1. ¿Cuál es la historia y la situación actual del desarrollo mundial de aparatos eléctricos limpios?
En todo el mundo, los aparatos eléctricos limpios tienen una larga historia de desarrollo. Con la aceleración del ritmo de vida de las personas, desde las primeras aspiradoras hasta las lavadoras de suelos, la iteración y evolución de los productos se ha centrado en la simplificación de los procedimientos de limpieza y la facilidad de uso para optimizar la experiencia de limpieza de los consumidores. En la actualidad, en el mercado mundial de aparatos eléctricos limpios, la tasa de penetración de los aparatos eléctricos limpios en el extranjero, especialmente en las categorías de aspiradoras, es mayor, los aparatos eléctricos limpios se inclinan más hacia los productos de la categoría de necesidades inmediatas, mientras que los productos tienen características diversificadas y especializadas; En los últimos años, con el aumento de los barrenderos y las lavadoras de suelos, se espera que la tasa de penetración aumente aún más en el futuro. Desde el punto de vista de la marca de aparatos eléctricos limpios, el mercado mundial de aparatos eléctricos limpios tiende a centrarse gradualmente en la marca principal, la cuota de mercado de la marca tradicional de aparatos eléctricos limpios en el extranjero se mantiene básicamente estable, y la cuota de mercado de la marca de cabeza de aparatos eléctricos limpios en China está aumentando gradualmente en todo el mundo.
2. ¿Cómo ver el mercado de aparatos eléctricos limpios en China?
Después de que el mercado de aparatos eléctricos limpios de China entre en el mercado en gran medida, muestra la tendencia de los productos de gama alta y la cabeza de la marca. Desde el punto de vista del volumen de ventas, debido a la mejora del precio medio de los productos, la escala del mercado de aparatos eléctricos limpios ha mantenido un crecimiento de dos dígitos superior al 20%; Pero desde el punto de vista de las ventas, las ventas totales de aparatos eléctricos limpios en 21 años sólo aumentaron en un solo dígito, lo que representa el mayor crecimiento de las ventas de barredoras de piso menor. La desaceleración del crecimiento de las ventas de barrenderos ha suscitado preocupaciones entre algunos inversores sobre si se ha alcanzado el cuello de botella del crecimiento. Calculamos la escala de mercado de los aparatos y subcategorías limpios de China para la trayectoria de desarrollo de los aparatos eléctricos limpios estándar de Japón. Según nuestra estimación, para 2025, la escala de ventas de aparatos eléctricos limpios / aspiradoras de varilla / barredoras / lavadoras de suelos será de 6821 / 966 / 1129 / 13,37 millones de unidades, y 2021 – 2025 CAGR será de 20,6% / 12,1% / 20,3% / 38,2%, respectivamente. A través de la medición del mercado de aparatos eléctricos limpios de China y el análisis de la distribución de nuevos productos de 22 años, creemos que todavía hay un gran espacio para el desarrollo de aparatos eléctricos limpios a largo plazo. A corto plazo, cada marca a través de la ampliación de la banda de precios, el diseño de una variedad de SKU también enriquecerá la elección de los consumidores, con el fin de lograr el objetivo de aumentar el precio de la cantidad.
3. ¿Cuál es la competitividad de las marcas chinas en los mercados extranjeros?
Con el aumento de la competitividad de los productos chinos, cada vez más marcas chinas de electrodomésticos limpios eligen vender en el extranjero y ampliar los mercados extranjeros. Según los datos de Jungle Scout de 20 a 21 años, el mercado de barredoras de pisos en el extranjero tiene una mejor demanda de productos de recolección de polvo, y el precio total tiene una tendencia a la polarización. En comparación con irobot, la marca china es más competitiva en calidad y precio del producto, y es más rápida en la iteración de actualización del producto que la marca extranjera, y también tiene una mejor retroalimentación en la reputación del producto. De cara a los 22 años, creemos que con el lanzamiento de la marca china de barrenderos limpios, el mercado de barrenderos en el extranjero se enfrentará a la mejora de la estructura del producto, se espera que copie la trayectoria de crecimiento de 21 años de barrenderos en China, y el aumento de los precios impulsará el crecimiento general del mercado.
Sugerencias de inversión: Mirando hacia el mercado chino durante 22 años, creemos que cada empresa tiene más opciones para los consumidores que buscan una relación calidad – precio mediante la introducción de diferentes SKU para cubrir más bandas de precios. Al mismo tiempo, con la expansión de la banda de precios, se espera que la industria se dé cuenta de que el aumento de los precios conduce principalmente a un aumento de la cantidad impulsada principalmente por el crecimiento, la permeabilidad también se espera que aumente aún más. En el mercado extranjero, creemos que con la marca china lanzará gradualmente la máquina de limpieza de pisos después de la puerta nacional, el mercado de la máquina de limpieza de pisos en el extranjero se espera que reciba la mejora de la estructura del producto, se espera que copie el camino de crecimiento de la máquina de limpieza de pisos de China en 21 años, por el aumento de los precios para conducir el crecimiento general del mercado. Esperamos con interés el desarrollo de la marca líder China de aparatos eléctricos limpios en el circuito de alta calidad de los aparatos eléctricos limpios, y sugerimos que nos centremos en Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) , Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) .
Consejos de riesgo: las ventas de nuevos productos no son esperadas, el aumento de los precios de las materias primas, la escasez de piezas básicas, la expansión del mercado extranjero no es esperada, los cambios en el entorno macroeconómico conducen a la demanda del mercado no esperada.
