Según informes recientes, Cartier, la marca de joyería de lujo del Grupo lifeng, planea aumentar los precios en las próximas semanas, con un ajuste del 3% al 5%. Cartier no fue la primera marca de lujo en aumentar los precios en 2022, después de que Hermes, Louis Vuitton y otros anunciaran aumentos de precios. En el último a ño, las marcas de lujo como Hermes, Slim, Louis Vuitton, Dior y Ferragamo han aumentado sus precios y sus grupos de lujo han registrado un crecimiento de los resultados en diversos grados. Algunas marcas dijeron que el aumento de los precios estaba relacionado con el aumento de los costos mundiales de fabricación y transporte y la volatilidad de la política monetaria. Sin embargo, en opinión de la industria, el aumento de los precios de los bienes de lujo es mucho más que “simple”.
¿Cartier va a subir los precios?
Cartier SKP shop staff told the New Beijing News Shell Finance Reporter, the rate of this increase in about 4 per cent, currently did not receive a specific time notice of price increase.
En Wangfujing Group Co.Ltd(600859) \ \ \ \ \
En la actualidad, los precios de los productos en el sitio web oficial Cartier no se han ajustado, los precios de los productos en la tienda insignia oficial Cartier TMall también se mantienen en línea con el sitio web oficial. En respuesta a los rumores de aumento de precios de la marca, el personal de la tienda insignia dijo: “no hemos recibido ninguna notificación de ajuste de precios por el momento”.
A principios de abril, el pequeño libro rojo y otras plataformas relacionadas han sido publicadas por los cibernautas Cartier para aumentar los precios de las noticias.
It is understood that Cartier last year in April, July two Times increased prices. En julio de 2021, Cartier aumentó alrededor de 200 yuan a 2.500 Yuan, de los cuales el precio de entrada del brazalete de diamantes de la serie love clásico aumentó de 79.500 yuan a 82.000 Yuan. El precio de entrada del reloj de la nueva serie tank must fue de 400 yuan a 192000 Yuan más caro que el reloj de nivel de entrada del tanque solo.
Los precios subieron y los resultados aumentaron.
Cartier es sólo una de las marcas de lujo que han aumentado los precios en los últimos a ños. ¿Frente al aumento de los precios de los bienes de lujo, los consumidores compran?
Anteriormente, los rumores de aumentos de precios en Cartier en las plataformas de medios sociales, como el pequeño libro rojo, tienen cierto entusiasmo por la discusión. Algunos cibernautas dijeron que en Cartier después de las noticias del aumento de precios se apresuraron a comenzar antes de las joyas favoritas. También hay pequeños usuarios de libros rojos en Japón que dicen que el aumento de los precios de Cartier, combinado con la devaluación del yen, algunas tiendas de Cartier en Japón aparecieron colas de consumidores.
Con el aumento de los precios de las marcas de lujo, los tres principales grupos de lujo revelaron resultados en 2021 han alcanzado nuevos máximos de ingresos.
En 2021, el Grupo LVMH alcanzó un nuevo máximo de ingresos de 64.200 millones de euros, un 44% más que en 2020 y un 20% más que en 2019. El beneficio neto aumentó un 156% a 12.000 millones de euros en 2020 y un 68% en 2019.
Además de los factores de fuerte repunte de la demanda del mercado, se ha señalado que el aumento de los ingresos netos del Grupo LVMH está relacionado con el aumento de los precios de las marcas de lujo. En 2021, con el aumento de los precios de las marcas de lujo como Louis Vuitton, Dior y Slim, LVMH alcanzó un máximo histórico de ingresos de 30.896 millones de euros en el sector de la moda y el cuero, un aumento del 47% y el 42% en comparación con 2020 y 2019, respectivamente.
El Grupo kaiyun también alcanzó un nuevo máximo de ingresos en 2021. Los datos muestran que los ingresos del Grupo kaiyun ascendieron a 17.645 millones de euros, un 35% más que en 2020 y un 13% más que en 2019. El beneficio neto fue de 3 361 millones de euros, un aumento del 70,4% con respecto a 2020. Entre ellos, la marca de lujo Gucci contribuyó significativamente al rendimiento, los ingresos ascendieron a 9.700 millones de euros, lo que representa más de la mitad de los ingresos del Grupo kaiyun en 2021, un 31% más que en 2020; Las ventas del cuarto trimestre aumentaron un 32% con respecto al mismo per íodo de 2020 y un 19% con respecto al cuarto trimestre de 2019. According to the New Beijing News Shell Financial Reporter Incomplete Statistics, since the Outbreak of the Epidemic, Gucci in a average of two Times a year in the price. Otra marca del Grupo kaiyun, Saint Laurent, que mantiene la frecuencia de dos aumentos de precios al a ño, también contribuye significativamente al crecimiento del rendimiento del Grupo. En 2021, los ingresos de Saint Laurent aumentaron un 44,5% año tras año a 2.521 millones de euros.
Además, otro gigante de lujo, el Grupo lifeng, tuvo resultados igualmente brillantes en los tres primeros trimestres de 2021. Los datos muestran que en los nueve meses transcurridos hasta el 31 de diciembre de 2021, los ingresos del Grupo lifeng ascendieron a 14.565 millones de euros, un aumento del 50% con respecto al mismo per íodo del ejercicio económico 2020 y un aumento del 29% con respecto al mismo período del ejercicio económico 2019. Entre ellos, los ingresos de otros sectores de la moda y los accesorios, representados por Koyo, ascendieron a 1.545 millones de euros, lo que representa un aumento del 57% con respecto al mismo per íodo del ejercicio económico 2020; Los ingresos de la joyería, representados por Cartier, ascendieron a 8.440 millones de euros, lo que representa un aumento del 55% con respecto al mismo per íodo del ejercicio económico de 2020.
¿Por qué el lujo “sube” sin parar?
¿Por qué los bienes de lujo siempre suben los precios? El lado de la marca y los investigadores de la industria tienen diferentes puntos de vista.
LVMH Group ha dicho que el objetivo principal del aumento de los precios de sus marcas de lujo es controlar los costos de fabricación y transporte. Bernard Arnault, Director Ejecutivo del Grupo LVMH, también admitió en una reunión anterior de ganancias que el Grupo LVMH garantizaría la rentabilidad en un entorno inflacionario, entre otras cosas, aumentando los precios.
En febrero, Louis Vuitton cambió los precios de sus artículos de cuero, accesorios de moda y perfumes. Además, Hermes, Chanel, Slim, Dior y otras marcas de lujo también han logrado aumentos de precios en los primeros meses de 2022. Entre ellos, el final del año pasado ya ha subido el precio de Slim, en un corto período de tres meses y luego subir el precio de nuevo.
De hecho, las marcas de lujo siempre han tenido un mecanismo de aumento anual de los precios. En el caso de Louis Vuitton, por ejemplo, las estadísticas incompletas indicaban que el aumento de los precios se mantenía entre dos y tres veces al a ño antes de la epidemia. Sin embargo, desde el brote hasta la fecha, el aumento anual de los precios de Louis Vuitton tiende a aumentar.
Cyrille vigneron, Director Ejecutivo de Cartier, dijo que un aumento razonable de los precios compensaría parte de los movimientos del dólar y la moneda china frente al euro.
Chanel también ha mencionado repetidamente el aumento de los precios en declaraciones anteriores para asegurar que los productos de marca se vendan a un precio igual en todo el mundo. Reducir la brecha de precios entre China y el mercado mundial se ha convertido en un factor importante en el aumento de los precios de algunas marcas de lujo en los últimos a ños.
En opinión de Zhou Ting, Presidente del Instituto de investigación Wanke, la presión inflacionaria es sólo la razón aparente y la excusa para que las marcas de lujo aceleren el aumento de los precios en los últimos dos años. Según un estudio publicado recientemente por el Instituto de investigación de los clientes, el informe divide a los consumidores en consumidores básicos y consumidores de masas, en los que los consumidores básicos se refieren a los activos netos personales de más de 10 millones de clientes, que compran bienes de lujo en línea por un precio unitario insensible de 30.000 yuan, mientras que los consumidores de masas compran bienes de lujo en línea por un precio unitario insensible de 3.000 Yuan.
Zhou Ting piensa, la marca de lujo primero crea el incremento con el crecimiento del consumo básico del consumidor, después crea el incremento con la mejora del consumo masivo del consumidor. Debido a la situación epidémica y otros factores, la capacidad de consumo de los consumidores de masas se ve afectada, dependiendo del crecimiento del consumo de los consumidores básicos para crear un aumento de nuevo destaca el papel importante. Sin embargo, debido al número limitado de consumidores básicos, las marcas sólo pueden aumentar los precios, con miras a aumentar el precio unitario de los consumidores y el consumo total. Zhou Ting también señaló que la marca en el proceso de popularidad, la imagen de marca también está en popularidad, el aumento de precios es mantener la imagen de marca de gama alta de uno de los medios importantes.
Desde el brote, el gasto de los consumidores chinos en bienes de lujo en el mercado local ha aumentado considerablemente. En 2021, el mercado de lujo personal de China se duplicó en comparación con 2019 y se espera que crezca un 36% a casi 73.600 millones de dólares en 2021, según un informe de bain, una consultora, y se espera que China se convierta en el mayor mercado de lujo del mundo en 2025.
La importancia del mercado chino también se refleja en los recientes resultados del primer trimestre de 2022 del Grupo LVMH. Durante el período que abarca el informe, los mercados asiáticos, incluida China, contribuyeron aproximadamente al 37% de los ingresos del Grupo, junto con un aumento del 30% en el sector de la moda y el cuero, y los ingresos del Grupo LVMH aumentaron un 29% a 18.000 millones de euros en el primer trimestre de este año. Según los informes, muchos artículos de lujo, incluido Hermes, son optimistas a medio y largo plazo sobre el desarrollo del mercado chino, y se espera que la demanda de los consumidores se acelere con la mejora de la situación epidémica y un fuerte repunte. El Instituto también señaló que el mercado de artículos de lujo de China en 2022 seguirá creciendo en comparación con 2021, pero el crecimiento se desacelerará, se espera que entre el 15% y el 18%.
