Uno tras otro, la introducción del Director Financiero, el científico jefe, el primer paso de la transformación de la flor. El 7 de abril, la person a a cargo de Hua Xizi confirmó a Beijing Business News que fan Xinpeng había sido nombrado Director Financiero de Hua Xizi (CFO). Además, el recién nombrado científico jefe Li Huiliang también hizo una aparición pública en el futuro cercano. Durante mucho tiempo, “re – Marketing” y “net red” es una de las impresiones más impresionantes del mundo exterior, pero en el momento en que el dividendo de flujo desaparece gradualmente, el marketing por sí solo es difícil de hacer, aumentar la inversión en I + D, promover la transformación de la marca es la Dirección importante del futuro de Huaxi, antes de esto, Huaxi necesita quitar la etiqueta de “re – Marketing”. P align = “center”
especulación de la lista
El mundo exterior quiere que la especulación de la lista de flores no es de un día o dos, esta vez la razón por la que el sonido de nuevo, y más con la introducción de la experiencia de CFO. It is understood that Mr. Fan had been working for the Global Investment Bank and Accounting and Law Firms for nearly 20 years, leading more than 40 M & A and Investment and Financing Transactions, and had served as Executive Director in Morgan Stanley. La participación de fan Xinpeng, también es vista por la industria como la liberación de huaxizi listado o la búsqueda de financiación de la señal.
Wu daiqi, CEO de Shenzhen siqisheng Company, piensa que la introducción de huaxizi CFO puede hacer un mejor trabajo en el presupuesto financiero y el control de riesgos financieros. Para las empresas a gran escala, es necesario y no excluye la posibilidad de que huaxizi planee financiar o cotizar en bolsa.
En respuesta, la persona a cargo de Hua Xizi dijo a Beijing Business News: “la empresa tiene un flujo de caja estable, no hay un plan claro de financiación o listado en la actualidad. Si podemos encontrar socios estratégicos a largo plazo con ideas afines en el futuro, propicio para el desarrollo saludable a largo plazo de la marca, estamos abiertos.”
Vale la pena señalar que esta vez la posición de huaxizi sobre los rumores de la lista es ligeramente diferente de hace un a ño. En marzo de 2021, los informes de los medios de comunicación dijeron que Huaxi estaba buscando la adhesión a la CFO, o tenía planes de financiación de la lista, cuando Huaxi dijo: “la empresa no tiene planes de financiación y listado.”
En el verano de los inversores ángeles japoneses, la introducción de flores occidentales en la CFO, la búsqueda de financiación estratégica es un poco más probable. Aunque Flower West tiene un flujo de caja saludable, pero el seguimiento de la comercialización, la investigación y el desarrollo de productos, como el desarrollo sostenible, necesita financiación a largo plazo.
Además de la introducción de la CFO, el Sr. Fusako ha invitado recientemente a Li Huiliang, un científico jefe con amplia experiencia en I + D. El 4 de marzo, Li hizo una aparición pública en la reunión de planificación quinquenal. Según fuentes públicas, Li había trabajado como Director General Adjunto y Director Técnico. Al mismo tiempo, Li Huiliang ha participado en la investigación y el desarrollo de cosméticos durante más de 30 años y ha participado en la investigación y el desarrollo de productos de seis dioses, meijiajing, baicaoji, GaoFu, yuze y qielementary Brand.
¿El re – Marketing es un malentendido?
Hablando de semillas de flor, se habla más no del producto, sino de su modelo de marketing, después de todo, no abrir una tienda no cotiza en bolsa no financia la situación de semillas de flor para crear una venta anual de 5 mil millones de “mitos”.
Los datos muestran que el GMV de huaxizi alcanzó los 3.000 millones de yuan en 2020; El GMV en 2021 fue de 5.400 millones de yuan.
No hay gastos de marketing específicos, pero desde el punto de vista de los informes públicos de los medios de comunicación, su inversión en marketing puede ser grande. Desde el punto de vista de los datos públicos, las ventas actuales de semillas de flor dependen principalmente de la transmisión en vivo en línea.
Los datos muestran que el costo mensual de marketing de la Plataforma de transmisión en vivo fue de 20 millones de yuan. De acuerdo con los datos de amoy, si en mayo – junio de 2019, menos de 100 millones de GMV mensuales totales para calcular, sólo en la Plataforma de transmisión en vivo de la tasa de gastos de marketing de semillas de flor es de alrededor del 20%.
Al mismo tiempo, de acuerdo con los datos de AI media Net en marzo de 2020, la proporción de kol en la cabeza, el hombro, la cintura y la cola fue del 1,9%, el 36,1% y el 60,1%, respectivamente. Además, las cifras indican que en febrero de 2020, más del 80% de las ventas de hisopo provenían de TMall, mientras que el 40% de sus ventas de TMall provenían de Li Jiaqi.
Por lo tanto, las semillas de flor fueron etiquetadas como “Marketing pesado en lugar de R & D” y “marca de red”.
En el aspecto de las flores, el “Marketing pesado” es un gran malentendido. La persona a cargo de Flower West dijo que Flower West en el diseño de bajo perfil de R & D durante muchos años, el número total de patentes existentes supera los 120. “La reunión anual 2022 se centrará en el desarrollo a largo plazo de la fuerza del producto, la fuerza de R & D, la fuerza del servicio y la fuerza de la Organización. Al mismo tiempo que fortalece los productos, la investigación y el desarrollo y el servicio, la empresa también está introduciendo activamente más talentos de alto Nivel en diversos campos y mejorando la estructura de Gobierno de la empresa.”
En opinión de Wu daiqi, la inversión en gastos de Marketing es el modelo de desarrollo necesario para establecer una nueva marca. La nueva marca necesita marketing para abrir el mercado y obtener clientes. Para las empresas, hay que prestar atención a cómo equilibrar el “grado”.
Frente a la presión de la competencia
Li dijo anteriormente a los medios de comunicación que todas las grandes empresas cosméticas o muy dinámicas del mundo tienen maquillaje y cuidado de la piel, por lo que las semillas de flor en el cuidado de la piel en este extremo del poder. En el nivel de inversión en I + D, de acuerdo con la planificación, en los próximos cinco a ños, huaxizi invertirá más de 1.000 millones de yuan, en una serie de innovación de productos, investigación básica aplicada e investigación básica teórica para desarrollar un sistema de I + D de cosméticos orientales de categoría perfecta y tecnología avanzada.
En opinión de Wu daiqi, las semillas de flor pueden extenderse más allá del segmento original de “maquillaje de color” a otras categorías de maquillaje, como los productos de cuidado de la piel populares y funcionales, con el fin de lograr un mayor desarrollo de la marca.
Desde el punto de vista actual, a pesar de que el oeste de Flores ha alcanzado el objetivo de vender 5.000 millones de dólares al a ño, pero en comparación con la mayoría de las marcas nacionales, el oeste de flores SKU no es mucho. Beijing Business News reporter found that the current Flower Xizi TaoBao Flagship Store in the sales of the product amount of only 70. Por el contrario, el diario perfecto, su tienda insignia de marca en la venta de casi 90 productos, no incluye la selección de su hijo final y otras marcas.
En los últimos dos años, el diario perfecto ha adquirido muchas marcas de maquillaje de color y cuidado de la piel, desde el maquillaje de color hasta el cuidado de la piel y otros campos, en la actualidad tiene casi 10 marcas. Si la flor se mueve hacia el desarrollo de toda la categoría, se enfrentará a la competencia de las marcas antiguas y nuevas. En la actualidad, las marcas nacionales de cosméticos, como el diario perfecto, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) \
Además, al igual que otras marcas chinas de cosméticos, huaxizi también se enfrenta a la competencia de marcas extranjeras. Los datos muestran que las cinco principales marcas de ventas de cosméticos de TMall en 2021 son l ‘OREAL, l’ lancome, Estée Lauder, Fleur, axzia. Las marcas nacionales de cosméticos no están en la lista. Según cbndata Consumption Big data, el consumo de bienes nacionales en las ciudades de primer y segundo nivel representó el 6,3%, el 23,85% en las ciudades de tercer y cuarto nivel, con tasas de crecimiento del 22,43% y el 45,79%, respectivamente.
Los expertos de la industria dijeron que la nueva marca de cosméticos de productos nacionales, representada por la flor del oeste, básicamente va por la “paridad” o incluso la “línea de bajo costo”, en el mercado hundido. Es difícil realmente competir con las grandes marcas extranjeras, las marcas nacionales de belleza también están tratando de romper la etiqueta de bajo precio, abrir el proceso de marca de gama alta, pero no es fácil.
Aunque la extensión de la categoría a la inversión en I + D tiene su propio plan, pero todo esto necesita suficiente apoyo financiero, a medida que el flujo de dividendos desaparece gradualmente, ya sea para ampliar la categoría para lanzar productos para el cuidado de la piel, o la investigación y el desarrollo de la fuerza, todos necesitan una inversión de capital a largo plazo, y la teoría de la no escasez de dinero puede cambiar con el aumento de la inversión.
