El 9 de abril, Tencent video anunció que los precios de los miembros VIP y Super Video VIP se ajustarán a las 0: 00 del 20 de abril de 2022.
Entre ellos, Tencent video VIP Package Monthly Price increased 5 Yuan, Continuous Package Quarterly, Continuous Package year, Quarterly card, Annual card, etc. have increased, only Monthly Card Price did not be adjusted.
Upstream News señaló que de los 12 tipos de miembros de los dos tipos principales, la tarjeta mensual Tencent video VIP, as í como los precios de los paquetes de Super Video VIP, los precios de los cinco miembros permanecen inalterados, los siete restantes aumentaron de 5 a 20 yuan.
Tencent video VIP consecutive Package Price from 20 yuan to 25 Yuan, The VIP Continuous Package Season from 58 Yuan to 68 Yuan, The VIP Continuous Package year from 218 Yuan to 238 Yuan. Tencent video VIP Quarterly Card from 68 Yuan to 78 Yuan, The VIP Annual Card Price from 253 Yuan to 258 Yuan Adjustment.
Super Video VIP consecutive Package Price from 30 Yuan to 35 Yuan, Super Video VIP consecutive Package Season from 88 Yuan to 98 Yuan.
Los sitios web de vídeo han subido los precios.
La última vez que los miembros de Tencent movieron los precios fue el 10 de abril del año pasado, un aumento máximo del 50%. It is understood that in Tencent video Price Adjustment before, aiqiyi, Mango TV, migu video in the end of the last year to the Early months have increased membership prices.
El 15 de diciembre del año pasado, aiqiyi anunció que la plataforma comenzará el 16 de diciembre, aiqiyi Gold VIP Member Subscription Price Update, el rango general de ajuste de precios entre el 9% y el 20%.
Más temprano, el 3 de noviembre de 2020, aiqiyi ajustó los precios de los servicios VIP de oro. Entre ellos, la tarjeta mensual, la tarjeta trimestral, la tarjeta anual aumentaron 5,2 Yuan, 10 yuan, 50 Yuan, mes consecutivo, año del paquete también hizo un aumento correspondiente, el aumento de precios en un 25% – 50%.
El 22 de diciembre del año pasado, Mango TV anunció que a partir de las 0: 00 del 2 de enero de 2022, el precio de los miembros móviles de mango TV PC Movie video se ajustará, entre ellos, el precio mensual del paquete continuo se incrementará en 1 Yuan, el precio trimestral del paquete continuo se incrementará En 5 Yuan, el precio anual del paquete continuo se incrementará en 10 yuan. Además, los precios de las tarjetas mensuales y trimestrales siguen siendo los mismos, y los precios de las tarjetas anuales aumentarán en 20 yuan.
El 1 de febrero de 2022, el precio de las tarjetas de membresía de diamantes aumentó hasta 43 Yuan.
ha estado subiendo los precios y perdiendo dinero
Una fuente de video de Tencent dijo a los periodistas, por un lado, porque los precios de los miembros originales de la Plataforma de video de China son relativamente bajos, con el aumento de los costos de contenido, costos de operación en los últimos a ños, la presión de gestión de la Plataforma es cada vez mayor; Por otra parte, el costo de la plataforma para comprar el contenido de los derechos de autor y la inversión en la producción de productos de alta calidad están aumentando constantemente.
Upstream News señaló que el crecimiento de la publicidad en Internet se está desacelerando, entrando en un Estado de competencia de existencias, el presupuesto de publicidad corporativa se está endureciendo, lo que hace que los ingresos publicitarios de la Plataforma de vídeo sean insatisfactorios. Según el informe financiero de Tencent, los ingresos publicitarios de los medios de comunicación disminuyeron un 7% a 13.300 millones de yuan, mientras que los ingresos de los servicios de publicidad en línea de aiqiyi 2021q4 se mantuvieron iguales a los ingresos de Q3, se mantuvieron en 1.700 millones de yuan y no aumentaron. Esto significa que las plataformas de vídeo pueden depender cada vez más del crecimiento de los ingresos de los miembros.
Sin embargo, desde el punto de vista financiero, el aumento de los precios de los miembros no parece contener el impulso de las pérdidas de los principales sitios de vídeo.
Según los resultados del cuarto trimestre de 2021 y del ejercicio económico, aunque el número de miembros pagados por servicios de valor añadido aumentó un 8% a 236 millones, el número de miembros pagados por vídeo aumentó un 1% a 124 millones. Sin embargo, Tencent admitió en los informes financieros que el video de Tencent reducirá los costos de los gastos para aliviar la difícil situación de las pérdidas de la Plataforma de vídeo. Tomar medidas para optimizar los costos y reducir las pérdidas financieras de Tencent video, manteniendo al mismo tiempo su posición de liderazgo.
Según el informe financiero anual de aiqiyi 2021, los ingresos totales de aiqiyi 2021 ascendieron a 30.600 millones de yuan, un aumento del 3% con respecto al a ño anterior, y los ingresos de los miembros en 2021 ascendieron a 16.700 millones de yuan, un aumento del 1% con respecto a 2020. La tasa de pérdida de explotación fue la más baja en tres años.
En cuanto a Youku, otro sitio web de vídeo principal, la ebita ajustada (ebit) para el ejercicio económico 2021 fue de 6.118 millones de yuan y la pérdida para el ejercicio económico 2020 fue de 11.446 millones de yuan, según los últimos resultados del grupo Alibaba. Y Youku no ha publicado los datos de los usuarios de pago durante mucho tiempo, las estimaciones externas no exceden de 100 millones, e incluso puede tener una gran brecha con Tencent, aiqiyi.
Los resultados financieros de la estación B en 2021 muestran que los ingresos de la estación 2021q4b son de 5.780 millones de yuan, los ingresos totales de 2021 son de 19.400 millones de yuan, una pérdida neta de 6.800 millones de yuan, un aumento del 119% año tras año.
Sólo uno de los principales sitios de vídeo, Mango TV, es rentable. en la noche del 20 de enero de 2022, Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) \ \ \ Según el Diario Económico el 12 de diciembre de 2021, la Plataforma de cabeza de vídeo largo de China aiyouteng (aiqiyi, Youku, Tencent Video) ha quemado más de 100000 millones de yuan en diez años, pero hasta ahora no se han visto las expectativas de beneficios.
Aumentar el precio o beber veneno para saciar la sed
Algunos análisis creen que si la Plataforma de vídeo no resuelve la causa fundamental de la pérdida, caerá en un círculo vicioso – no aumentar el precio de las pérdidas graves, el aumento de los precios obligará a los usuarios que no persiguen la necesidad de jugar, la pérdida es más grave.
“A diferencia de la pérdida general de la Plataforma de vídeo China, el gigante de los medios de streaming internacionales naifei se basó totalmente en el modelo de membresía para lograr beneficios, y después de muchos aumentos de precios han cosechado una buena respuesta del mercado. Un informante de Tencent video dijo.
La opinión de la fuente es la causa fundamental de las pérdidas de los sitios web de vídeo chinos. Durante mucho tiempo, el sitio web de vídeo de China ha adoptado el método de “comprar Red IP + Copyright exclusivo”, ha obtenido un gran número de tráfico de búsqueda de drama, y a través del modelo de negocio “creativo” como la demanda anticipada, ha creado una gran cantidad de ingresos en un corto período de tiempo, pero se ha hundido en el patrón de que los derechos de autor de IP son más caros de comprar y dependen de un drama para sostener un a ño.
Por lo tanto, los sitios web de vídeo sólo pueden ser mantenidos por los miembros VIP a través de la conversión de IP powder antes de que el contenido de alta calidad que no tiene costo controlable y puede crear tráfico de manera sostenible. Además, con el fin de crear la ilusión de que el drama es muy caliente, algunas plataformas también tienen su propio flujo de pincel, cambiar los datos. Junto con el impacto de las plataformas de vídeo más cortas, cada vez menos personas están dispuestas a gastar dinero para perseguir el drama. Desde el punto de vista de los usuarios, varios sitios web de vídeo han aumentado los precios, pero no pueden ver la experiencia del usuario, sino simplemente aumentar los costos de los miembros, por lo que este comportamiento se puede entender como beber veneno para saciar la sed, a largo plazo aumentará la pérdida de usuarios.
Captura de pantalla de los comentarios de los usuarios
Upstream News Comprehensive Rising News, Daily Economic News, Economic Observer, Economic Daily, 36 krypton
