“El vino de té no se separa de la familia” desde la antigüedad, ahora más y más empresas de vino y empresas de té de la mano de la cooperación, la pista de fusión de vino de té se está calentando. Sin embargo, el efecto no es optimista, el 26 de abril, el reportero de Beijing Business News en la Plataforma de comercio electrónico de tianmao búsqueda de palabras clave como “Ming Xiang Jiu” después de las ventas de productos de alcohol no es bueno. Las empresas vitivinícolas no sólo tienen un alto grado de cooperación, sino que también se ven afectadas por la expansión de la escala de la industria de la salud.
Shen Meng, Director Ejecutivo de xiangsong capital, señaló que aunque el vino y el té son productos homogéneos, el consumo de alcohol y el té no pueden llevarse a cabo simultáneamente. Por lo tanto, aparte de la cultura del consumo, no hay complementariedad entre los dos. El objetivo de la fusión del vino de té es una pequeña parte de los grupos de consumidores, la demanda del mercado es limitada, no puede contener el vino o la enorme demanda de consumo individual de té, también es difícil convertirse en un vasto océano azul.
Fusión de té y vino caliente
China tiene una larga historia de bebidas, vino, té en todas partes. De hecho, dos tipos diferentes de productos en el paladar han construido un “puente” de amistad. Beijing Business News reporter noted that there are more and more wine Enterprises and Tea Enterprises hand, have entered the tea – Wine Fusion Track.
Antes de que las empresas vitivinícolas y las empresas de té cooperen en el lanzamiento de productos de marca conjunta, después de que las empresas vitivinícolas promulguen productos de licor de sabor a té.
It is understood that Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) , Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) , zhenjiufang and other Wine Enterprises have cooperated with Tea enterprises to launch products. Sin embargo, la mayoría de estos productos se producen en forma de cajas de regalo de vino y té. En el lanzamiento de los productos de licor de sabor a té de las empresas de vino, con el lanzamiento de Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568)
Beijing Business News reporter on the layout of tea and Wine Fusion Track Related Issues to Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) send
Aunque las compañías de vino siguen entrando en la pista de mezcla de té y vino, pero en la plataforma social, para entrar en la pista de mezcla de té y vino cada vez más empresas de vino, la discusión de los consumidores no es muy cálida.
Algunos expertos señalan que el vino y el té como dos sabores, formas, fuentes de dos sustancias diferentes, la gente ha tratado de mezclar las dos sustancias. Pero el vino y el té siempre han sido como dos trenes en las vías que se cruzan. Sin embargo, en la actualidad, la fusión del té y el vino se está moviendo del caos nebuloso a la era de la integración de la cultura, los productos, el consumo y los canales.
¿La similitud es fusión?
El vino y el té, que tienen sabores muy diferentes, tienen mucho en común. En cuanto a los atributos del producto y los canales de venta, el grado de coincidencia entre el vino y el té es bastante alto.
Se entiende que el vino y el té se dividen por igual en “369”, hay productos de gama alta, productos de gama media y productos de gama baja. Y los productos de vino de gama alta y los productos de té de gama alta tienen atributos de regalo, cada festival es la primera opción de compras para los consumidores.
Además de los productos tienen atributos de regalo, el grado de superposición en el canal de ventas de vino y té también es relativamente alto. Las empresas vitivinícolas y las empresas de té tienen agentes tradicionales, ambos tienen sus propias tiendas especializadas y canales terminales de tiendas minoristas.
Beijing Business News reporter noted that in this Background, a number of Tea Wine Mixed Model shops Rise. No es difícil encontrar la palabra clave “vino de té” en la Plataforma de comentarios de masas, Beijing, Shanghai, Shandong y otras áreas tienen la distribución de pequeñas tiendas que venden té y vino.
En este sentido, algunas personas de la industria señalaron que “una olla de té de mil a ños de edad, una taza de vino de polvo rojo”, el vino y el té tienen atributos de productos que se apoyan mutuamente, hay genes naturales de cooperación.
La similitud entre el vino y el té se ha convertido en la base de la integración, mientras que la ampliación de la escala de la industria de la salud a gran escala contribuye a la integración.
Los datos muestran que, en los últimos años, más y más consumidores se centran en la salud, menos alcohol, buen vino se ha convertido en el Consenso de más personas. Mientras tanto, el consumo de té está aumentando rápidamente. Los datos muestran que en 2014 – 2021, las ventas nacionales de té aumentaron año tras año. En 2021, las ventas nacionales de té ascendieron a 312000 millones de yuan, un aumento del 8,0%. Entre los consumidores, muchos jóvenes se burlaron de las hojas orientales de la infancia “realmente fragantes”. En este contexto, la oportunidad de desarrollo de la mezcla de té y vino o la llegada silenciosa.
Shen Meng señaló además que tanto el mercado de regalos como el mercado de consumo, el grado de superposición de los grupos de consumo de vino y té son relativamente altos. Y la llamada mezcla de té y vino, es sólo en el consumo débil y la economía débil del medio ambiente para crear un nuevo tema de marketing.
Todavía queda mucho por hacer.
Aunque el vino y el té tienen mucho en común, hay muchas empresas de vino en la pista de fusión de té, pero los consumidores no pagan por la fusión de té se ha convertido en una “lesión dura”.
Entrando en la Plataforma de comercio electrónico de tianmao, Beijing Business News reporter Search “mingxiang Wine”, “mingjiu”, “mingniang” y otras palabras clave, la mayoría de las ventas de productos sólo un dígito, e incluso las ventas mensuales de productos para 0. Aunque la mayoría de los productos no se venden bien, en el área de revisión de licores de 40,8 grados 125 ml de Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Ming, la mayoría de
Aclamación no aclamación, dejar que el licor de sabor Ming con Shenzhen Seg Co.Ltd(000058) Tal vez el buen vino también necesita Bole, tal vez el callejón donde el licor de sabor Ming es un poco profundo, los consumidores de buen vino no han olido el sabor del té del licor.
Los expertos en Licores que han probado licores de sabor a té confiesan a los periodistas de Beijing Business News que “este tipo de productos todavía tienen características distintivas”.
Vale la pena mencionar que detrás de las ventas deficientes, el consumo de vino y té en el canal de la fusión no se ha resuelto, la cuestión de la correspondencia de la marca también está pendiente… La fusión de té y vino todavía tiene muchos problemas que resolver junto con las empresas de té.
Cheng wansong, Secretario General de la Asociación de la industria vitivinícola de Beijing, señaló que antes de 2011, el desarrollo temprano del comercio electrónico de bebidas alcohólicas, los productos nuevos, impares y especiales en Internet han soplado una serie de pequeños ciclones, pero pronto se convierten en silencio. Debido a la entrada de las cosas, los consumidores están más dispuestos a creer en la marca, por lo que los productos más vendidos en el comercio electrónico de bebidas alcohólicas son principalmente vinos de alta calidad, las ventas de productos pequeños son generalmente pobres.
“La fusión del té y el vino es la innovación, pero en la actualidad no puede ver el potencial del Mar Azul. La nueva categoría no es igual al nuevo mar azul, el consumo de caza de maravillas es ruidoso, pero no la corriente principal del consumo. El llamado mar azul, no es igual a la innovación, sino que debe basarse en la tendencia de la demanda de los consumidores, seguir las reglas de profundidad del desarrollo del mercado.” Cheng añadió.
