El aumento de los precios es la palabra clave que la industria automotriz no puede separar recientemente. Después de que los nuevos coches energéticos subieran los precios, los coches de combustible comenzaron a subir los precios. Mercedes – Benz (en lo sucesivo denominado “Mercedes – Benz”), BMW y otros fabricantes de automóviles han anunciado aumentos de precios, Mercedes – Benz S – class car Maybach liderado por el aumento de precios de 121000 Yuan.
Zhang Xiang, un experto contratado por el Grupo de reflexión de la Asociación China de blogs, cree que el aumento de los precios es un método de marketing común para los coches de lujo, que no sólo puede ajustar la contradicción entre la oferta y la demanda, sino también reflejar el mantenimiento del modelo. Al mismo tiempo, debido a los cambios de precios en la atención natural, pero también para ganar suficiente atención al mercado.
El precio máximo de los vehículos de combustible aumentó en 121000 Yuan
En marzo, casi 20 nuevas empresas de vehículos energéticos anunciaron aumentos de precios, con casi 40 modelos involucrados. En particular, Tesla en una semana en tres aumentos de precios, un solo aumento de hasta 20.000 yuan; Xiaopeng Automobile Price limit is also High to 20000 yuan; El coche Weima es de hasta 26.000 Yuan. El precio más alto de los vehículos de toda la gama C11 fue de 30.000 yuan, convirtiéndose en el mayor aumento de la nueva empresa de vehículos energéticos.
El 3 de abril, Mercedes – Benz anunció el aumento de los precios de todos los modelos de combustible, el aumento de los precios de los principales modelos de vehículos importados, incluyendo Mercedes – Benz importado de clase C, clase e, clase s, Maybach, además de algunos modelos nacionales. Mercedes – Benz en la gama de precios de 3.000 a 121000 Yuan, incluyendo el coche de clase s Maybach, el precio más alto de 121000 Yuan.
Mercedes – Benz, BMW anunció el 12 de abril, BMW 3 Series, x3, X4, 4 Series y Z4 en el modelo de venta de cinco ajustes de precios y configuración, los precios aumentaron entre 1600 y 11.000 Yuan. En el extranjero, a finales de marzo, BMW ha anunciado aumentos de precios de alrededor del 3% en Europa e India. Según el Dr. Nicolas Peter, Director Financiero y chino del Grupo BMW, los costos generales de fabricación de BMW podrían aumentar en 1.200 millones de dólares debido al aumento de las materias primas, lo que obligaría a aumentar los precios de su gama completa de vehículos en Alemania y en otras partes de Europa en un 3%, mientras que el aumento de los precios de BMW en América del Norte también está siendo considerado.
Cabe señalar que el aumento de los precios también tiene una marca nacional de automóviles – la marca de automóviles Wei de Great Wall Motor Company Limited(601633) .
El mismo día que BMW anunció el aumento de los precios, la marca de automóviles Wei emitió un anuncio diciendo que el Departamento de café de maquidota, latte, moca y otros en el precio oficial de orientación del modelo de coche se ajustará a 5.000 Yuan – 12.000 Yuan. Entre ellos, maquidor dht – PHEV aumentó el precio más alto, el precio aumentó 12.000 Yuan.
Según la información pública, la marca de automóviles Wei es la marca de gama alta de Great Wall Motor Company Limited(601633)
Mercedes – Benz y BMW han subido los precios. 18, la nueva latitud y latitud consultó a la tienda de ventas de Audi en Beijing, el personal dijo que los modelos actualmente en venta no han subido los precios, ni han recibido la notificación de aumentos de precios.
Además, Buick, Nissan, honda y otros vendedores de vehículos de combustible dieron respuestas similares. Y las empresas de automóviles con la forma de reducir las concesiones a una ola de “aumento encubierto de los precios”, los informes públicos muestran que algunos de los vehículos medianos orientados al hogar y los modelos populares de SUV, MPV, hace algún tiempo, el margen de beneficio de la terminal cerca de 10.000 yuan, y en la actualidad “encogimiento” a unos 5.000 Yuan.
Los informes de los medios de comunicación dicen que algunos fabricantes de automóviles también tienen la idea de aumentar los precios, pero debido a que “los vehículos de combustible en general rara vez aumentan los precios oficiales de los vehículos, por lo que debe ser cauteloso”.
Desde el punto de vista del mercado internacional, se informó públicamente de que en febrero de este año, Audi en el mercado australiano, los modelos de toda la gama han llevado a cabo un ajuste de precios, aumentos de precios de 600 a 7.600 dólares australianos. Kohei takeuch, Director Financiero de honda, dijo recientemente a los medios de comunicación: “normalmente tratamos de reducir los costos internamente para absorber los aumentos de costos, pero ahora los aumentos son demasiado grandes para digerirlos”.
Presión sobre los costos debido al aumento de las materias primas
Se ha informado de que muchas empresas de automóviles están deteniendo o se espera que detengan la producción de vehículos de combustible, la “Eliminación del combustible” se ha convertido en una tendencia. El 3 de abril, los fabricantes de automóviles anunciaron que dejarían de producir vehículos de combustible a partir de marzo y se centrarían en vehículos eléctricos puros e híbridos plug – in. Además, según el shenkong Securities Research News, las empresas de automóviles como Chongqing Changan Automobile Company Limited(000625) baic Group
¿Por qué los coches de combustible suben los precios en la marea de la “Eliminación de combustible”? El aumento de los precios de las materias primas, los chips y las piezas básicas ejerce presión sobre los costos, lo que explica el aumento de los precios de las marcas Mercedes – Benz, BMW y Wei.
Según el sitio web oficial de la marca de automóviles Wei, el aumento de los precios se vio afectado por el aumento de los precios de las materias primas, los chips y las piezas básicas y otros factores combinados. Li Ruifeng, CEO de weipai automobile, también publicó un artículo en las redes sociales: “no es s ólo chip, el costo de los materiales de la batería sigue aumentando, como el acero, el caucho, los precios de las aleaciones de aluminio están aumentando, realmente no puede soportar”.
Tuyuan weibo @ Wei Brand Li Ruifeng
Zeng Qinghong, Presidente de la Junta Directiva, dijo en una reciente reunión informativa de los medios de comunicación que el aumento de los precios de las materias primas y las piezas de repuesto había aumentado los costos en 7.000 millones de yuan en 2021.
Zhang Xiang dijo a Zhongxin Jingwei que bajo la influencia del conflicto ruso – ucraniano, las materias primas y las piezas de repuesto de los vehículos importados se vieron afectadas. “En la industria automotriz Europea, Ucrania y Rusia son los principales proveedores de materiales y piezas de repuesto como Arnés de alambre, neón, paladio metálico, níquel metálico, etc. bajo la influencia de la guerra, las fábricas ucranianas y rusas se enfrentan a la difícil situación de detener el trabajo y el riesgo de corte de suministro. En este caso, los fabricantes de automóviles europeos tendrán que volver a encontrar el canal de suministro. Para los vehículos importados vendidos en China, el costo de las materias primas y el riesgo logístico se incrementaron directamente. Mercedes – Benz importado de clase C, clase e, Maybach y otros modelos, la mayoría de los cuales son vehículos importados afectados. Dijo Zhang Xiang.
Luo lei, Secretario General Adjunto de la Asociación de circulación de automóviles de China, señaló a la nueva latitud y longitud de China que el aumento de los precios de los vehículos en la actualidad son en su mayoría modelos apretados, en cuanto a si los vehículos de combustible aumentarán colectivamente los precios como los vehículos de nueva energía, pero También depende de la estrategia de precios de la planta principal, pero para los vehículos ordinarios, el aumento de los precios afectará a las ventas.
Los expertos dicen que no descartan la posibilidad de marketing.
Para los coches de lujo, el aumento de los precios es un medio general para regular la contradicción entre la oferta y la demanda y aliviar la presión sobre la capacidad. Cuando el número de pedidos supera la capacidad de entrega, las empresas optan por aumentar el precio de venta para aliviar la presión de entrega. “Después de que los precios suban, los consumidores que tienen la intención de comprar producirán una mentalidad de” esperar y ver por un tiempo más “, la elección de un tiempo más rentable para hacer pedidos. Pero el aumento de los precios también puede hacer que los consumidores que tienen una necesidad urgente de comprar a otras marcas que tienen una mejor relación calidad – precio.” Zhang Xiang explicó a Zhongxin Jingwei.
Además, las empresas de automóviles también utilizarán el aumento de los precios para estimular las ventas. “Un aumento moderado de los precios puede estimular las ventas, después del aumento de los precios, algunos consumidores pensarán que el coche es muy valioso, y luego aumentar el entusiasmo por comprar un coche. Dijo Zhang Xiang.
En cuanto a la marca de automóviles Wei, además del aumento general de los precios de las materias primas y el impacto de la epidemia, Zhang Xiang piensa que el aumento de los precios no excluye la posibilidad de marketing, “el aumento de los precios de la marca de automóviles Wei no excluye la posibilidad de atraer la atención del mercado, los medios de comunicación, los consumidores, después de todo, los cambios de precios son naturalmente motivo de preocupación.
“Señaló que la capacidad de producción de automóviles de combustible de China ya es excesiva, por lo que los automóviles de combustible caseros no aumentan fácilmente los precios, el aumento de los precios afectará directamente a las ventas.
La marca Wei es el único fabricante de automóviles que ha publicado un anuncio de aumento de precios en la página principal de su sitio web oficial, con una respuesta relacionada con el aumento de precios en la parte superior de su microblog oficial. A partir del 12 de abril, hasta la fecha, el anuncio de aumento de precios ha sido colgado en la página principal del sitio web oficial de la marca Wei durante 8 días. Sin embargo, de acuerdo con Li Ruifeng antes de enviar un mensaje, en la actualidad todo el mundo puede comprar el coche de la tienda de distribución todavía no aumenta el precio.
Zhang Xiang piensa que el aumento simbólico de los precios de los coches de marca Wei le ayudará a crear una imagen de marca de gama alta. “Como una marca de gama alta en la matriz de marcas, una de las principales funciones de los coches de marca Wei es crear una imagen de marca de gama alta. Great Wall Motor Company Limited(601633) \ no se espera que los coches de marca Wei generen la mayoría de los ingresos, las ventas se entregarán a otras marcas más vendidas, como Harvard h6.”
Según el informe anual de 2021, el beneficio neto en 2021 es de unos 3.967 millones de yuan, el beneficio global total es de unos 4.075 millones de yuan, un aumento de unos 1.227 millones de yuan en comparación con 2020.
Y el volumen de ventas, de acuerdo con el boletín de ventas de marzo publicado por Great Wall Motor Company Limited(601633) En el mismo período, las ventas de la marca Havre fueron de 54.534 unidades, y las ventas de la última marca de tanques fueron aproximadamente 1,9 veces mayores que las ventas de la marca Wei.
Harvard h6 ocupó el tercer lugar en el ranking de ventas de SUV de enero a marzo de 2022, con 71.411 vehículos vendidos, en comparación con los modelos de otros fabricantes de automóviles, según la Asociación de turismos.
