La depresión general de la industria de electrodomésticos no parece tener un impacto significativo en la industria de cocinas integradas. Según Ovi Cloud, las ventas / ventas de CAGR en la industria de cocinas integradas entre 2015 y 2021 fueron del 34,7% y el 38,7%, respectivamente.
Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) ( Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) .sz) es una de las principales cocinas integradas. El 14 de abril, la empresa publicó el informe anual 2021, la empresa logró ingresos anuales de 2.319 millones de yuan, un aumento del 43,65% con respecto al a ño anterior, el beneficio neto de la madre de 376 millones de yuan, un aumento del 36,53% con respecto al año anterior.
En la actualidad, hay cuatro empresas de electrodomésticos verticales de gama integrada que cotizan en bolsa, la tasa de Zhejiang Meida Industrial Co.Ltd(002677) ( Zhejiang Meida Industrial Co.Ltd(002677) .sz) aterrizó en el mercado de acciones a antes de 2012, y Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) , Zhejiang Sanfer Electric Co.Ltd(605336) \ ( Zhejiang Sanfer Electric Co.Ltd(605336) .sh), Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) ( Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) .sz) aterrizó intensamente en el mercado de capitales en 2020.
En los últimos años, el caballo negro se ha desarrollado rápidamente. Los datos muestran que los ingresos de Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) \
¿Entonces, por qué debería destacarse? ¿Geometría del valor de la inversión de seguimiento de la pista de cocina integrada?
Aumento de la cantidad y el precio de las cocinas integradas en 2021
El primer producto de cocina integrada de China fue lanzado en 2003 por Zhejiang Meida Industrial Co.Ltd(002677) \ En los últimos a ños, con el cambio de la demanda de productos eléctricos de cocina en pequeñas y medianas unidades y cocinas abiertas, las cocinas integradas han entrado gradualmente en un período de rápido crecimiento y se han convertido en productos de tuyere en el campo de la electricidad de cocina.
En 2021, el circuito integrado de estufas continuó su auge y logró un rápido crecimiento de la cantidad y el precio. En 2021, el mercado de cocinas integradas alcanzó un volumen de ventas de 3,04 millones de unidades, un aumento del 27,7% con respecto al a ño anterior; El precio medio es de 8.421 Yuan / Taiwán, un aumento de 774 yuan en comparación con el mismo período del a ño pasado, el rendimiento de la tasa de crecimiento es mucho más rápido que la categoría de cocina tradicional. La tasa de penetración de la categoría aumentó de menos del 2% en 2015 al 14,1% en 2021.
En comparación con la cocina tradicional, la cocina integrada tiene un mejor efecto de control del humo y un menor ruido. Mientras tanto, la cocina integrada integra la máquina de humo, la cocina de gas, el Gabinete de esterilización y el horno de vapor en su conjunto, y tiene una estructura más compacta y una menor ocupación de espacio. Se espera que la cocina tradicional se sustituya por la cocina en el futuro, y la permeabilidad se mejore aún más.
Los datos muestran que la relación entre el volumen de ventas al por menor de cocinas integradas y el volumen de ventas al por menor de cocinas de humo aumentó de 1: 12 en 2019 a 1: 7 en 2021; La relación entre el volumen minorista de cocinas integradas y el volumen minorista de cocinas de gas aumentó de 1: 14 en 2019 a 1: 14 en 2021.
Al mismo tiempo, el uso eficiente del espacio de integración funcional de la cocina integrada traerá una prima de producto, a través de la mejora de la estructura y la vinculación, la inteligencia aumentará el precio medio del producto, impulsará la rentabilidad de las empresas. La tercera cámara de la cocina integrada se ha desarrollado principalmente desde el armario de almacenamiento inicial y el Gabinete de desinfección hasta la integración de la cocción al vapor con un precio medio más alto, y la independencia de la cocción al vapor de productos de gama alta se ha formado gradualmente.
Los datos de Ovi Cloud Net muestran que en 2021, la proporción de productos integrales de cocción al vapor en cocinas integrales aumentó significativamente, y la proporción de productos integrales de cocción al vapor aumentó 34,9 PCT / 23,6 PCT en línea / fuera de línea, respectivamente, mientras que en canales fuera de línea con precios terminales más altos, La proporción de productos integrales de cocción al vapor representó 6,3 PCT más que el nivel medio de la industria.
Según el cálculo de Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) Se prevé que las ventas anuales de cocinas integradas alcancen los 9 millones para 2035, lo que representa un aumento de más del doble en comparación con las ventas de 2,8 millones de cocinas integradas en 21 años.
¿Adelantamiento en la curva?
En comparación con el lanzamiento de la primera cocina integrada en 2003, 2012 ha estado en el mercado Zhejiang Meida Industrial Co.Ltd(002677) Pero por el momento, Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) Es mejor.
Al 14 de abril, el valor de mercado de Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) era de 14.200 millones de yuan, 1,5 veces superior al de La relación dinámica P / e es 36 veces mayor que la de Zhejiang Meida Industrial Co.Ltd(002677) 14 veces y Zhejiang Sanfer Electric Co.Ltd(605336) 15 veces. Por qué Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) puede disfrutar de una valoración mucho más alta que la de
Desde el punto de vista de los datos de gestión, la capacidad de crecimiento de Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) es superior al nivel medio de la industria. ¡De acuerdo con los datos enlazados! Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) Zhejiang Meida Industrial Co.Ltd(002677) \ \ \ \ 35
Los datos muestran que la cuota de mercado en línea de Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) \ En el pasado, los canales fuera de línea más dominantes de Zhejiang Meida Industrial Co.Ltd(002677) en 2021 también fueron superados por Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) , Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) \ en 2021, la cuota de mercado de los canales fuera de línea se mantuvo en alrededor del 20% durante todo el año.
¿Entonces, cómo se adelanta la curva?
Creemos que la barrera de entrada de la industria de cocinas integradas es relativamente baja, superponiendo el gran fondo de alto crecimiento y baja permeabilidad, cómo construir primero el foso de la marca y ampliar el canal de ventas se ha convertido en la clave para que las principales empresas de cocinas integradas se destaquen.
Los gastos de venta en 2021 ascendieron a 510 millones de yuan, un aumento del 25,68% y una tasa de gastos de venta del 21,8%, mientras que en el mismo per íodo los gastos de venta ascendieron a 240 millones de yuan, es decir, sólo la mitad de los gastos.
La inversión continua en Marketing ha traído una mayor conciencia de marca, y la cantidad de fans y el calor de búsqueda en la Plataforma de comercio electrónico taoshi son sólo segundos a la de otras marcas de cocinas integradas. Hasta el 30 de marzo, el número de fans de la tienda insignia oficial de TMall había llegado a 1453000, mientras que el de meida, Yitian y shuaifeng era inferior a 200000. El número de fans e interacciones en las plataformas de medios sociales como shake Voice y Little Red Book también eran mayores que los de sus competidores.
Según los datos de Ovi Cloud, la proporción de ventas en línea de la cocina integrada es sólo del 25%, que depende principalmente de las ventas fuera de línea, pero la proporción de ventas en línea está aumentando año tras año. Una gran parte de los consumidores, a través de los canales en línea por adelantado para entender el rendimiento del producto y la reputación es una operación rutinaria, especialmente para comprar electrodomésticos de alto precio como cocinas integradas, aunque no directamente en línea, pero las ventas de canales en línea, el número de fans se convertirá en la base de referencia para su elección de la placa.
Esta es la razón por la que Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) \
Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) \
Cabe señalar que la reciente emisión de bonos convertibles por parte de Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) \
