Recientemente, la cerveza Tarzán “1 Yuan sabor fresco” actividades en los principales edificios de oficinas y Shangchao. Los consumidores reciben cupones de consumo, pueden comprar 1 Yuan Taishan Pulp 7 productos frescos. Además, la publicidad de la cerveza Taishan a través de Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027)
La fuerte comercialización de la cerveza Taishan no puede separarse del rápido crecimiento de su rendimiento. Los datos pertinentes muestran que en 2021, el volumen de ventas de cerveza Taishan cruda aumentó un 30% y alcanzó un crecimiento de dos dígitos durante cinco años consecutivos, representando el 60% del volumen de ventas de productos similares en China. El número de tiendas directas superó los 2.300 y abarcó 169 ciudades de 28 provincias y regiones autónomas. Los fans de los nuevos medios en línea superaron los 11 millones y los miembros de la tienda en la nube alcanzaron los 1,6 millones.
¿En la era de los gigantes de la cerveza, por qué la cerveza Tarzán puede romper contra la tendencia, en el campo de la cerveza Tarzán ocupa la mitad del país? ¿Puede el purín de Tarzán continuar la tendencia de alto crecimiento?
¿Puede continuar el crecimiento de alta calidad?
Taishan RAW Pulp, producido por Taishan Beer Company, Taian City, Shandong Province, produce principalmente cerveza cruda y cerveza negra. Taishan Beer también depende de Taishan RAW Pulp Beer para abrir el mercado de cerveza “fresca” en China.
Los datos de la Oficina Nacional de estadística muestran que la producción de cerveza China entre 2016 y 2021 fue de 45.064000 litros, 44.015000 litros, 38.122000 litros, 37.653000 litros, 34.111000 litros y 35.624000 litros, respectivamente. Aunque aumentó en 2021, la tendencia general disminuyó.
En la actualidad, el gigante del mercado de la cerveza China Lin Li, los datos de la industria muestran que la cuota de mercado de la cerveza China Resources, Tsingtao Brewery Company Limited(600600) \
En el contexto de la disminución de la producción de cerveza y el auge de los gigantes cerveceros chinos, el alto crecimiento de la cerveza Taishan no es fácil. Los datos pertinentes muestran que en 2021, el volumen de ventas de cerveza Taishan cruda aumentó un 30% y alcanzó un crecimiento de dos dígitos durante cinco años consecutivos, representando el 60% del volumen de ventas de productos similares en China.
Vale la pena mencionar que el rápido desarrollo de la cerveza Taishan ha sido reconocido por el capital. En marzo de 2021, Taishan Beer recibió 600 millones de yuan de capital chino (CMC). En julio del mismo a ño, Taishan Beer completó una nueva ronda de financiación, por la Plataforma de inversión CITIC Trust Capital estrategia exclusiva.
“La cerveza Taishan utiliza la ventaja del canal de localización y la capacidad de innovación de marketing para crear productos diferenciados de” siete días frescos “desde el punto de vista de la escasez de materias primas y productos, y el valor añadido y la prima de los productos son altos, lo que conduce a una buena perspectiva de desarrollo de la marca Taishan Pulp.” Cai xuefei, un experto de la industria vitivinícola China, dijo a Securities Daily que, al mismo tiempo, después de la mejora de la estructura de consumo de China, el consumo de alcohol de alta calidad es la tendencia del desarrollo, la cerveza Taishan ha atendido a toda la tendencia de consumo de alcohol de China, y ha atacado directamente el punto de dolor de la demanda de los consumidores de cerveza fresca, por lo que es más exitoso.
Sin embargo, con el rápido desarrollo de la cerveza de pulpa cruda, el desarrollo sostenible de los productos de cerveza Taishan también ha sufrido cierta resistencia. “Como marca regional, la cerveza Taishan, como la mayoría de las cervezas chinas, se enfrenta a los problemas de cómo realizar la mejora continua de la estructura del producto, cómo mantener el alto crecimiento de la calidad y los beneficios de la empresa y mejorar el valor de gama alta de la marca tan pronto como sea posible.” Cai xuefei dijo que, además, China Resources Beer, Tsingtao Brewery Company Limited(600600) \ y otros gigantes de
Fang Gang, un experto en marketing de cerveza, dijo a Securities Daily que China Resources y Qingdao tienen un sistema de servicio de ventas que cubre todo el país y una gran red de distribución intensiva, que puede realizar instantáneamente la ocupación de la terminal de catering y la terminal de entretenimiento en todo el país. En comparación, la cerveza Taishan en bruto está en desventaja en el desarrollo de la nacionalización, por lo que debe aumentar la tasa de aumento de capital y acciones, y establecer una base de producción nacional y un sistema de servicio de ventas.
La batalla de la cerveza “fresca” ha comenzado silenciosamente.
Con el rápido desarrollo de la cerveza de pulpa cruda, los gigantes de la cerveza China también están distribuyendo la cerveza de pulpa fina y la cerveza de pulpa cruda en sucesión, como la cerveza de barril de Tsingtao Brewery Company Limited(600600) \
Como representante de la cerveza “fresca”, la cerveza refinada es también la nueva dirección de la estrategia del gigante de la cerveza doméstica. En los últimos dos años, la cerveza refinada se ha desarrollado rápidamente. Las estadísticas de la industria y el comercio muestran que en 2018, menos de 2.000 cervecerías refinadas en China, pero en el primer semestre de 2021 se añadieron 600. Los datos de skyeye muestran que, en abril de 2022, había 6.309 empresas relacionadas con la elaboración de cerveza. Tsingtao Brewery Company Limited(600600) también está acelerando la Según la plataforma interactiva de inversores del 25 de febrero, tsingta1903 Tsingtao Brewery Company Limited(600600) \ \
“El consumo de la industria cervecera China se está desarrollando hacia la tendencia fragmentada de la cerveza refinada y la cerveza de pulpa cruda. De hecho, desde la perspectiva de la tendencia del consumo de alcohol en su conjunto, esta es la mejora de la estructura del consumo de alcohol en China, y también muestra que el consumo de cerveza China en el futuro será fragmentado y diversificado.” Cai xuefei dijo, pero la cerveza de pulpa cruda tiene limitaciones “frescas”, el origen limita el desarrollo nacional de la cerveza de pulpa cruda, y significa que si la pulpa cruda quiere ser realmente grande, necesita una base de producción nacional, el mercado de cerveza y los canales de las empresas a gran escala tienen mayores oportunidades.
“La cerveza China es fresca, por ejemplo, las compañías de cerveza como China Resources y Tsingtao Brewery Company Limited(600600) \ Xiao zhuqing dijo que toda la industria cervecera está cambiando de cantidad a calidad, la búsqueda de la gama alta es la medida estratégica de los principales gigantes cerveceros de China, las empresas en la comunicación de la marca, la construcción de IP, la mejora de la calidad y la estrategia de ventas están cambiando a la cerveza de gama alta.
