Recientemente, el Sr. Yang, que vive en Hangzhou, eligió protector solar en la Plataforma de compras en línea. El Sr. Yang dijo a los periodistas que para aquellos que aman los deportes al aire libre, el uso de productos de protección solar es un medio importante para prevenir enfermedades de la piel. Muchos amigos cercanos tienen Este hábito.
En el contexto del desarrollo económico y la transformación del concepto de consumo después de los años 90 y 00, se están rompiendo gradualmente las barreras tradicionales que restringen el desarrollo del mercado de los hombres.
El mercado de cosméticos masculinos está surgiendo.
El informe de investigación “otra economía” publicado por el Think Tank de China Mobile 2021 – la nueva visión del consumidor masculino “muestra que la proporción de usuarios masculinos que han comprado productos para el cuidado de la piel en un a ño supera el 50%, la frecuencia media de compra de más de dos veces al trimestre es de hasta el 70%, la cantidad de compra en un año es de más de 900 Yuan más del 50%, muchos datos confirman el estallido de la nueva demanda de consumo.
“Hay cifras de terceros que muestran que el mercado de cosméticos masculinos de China en 2021 es de unos 10.000 millones de yuan. Esta cifra no es pequeña para una industria emergente, pero todavía se encuentra en la etapa básica, con un gran espacio de penetración.” “En 2021, TMall mejoró a los hombres a una industria de primera clase, y fue el rápido aumento del consumo de hombres”, dijo Bao Ling, Jefe de la línea de cuidado de hombres de la industria de maquillaje de belleza de TMall a Securities Daily.
Los datos publicados por el Instituto de investigación de la industria prospectiva muestran que se espera que el mercado chino de productos para el cuidado de la piel de los hombres siga creciendo rápidamente, con una tasa media anual de crecimiento compuesto del 15,88% entre 2021 y 2026, y que el tamaño del mercado de la industria china de productos para El cuidado de la piel de los hombres supere los 20.000 millones de yuan en 2026.
Chao chenglin, investigador del Instituto de investigación y experto en estrategia empresarial, dijo a Securities Daily: “el desarrollo de esta industria es la tendencia inevitable del desarrollo de los tiempos y la mejora del consumo. Con el aumento del nivel de vida y la cultura, los hombres comienzan a prestar atención a su propia imagen y la protección conexa es también un fenómeno natural, lo que también impulsa la demanda de la industria hacia el período de desarrollo”.
Wang Peng, Profesor asociado de la Universidad Renmin de China, dijo a Securities Daily: “Las principales razones de la popularidad de la industria son tres dimensiones: En primer lugar, con el desarrollo y el cambio de los tiempos, la mejora del consumo se produce continuamente, y en las ciudades, los grupos con cierto nivel de ingresos y necesidades conexas aumentan gradualmente; en segundo lugar, el entorno de crecimiento de la generación posterior a cero y la generación posterior a cero es diferente del anterior, y la búsqueda de la individualidad y la expresión de uno mismo, y la búsqueda de un atributo comunitario; en tercer lugar, en la era digital, los hombres que se transmiten a través de los medios digitales El concepto de cuidado de la piel ha formado una tendencia, también afectará a las necesidades del público y el desarrollo de productos relacionados.
Se espera que el circuito sea un punto de crecimiento.
Después de que el reportero entrevistó a muchos niños que tienen el hábito de consumo de productos para el cuidado de la piel 95 después de que el niño entiende preliminarmente, la limpieza facial, el producto multi – efecto en uno y el producto de champú es más popular entre los consumidores masculinos, la razón básica es: la limpieza facial y el producto de champú es sólo necesario, el producto multi – efecto en uno puede ahorrar el paso tedioso.
En los últimos seis meses, el uso de más de tres productos para el cuidado de la piel por parte de los hombres ha aumentado en más del 40% y los pasos para el cuidado de la piel han aumentado, según un informe publicado en junio de 2021.
“En TMall, el consumo anual de más de 1.000 yuan en el tamaño de los usuarios aumenta año tras año, y el crecimiento de la industria de los consumidores impulsados por el número de personas, a la anchura de la compra impulsada, es decir, los consumidores compran más categorías, la frecuencia y la cantidad de consumo más alta, el aumento del precio unitario de los clientes. PAO Ling dijo a los periodistas que “a partir de la tendencia de consumo, por ejemplo, la limpieza facial, la tendencia de mejora del consumo de los hombres es muy obvia, los consumidores prefieren comprar más productos de marca y gama alta, desde el punto de vista de los nuevos clientes, la cantidad está aumentando cada año, desde el sesgo de compra de los nuevos clientes, la limpieza facial de 50 – 100 yuan es la más alta.”
Mientras tanto, en el segmento de protección solar, los hombres aumentaron su protección solar en un 144% anual entre el 1 de marzo y el 14 de marzo de 2022, según los datos de TMall. “Los hombres tienen una alta tasa de crecimiento de la protección solar, baja tasa de penetración y grandes oportunidades de mercado.” PAO Ling.
Wang Peng dijo a los periodistas: “en general, su desarrollo tiene espacio para aumentar, pero la cuota de mercado, la conciencia y la rentabilidad necesitan ponerse al día durante un largo período de tiempo. En el futuro, la dirección de desarrollo de la industria debe ir a categorías específicas, grupos específicos, pequeñas multitudes, hacer a fondo, como la combinación con la aptitud, la vida saludable, y explorar la combinación con la tecnología digital”.
“En términos de demanda, las compras de categoría serán más ricas y atractivas. En términos de eficacia, los hombres están empezando a centrarse no sólo en la eficacia básica, sino también en las iteraciones de productos que impulsan la segmentación.” PAO Ling lo mencionó.
capital crowd in
Wu daiqi, CEO de Shenzhen siqisheng Company, dijo a Securities Daily en una entrevista: “L ‘OREAL, Nivea, mansuretown, Dabao y otras grandes marcas entraron en el mercado de cuidado de hombres hace muchos a ños, principalmente a través de la segmentación de la población de grandes marcas para obtener un punto de crecimiento, principalmente productos de limpieza y protección solar, la industria se ha desarrollado aún más. Además de La publicidad educativa basada en las grandes marcas, más es el aumento de esta forma económica, por lo que hay más marcas para entrar, acelerar su desarrollo.”
“Desde el punto de vista de la concentración de la marca, el cuidado de los hombres es actualmente una parte relativamente grande de los grandes grupos, como l ‘Oreal ocupa alrededor del 40%, principalmente debido a más empresas, tal vez no se ha centrado en el mercado.” PAO Ling dijo a los periodistas, “pero podemos estar encantados de ver que a partir de 2019, los nuevos jugadores para el mercado inyectaron nueva vitalidad, dos a ños de crecimiento muy bueno, para ayudar al crecimiento de toda la industria, lo que también demuestra que la nueva marca es una gran oportunidad para entrar en esta parte de la pista. Al mismo tiempo, algunas marcas nacionales de marca antigua, incluyendo Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Winona estas marcas, también han desarrollado productos de belleza masculina.”
De hecho, además de l ‘OREAL, koyan, Shiseido y otras grandes marcas internacionales han ocupado una posición dominante durante mucho tiempo, en los últimos dos a ños, Li Ran, Departamento azul, dearboy friend, jacb y otras marcas nacionales de vanguardia están emergiendo, apuntando a este pastel. El mercado está caliente, atrayendo a muchos capitales para acelerar la entrada.
En los dos años transcurridos desde su creación, la aplicación tianyan ha completado seis rondas de financiación, la última de las cuales fue dirigida por Tiger Global Tiger Global Fund, bilibilibili billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi billi
Tianyan Cha app muestra que la marca jacb de Shanghai jiaye mingshi Trading Co., Ltd. Se centra en proporcionar a los consumidores masculinos jóvenes “Generación Z” productos de cuidado de la piel de la nueva moda y eficaz, después de la Fundación completa por Bai y el capital socio de la creación CCV 10 millones de yuan Angel Round Financing.
Otra marca de belleza masculina, Dear boy friend, está afiliada a Beijing taiyan Technology Co., Ltd. La financiación de la Ronda a introdujo el capital de hormigas negras, el capital JinDing, el capital huachuang, el accionista de la Ronda ángel Jinshajiang sigue invirtiendo.
Deng zhidong, Gerente General de Hainan Boao Medical Science and Technology Co., Ltd, dijo a Securities Daily: “El Consorcio de capital se está preparando para entrar en la Mesa, la industria de empoderamiento se está desarrollando rápidamente, las marcas chinas de cosméticos de larga data también están acelerando la distribución, cada gran plataforma de gran área” Plant a de hierba “, la demanda del mercado sigue siendo estimulada para despertar, esta nueva perspectiva de consumo se puede esperar, el futuro formará un gran mercado de 100000 millones de dólares”.
Es urgente reforzar la supervisión en el período de rápido desarrollo.
Aunque las marcas nacionales de cuidado de la piel de los hombres emergentes están surgiendo como brotes de bambú, pero todavía hay pocas marcas que puedan salir del círculo. Wu daiqi señaló que, debido a la incapacidad de copiar la fórmula de los productos existentes, las empresas en este campo necesitan más inversión en I + D; Además, es necesario encontrar el verdadero dolor del consumidor.
“En la actualidad, el tamaño del mercado sigue siendo pequeño, la falta de tecnología básica de núcleo duro, el mercado chino está dominado por las grandes marcas en el extranjero, las marcas locales conocidas son pocas, la necesidad de cultivar marcas locales de vanguardia, mejorar la competitividad del mercado de marcas locales y la capacidad de mar.” Deng zhidong dijo a los periodistas que el actual crecimiento explosivo del mercado de enfermería de los hombres, impulsado principalmente por la comercialización en lugar de por los productos, la industria en su conjunto todavía está en el período inicial, todavía hay un mercado no estándar, normas imperfectas, supervisión en blanco y muchos otros problemas.
Wang Peng también dijo: “desde el punto de vista del ciclo de vida de la industria, este mercado todavía debe estar en crecimiento, la penetración es baja, todavía hay un gran espacio. Pero el costo de la educación es alto, la tasa de penetración actual no es alta, los hombres usan productos de belleza para estimular La demanda potencial”.
En la etapa de rápido desarrollo, la industria de la cosmetología masculina también tiene el caos. “En primer lugar, el estándar del producto o la participación no es uniforme, la diferencia de cada marca también es muy grande, lo que es más importante, la industria debido a la corta historia de desarrollo, la madurez del producto y la adaptabilidad también es mucho peor. Al mismo tiempo, la riqueza del producto y el Nivel no es suficiente, no puede satisfacer los diferentes niveles, diferentes requisitos de las necesidades del cliente.” En cuanto a los problemas de la industria, chao chenglin dijo al diario de valores que “el caos de precios también necesita ser resuelto, debido a las características de los hábitos de consumo de los consumidores masculinos, los productos son más altos, incluso algunos de los precios de los productos y la brecha de productos es muy larga, Todavía hay problemas de calidad de los productos”.
Wang Peng dijo que desde el punto de vista de la supervisión de la industria, una serie de productos masculinos de regulación de la regulación, el sistema de normas también necesita ser mejorado.
