La industria del licor es el primer precio de fábrica de miles de productos grandes.
Hace unos días, la empresa de ventas de langjiu publicó un aviso de ajuste de precios, a partir del 14 de abril 53 grados 500 ml de azul y blanco en el plan de aumento de precios de fábrica 100 yuan a 1009 Yuan / botella, más allá del precio de fábrica de feitianmaotai 969 Yuan / botella, se convirtió En la primera estación de la industria en el precio de fábrica de 1000 Yuan.
“Blue White Lang es el núcleo de los productos estratégicos de gama alta Lang, desde el 1 de abril ha suspendido la recepción de pedidos y envíos, los rumores del canal pueden aumentar los precios, ahora los rumores se han sentado. Este ajuste de precios puede tener dos consideraciones, una se basa en la confianza en la calidad, la otra es mejorar el potencial de la marca, abrir y competir con la calidad de los productos.”
Romper el “techo” de precios
Aunque el precio de fábrica supera a Maotai, pero el precio de venta al por menor guía azul y blanco es todavía 1499 Yuan / botella, con el cielo volador Maotai plano. El reportero ve en la Plataforma de Beijing este, el precio real de venta al por menor de azul y blanco Lang es de alrededor de 1200 Yuan / botella, con feitianmaotai 2600 Yuan / botella en comparación con el precio real de venta al por menor, todavía hay una gran brecha.
A lo largo de los años, el precio de fábrica de feitian Maotai 969 Yuan, el precio de orientación al por menor de 1499 Yuan, ha sido considerado como el principal precio de licor de gama alta de China “techo”. ¿Esta vez el precio de fábrica supera a Fei Tian Mao Tai, qué quiere Lang Jiu?
Xiao zhuqing, un experto en marketing de licores, cree que la posición de Lang es incómoda en la actual competencia de licores. Frente a la situación en la que Maotai estaba en el frente y el vino en el extranjero, el licor Lang necesitaba aumentar la inversión en el mercado, la comercialización en círculo y la interacción con los consumidores. Langjiu se encuentra en la etapa clave de la promoción de la marca, el aumento del precio de fábrica ayuda a excavar y utilizar los recursos mentales de los consumidores, y aumenta las expectativas de precios de los consumidores.
“El aumento de los precios de los productos grandes sin duda antes de hacer un montón de investigación y evaluación, finalmente se atrevió a subir los precios, esta es la confianza de azul y blanco Lang. Hay representantes de distribuidores.
“Con el fin de apoyar las ventas después del aumento de los precios, langjiu puede seguir controlando el volumen. Al mismo tiempo, aumentar la inversión en el mercado para cultivar a los consumidores, con el fin de estabilizar la rigidez de los precios de los productos.” “Zhiqu Consulting general manager, White Spirit Analyst Cai xuefei said.
Frente a la cuestión del ajuste de precios y las ventas, Wang Junlin, Presidente de Lang Jiu, ve más a largo plazo. Wang Junlin subrayó una vez que “el poder de fijación de precios del licor siempre está en manos de los consumidores, el aumento de los precios no puede ser decidido por las empresas, pero comprar no comprar es decidido por los consumidores”. En una conferencia de prensa celebrada el 28 de marzo sobre las “Directrices de control interno para las empresas de productos de sabor a salsa de langjiu”, Wang dijo que langjiu debía seguir el principio de “no perseguir ventas a corto plazo e irrazonables”, “no presionar las mercancías, no descubiertos en el mercado”.
“Legislar” para la calidad
El 28 de marzo, langjiu publicó las directrices para el control interno de las empresas de licores de sabor Maotai de langjiu, utilizando seis capítulos y 115 normas empresariales para normalizar todo el proceso de producción de cada eslabón de la fabricación, almacenamiento, selección, mezcla y comercialización de langjiu.
En la industria cercana al licor Lang, el “criterio de control interno” es más como la confianza en la calidad del licor Lang “Declaración”, es la calidad del licor Lang Show “músculo”.
Langjiu dijo que la publicación de las directrices es un compromiso solemne con la calidad de los consumidores, para que los consumidores confíen más en la calidad del langjiu, el consumo más seguro de langjiu. El Sr. Wang dijo que las directrices de control interno abierto son para que los consumidores “beban claramente” y para que la calidad del vino sea verdadera, transparente, rastreable, perceptible y experienciable.
Desde la recaudación de 300 millones de yuan de ventas en 2002 hasta la transferencia de más de 15.000 millones de yuan de ventas en 2021, langjiu ha recorrido un largo y tortuoso camino. “A partir de 2015, estamos decididos a que sólo la mejor calidad es el único camino para que Lang sea fuerte, largo y grande.” Wang Junlin dijo que después de varios altibajos, la empresa tiene una comprensión más profunda de la calidad.
Se entiende que para garantizar que los productos se ajusten estrictamente a las normas, el licor Lang debe tener varias veces el volumen de ventas de la producción y el almacenamiento. A partir de este a ño, cada octubre, cuando el sol se hunda, langjiu anunciará las reservas de ese año, la producción del año siguiente, as í como la cantidad prevista para el año siguiente.
“Publicamos el número de vinos vendidos, el número de vinos almacenados, para que nuestros clientes puedan calcular la cuenta. Si el vino Lang algún día vende 10.000 toneladas de vino rojo, entonces todo el mundo sabe que estamos vendiendo vino falso. Esta es la mejor supervisión para nosotros mismos.” Wang Junlin piensa que después de un desarrollo a largo plazo de la industria, el mercado es más racional, la mayoría de los consumidores también tienen su propia percepción del licor.
Promoción constante de la inclusión en la lista
Como “seis flores doradas” del vino de Sichuan, langjiu y Jiannanchun son las únicas empresas no cotizadas.
En junio de 2020, Lang Jiu, que ha estado buscando la lista durante muchos años, anunció su oferta pública inicial de acciones, con la intención de apresurarse a la Junta principal de la bolsa de Shenzhen. Sin embargo, en junio de 2021, después de la actualización previa a la divulgación del folleto, no se dispone de lo siguiente.
It is reported that the SFC had disclosed the “Feedback” in 2021, requesting langjiu to supplement the “langjiu Group Reform involved in the loss of State – owned Assets” and other 53 Issues, its listing plans strongly variable.
Desde marzo de 2016, la placa de licores ha estado libre de nuevos reclutas durante seis años. Algunas fuentes de la industria le dijeron a los periodistas que los reguladores de la titulización del licor tienen restricciones estrictas, en los últimos años, muchas empresas de licores que cotizan en bolsa o tomar prestada la curva de reestructuración de activos no han tenido éxito.
Si el licor Lang puede convertirse en la segunda acción de “salsa de soja” después de Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 35 En la Conferencia de prensa del 28 de marzo, Wang Junlin dijo: “langjiu está siguiendo los requisitos de la Comisión Reguladora de valores de China, promover constantemente la inclusión en la lista. Pero no importa en la lista, la calidad de langjiu es la más importante. Listado para hacer langjiu más estandarizado, tenemos la intención de cotizar. Listado o no, langjiu continuará a lo largo de su propio camino de desarrollo.”
