5 centavos, un dólar puede comprar un paquete, las tiras calientes son recuerdos de la infancia de muchas personas, también estamos acostumbrados a su precio relativamente fijo, pero esta red de comida roja anunció recientemente un aumento de precios.
En cuanto a la razón del aumento de los precios, como la parte superior de la industria de las tiras calientes, Wei Long delicious Global Holdings Limited (en lo sucesivo denominada Wei Long delicious) atribuyó la razón al aumento de los precios de las materias primas.
“Daily Economic News” Reporter noted that the recent WEILONG delicious Main Raw Materials, including Soybean Oil, farin and other prices have increased, especially Soybean Oil, since this year the Soybean Oil 2209 contract price increased more than 30 per cent, in the past two years is increased more than 100 per cent.
Wei Long delicious ya había pasado la lista de la bolsa de Hong Kong en noviembre pasado. A lo largo de los meses no se han producido nuevos avances en su inclusión en la lista. ¿Cómo afecta el aumento de los precios de las materias primas a la deliciosa comida Wei Long, Wei Long deliciosa promoción “hot Strip First share” y a ñadir un nuevo umbral?
Aceite de soja 2209 contrato de dos años más del 100%
Hot Strip Head Enterprises announced Price increase, recently this topic was running on the hot micro – blog Search.
De acuerdo con la Carta de aviso de ajuste de precios de WEILONG, debido al aumento de las materias primas, la empresa decidió ajustar el precio de fábrica y el precio de venta al por menor propuesto de algunos productos en consecuencia, y ejecutará el nuevo precio a partir del 18 de abril de 2022.
En este sentido, el 19 de abril, “Daily Economic News” reportero como consumidor para llamar a WEILONG delicioso servicio al cliente, el personal confirmó que la empresa publicó recientemente un anuncio de aumento de precios.
El aumento de precios no es sólo Wei Long delicious. El 15 de abril, otra marca conocida en el mundo de las tiras calientes, el Príncipe picante, también a través del oficial Wechat Public number Official anunció un aumento de precios. Entre ellos, el precio de 110 G de Príncipe picante aumentó de 6 Yuan / bolsa a 7 Yuan / bolsa, 550 G de Príncipe picante en caja aumentó de 24,9 Yuan / Caja a 29,9 Yuan / Caja. Por lo tanto, los productos mencionados aumentaron alrededor del 16% – 20% y los nuevos precios comenzaron a aplicarse a partir del 1 de mayo.
Para la razón del aumento de precios, Wei Long delicioso personal de servicio al cliente dijo que es debido al aumento de los precios de las materias primas. Las principales materias primas de la compañía incluyen aceite de soja, harina y konjac, as í como condimentos como comino, Chile y pimienta, y otros accesorios, según el folleto de WEILONG. Además, la empresa también compra y utiliza una gran cantidad de materiales de embalaje, incluyendo cajas de cartón y bolsas de embalaje.
Tomando como ejemplo el aceite de soja, una de las principales materias primas de WEILONG delicious, el precio medio del aceite de soja aumentó de 5,7 Yuan / kg a 6,7 Yuan / kg entre 2018 y 2020, según el informe de investigación de Shenzhen Huakong Seg Co.Ltd(000068) 6 . Según el informe anual de 2021, el precio de compra del aceite de soja aumentó un 43,41% en 2021 en comparación con el mismo período del año anterior debido a los cambios en el mercado internacional.
En el mercado de futuros, al 24 de abril de 2022, el precio del contrato de aceite de soja 2209 era de 11.306 Yuan / tonelada, un aumento de más del 30% este a ño; Ha aumentado más del 100% en los últimos dos años.
Aunque los materiales específicos pueden no ser exactamente los mismos, muchas materias primas son en gran medida las mismas. Por ejemplo, la harina de trigo, la pimienta picante, el material de embalaje y otras materias primas, el Príncipe picante y el Wei Long delicious necesitan utilizar materias primas importantes, y estos precios de las materias primas también aumentaron recientemente en diferentes rangos. A finales de marzo, la harina, la pimienta y el material de embalaje habían aumentado un 13%, un 20% y un 10%, respectivamente, en comparación con el promedio de 2021, según el número público oficial de Wechat.
Primera disminución del margen bruto en el primer semestre de 2021
Para el aumento de los precios, Wei Long delicious es experimentado, el aumento de los precios también ha traído a la empresa un aumento de la tasa bruta.
Wei Long delicious products include condimentation Noodle Products (i.e. Hot Strip), vegetable Products and bean products and other products in three categories. Entre ellos, en 2020, los ingresos de los productos de pasta aromatizante ascendieron a 2.690 millones de yuan, lo que representa el 65,3% de los ingresos totales de la empresa y puede considerarse el principal producto de la empresa.
De 2018 a 2020, el precio medio de venta por kilogramo de productos de pasta de sabor Wei Long fue de 13,9 Yuan, 14,3 yuan y 15 yuan, respectivamente, y el precio aumentó año tras año. En este caso, la tasa bruta de beneficio de WEILONG delicious fue de 34,7%, 37,1% y 38%, respectivamente, en el mismo período, y aumentó año tras año.
Sin embargo, en el primer semestre de 2021, el margen bruto de beneficio de los productos de pasta de sabor Wei Long disminuyó al 35,3%, 2,6 puntos porcentuales en comparación con el 37,9% en el primer semestre de 2020. La empresa explicó que el aumento de los costos de adquisición del aceite de soja se debía principalmente al aumento de los precios mundiales. En consecuencia, el margen bruto de la empresa también disminuyó al 36,9%, un 1,1% en comparación con el año 2020.
¿Cómo reacciona el mercado a este aumento de precios, puede revertir la tendencia a la baja del margen bruto de la empresa? “Daily Economic News” reportero en el tema de la búsqueda de microblogueos relacionados con el calor, algunos usuarios de Internet dejaron un mensaje diciendo, “y luego puedo seguir comiendo barras calientes. Pero también hay muchos internautas que entienden que “el aumento no es demasiado”, “el aumento del dinero puede, la buena calidad en la línea”.
Zhu danpeng, analista de la industria alimentaria China, dijo a Daily Economic News que las materias primas y la logística de la industria de la tira caliente están aumentando los precios. Si el producto de la empresa no aumenta el precio, puede presionar encubiertamente el bajo grado de materia prima, no es bueno para el consumidor en su lugar.
En opinión de Zhu danpeng, la base de precios original de la tira caliente no es alta, para las personas que aman la tira caliente es la categoría que se necesita, por lo que el mercado de precios debe responder poco. Zhu danpeng también dijo que, en comparación con otros aperitivos de ocio subdivididos en categorías, la tasa bruta de interés de las tiras calientes no es mala, las empresas deben ser capaces de digerir el aumento del aceite de soja.
Por supuesto, hay diferentes puntos de vista en el mercado. Song qinghui, Economist a, dijo a los periodistas que los productos picantes como un pequeño número de productos, su grupo objetivo en general es más sensible a los precios, se espera que esta ola de precios picantes, los consumidores pueden ser difíciles de aceptar.
Song qinghui cree que, en cierta medida, aunque el aumento de los precios es propicio para aliviar la presión de los costos de las empresas, pero a través del aumento de los precios para digerir la presión de los costos no es una solución a largo plazo, esto puede perder un gran número de consumidores sensibles a los precios, Las ventas de productos pueden verse afectadas. A largo plazo, es perjudicial para el crecimiento de la empresa. “Fundamentalmente, la empresa debe optimizar la gestión de las operaciones, reducir los costos y aumentar la eficiencia, ampliar los recursos del canal y otras formas de respuesta positiva, no puede aumentar.
La mayoría de las principales materias primas de la empresa, como el aceite de soja y la harina, son productos básicos, según el folleto de WEILONG. Para estos productos básicos, las empresas coordinan los requisitos de compra y centralizan las compras para aprovechar mejor el tamaño de la empresa.
Sin embargo, WEILONG también dijo que los precios de los productos básicos suelen fluctuar con el mercado. De acuerdo con la práctica de la industria, las empresas generalmente no pueden transferir inmediatamente el aumento de los precios de las materias primas a los clientes. Por consiguiente, cualquier aumento significativo de los precios de las materias primas puede tener un efecto negativo en la rentabilidad y el rendimiento de la empresa. Además, las empresas no pueden repercutir plenamente en el aumento de los precios de las materias primas. Además, el aumento de los precios puede repercutir negativamente en la demanda de las empresas.
¿Pueden las tiras calientes soportar una valoración de 60 mil millones?
Según el informe Frost Sullivan, citado en el folleto después de la audiencia de WEILONG delicious, en 2020 la empresa era el mayor participante en los alimentos de ocio picante de China, con una cuota de mercado del 5,7%, 3,8 veces superior a la del segundo participante más grande en ventas al por menor. Desde el punto de vista de toda la industria china de alimentos de ocio, la empresa representa el 1,2% de la cuota de mercado total.
Como empresa líder en el sector de las tiras calientes, Wei Long delicious ha sido favorecido por el capital. WEILONG delicious Hearing after the Prospect revealed that 10 Investors such as gaoling, Tencent subscribed a total of 147 million WEILONG delicious Shares, have paid consideration amount to 659 million dollars, and exchanged WEILONG 7.02 per cent shares. Se estima que la valoración de WEILONG asciende a 9.387 millones de dólares (unos 60.000 millones de yuan).
¿El capital de Wei Long delicious puede ser ascendido sin problemas a “hot Strip First share”? La compañía pasó la audiencia en la bolsa de Hong Kong en noviembre pasado, pero no ha habido nuevos avances en los últimos meses.
El mercado de valores de Hong Kong se ha visto afectado por el impacto de la epidemia, el conflicto ruso – ucraniano y las expectativas de contracción de la Reserva Federal de los Estados Unidos. Además, las nuevas acciones de Hong Kong se han roto con frecuencia desde el año pasado, y algunas de las nuevas acciones cotizadas el año pasado han caído recientemente por debajo del precio de emisión.
Song qinghui Analysis, Wei Long delicious currently failed to list the reason, may be waiting for the Market Environment to Improve, may also have some objective factors that affect listing. Esta ola de aumento de los precios de las materias primas puede afectar a su rendimiento futuro, en cierta medida o también afectará a su proceso de inclusión en la lista.
Song qinghui también cree que la valoración de Wei Long de 60 mil millones de yuan es demasiado alta. Él analiza, el mercado de alimentos de ocio de China está relativamente disperso, Wei Long delicious ocupa sólo el 1,2% de la cuota de mercado total. De acuerdo con la baja relación precio – beneficio de la industria de aperitivos de ocio, la valoración de WEILONG delicious es de alrededor de 20 veces el nivel de relación precio – beneficio, el valor de mercado es de alrededor de 20 mil millones de yuan.
Vale la pena mencionar que no sólo el aumento de los precios de las materias primas, sino que también se enfrentan a problemas y desafíos durante el período crítico de comercialización de Wei Long delicious. En marzo, la compañía se disculpó en microblogueo por el incidente de “Marketing vulgar”; Además, los principales productos de Hot Strip Wei Long delicious, pero también se enfrentan a la preocupación externa por la salud y la calidad de sus productos.
Song qinghui dijo que el mayor desafío al que se enfrenta el lanzamiento de WEILONG delicious es su producto único, un solo producto puede traer un gran riesgo. En el futuro, una vez que los principales productos de la tira caliente tienen un problem a de calidad significativo, para Wei Long delicioso casi catastrófico.
Zhu danpeng también dijo que el principal problema actual de Wei Long delicious es que la proporción de productos picantes es demasiado alta, hay un mayor riesgo de un solo producto. El futuro de Wei Long delicious necesita llevar a cabo “más de cinco” diseño estratégico, a saber, multi – marca, multi – categoría, multi – escena, multi – canal, multi – Grupo de consumidores diseño, con el fin de reducir el riesgo general de gestión.
En cuanto al aumento de los precios de los productos y las cuestiones relacionadas con la inclusión en la lista de la empresa, el reportero de “Daily Economic News” llamó a WEILONG delicious y envió un esbozo de la entrevista a la empresa, pero hasta la fecha no ha recibido respuesta.
