El mercado de gama alta es la clave.
En marzo, la industria de electrodomésticos volvió a abrir el “modelo de aumento de precios”.
El 31 de marzo, Shanghai clavomei HVAC Equipment CO., Ltd. Emitió un aviso anunciando que a partir del 1 de abril, los precios de toda la gama de productos de construcción de EE.UU. Aumentaron. No hace mucho tiempo, una salida en línea de los Estados Unidos desde el Centro Regional de Operaciones de Zhengzhou documentos muestran que a partir del 16 de marzo comenzó a aumentar gradualmente los precios de cada categoría, el rango de ajuste de precios del 5% – 20%.
También se anunciaron aumentos de precios en Gree y Oaks. La Carta de aumento de precios de Guangxi Shengshi Xinxing Gree Trading Company muestra que la empresa decidió ajustar los precios de los productos domésticos de aire acondicionado a partir del 1 de abril. El precio de la máquina colgante en toda la región de Guangxi aumentó de 100 yuan a 300 yuan / set, y el precio del Gabinete aumentó de 100 yuan a 500 Yuan / set. De acuerdo con la Carta de aumento de precios de Ningbo ox Appliance sales Co., Ltd., la empresa decidió aumentar los precios de los productos de aire acondicionado entre un 3% y un 5% a partir del 1 de abril. Además, Haier, TCL, Toshiba, Daikin y otras empresas también han anunciado aumentos de precios, aumentos desiguales.
En cuanto a la cuestión del aumento de los precios, las empresas de electrodomésticos siempre han sido muy cautelosas, hasta la fecha, el reportero de este periódico, las empresas mencionadas que participan en el ajuste de precios no han respondido positivamente. De hecho, ya en la Junta General de accionistas de febrero de este a ño, el Presidente y Presidente de la Junta, Dong Mingzhu, en respuesta a las preguntas de los accionistas en el sitio, mencionó la presión de las materias primas, “algunos precios aumentaron un 50%, e incluso algunos materiales individuales aumentaron un 100%. Dijo.
El costo de múltiples materiales se ha disparado.
De hecho, a partir de finales de 2020, las empresas de electrodomésticos han iniciado una ola de subidas de precios. A finales de diciembre de 2020, meizhi, lingda y haili, las tres principales empresas de compresores de la industria china del aire acondicionado, publicaron anuncios de aumento de precios, anunciando la aplicación de un nuevo sistema de precios a partir del 1 de enero de 2021. Posteriormente, incluyendo Gree, los Estados Unidos, Haier, ox, Hisense y otras empresas de aire acondicionado también han aumentado los precios, el aumento en el rango del 10% – 15%.
Desde este año, el mercado de electrodomésticos fuera de línea ha reabierto la “marea de precios”. According to Ovi Cloud Network (AVC) Monitoring, as of March 27, the average Price of Air Conditioning increased 388 Yuan to 4025 yuan per Unit, the average Price of refrigerators increased 810 Yuan to 5981 yuan per Unit, the average Price of Washing Machine increased 415 Yuan to 3961 yuan per unit.
“Los costos de fabricación de electrodomésticos en China siguen aumentando, mientras que los pedidos de exportación y el aumento de los precios de los productos en el mercado minorista de China están rezagados, lo que hace que la rentabilidad de las empresas chinas siga estando bajo presión. Por otra parte, el aumento continuo de los precios de los productos orientados a los costos también ha suprimido la demanda de los consumidores en el mercado chino, lo que ha dado lugar a una demanda efectiva insuficiente de electrodomésticos.” He JINMING, Vicepresidente de Ovi Cloud, dijo a los periodistas económicos del siglo XXI.
En los últimos años, afectados por la situación epidémica, el mercado de electrodomésticos se ha enfriado. Por un lado, la expansión de las actividades de mercado de las empresas minoristas se ve afectada y la demanda es difícil de liberar. Por otra parte, la exposición China de electrodomésticos y electrónica de consumo (AWE), la más importante del año en la industria de electrodomésticos, también se vio obligada a posponer debido a la epidemia, y se interrumpió el ritmo de lanzamiento de los productos de las empresas chinas de electrodomésticos y la inclusión de nuevos productos en el mercado.
Las ventas al por menor del mercado de electrodomésticos de China en 2021 ascendieron a 760300 millones de yuan, un aumento del 3,6% con respecto a 2020, según datos de Avic. Sin embargo, sigue disminuyendo un 7,4% en comparación con 2019. En marzo, la temporada baja de electrodomésticos tradicionales se superpone a la epidemia en todo el país, el mercado se debilita aún más.
Los datos muestran que del 7 al 13 de marzo, las ventas de refrigeradores fuera de línea fueron de 719 millones de yuan, una disminución interanual del 25,6%; Las ventas de lavadoras ascendieron a 505 millones de yuan, una disminución del 29,9% con respecto al a ño anterior, y las ventas de aire acondicionado a 993 millones de yuan, una disminución del 29,3% con respecto al año anterior; Las ventas de congeladores ascendieron a 32 millones de yuan, una disminución del 9,9% con respecto al a ño anterior.
Al mismo tiempo, debido a la epidemia mundial y a la compleja situación internacional, los precios de las materias primas, como el cobre, el aluminio y los compresores, han aumentado considerablemente desde el segundo semestre de 2020, lo que ha dado lugar a un aumento de los costos de producción de las empresas. El costo de las materias primas alcanzó los 124004 millones de yuan el año pasado, un 21,7% más que en 2020, según el último informe financiero. El costo de las materias primas también aumentó un 48,9% el año pasado.
Ovi Cloud Network (CVA) señaló que el ciclo ascendente de los precios de las materias primas comenzó en realidad en el primer semestre de 2020, debido a la influencia de la epidemia de la política monetaria global de los gobiernos de todo el mundo para estabilizar la economía, los subsidios en efectivo de los Estados Unidos y otros factores causados por la abundancia de la moneda mundial, lo que dio lugar a la inflación importada de China, después de octubre del año pasado debido a las expectativas de la Reserva Federal de los Estados Unidos de aumentar las tasas de interés y la demanda de los consumidores, los precios de las materias primas muestran signos de estabilización y caída. Sin embargo, los precios de los productos básicos, representados por el petróleo crudo, volvieron a aumentar considerablemente después del conflicto geográfico.
El índice de productos básicos S & P Goldman Sachs (GSCI), que aumentó más del 30% en el primer trimestre de este año, fue el mayor aumento trimestral desde 1990. Se ha informado de que docenas de gigantes plásticos anunciaron recientemente que aumentarían los precios de los plásticos a partir del 1 de abril, hasta un máximo de 6.360 Yuan / tonelada.
He JINMING señaló, “Las empresas chinas de electrodomésticos tienen dos características en el extranjero. Como la base de fabricación más importante de electrodomésticos en el mundo, las empresas chinas de electrodomésticos, especialmente las empresas orientadas a la exportación, tienen el poder de oferta y fijación de precios en el extranjero. Las empresas chinas de electrodomésticos, especialmente las empresas orientadas a La exportación, tienen un mercado en el extranjero. Los precios de los materiales a granel no son muchos en la ciudad. Sin embargo, debido a la feroz competencia y a la escasa capacidad de negociación de precios para los clientes OEM / ODM en el extranjero, las empresas chinas de electrodomésticos tienen ahora una fuerte capacidad de negociación con Los clientes OEM / ODM en el extranjero. Es muy probable que encuentres dos extremos apretados.
El análisis indica que, en la actualidad, muchos fabricantes de electrodomésticos se enfrentan a una grave escasez de metales, como el aluminio y el zinc, mientras que el cobre y el aluminio son materias primas importantes en la fabricación de electrodomésticos. Goldman Sachs pronosticó recientemente que “dada la aparente escasez de suministros, se espera que las existencias de cobre sigan disminuyendo y que los precios del cobre alcancen un máximo histórico de 12.000 dólares por tonelada en los próximos 12 meses”.
¿Cómo romper el juego?
Bajo la presión de los costos, “optimizar activamente la estructura del producto, desarrollar productos de gama media y alta” se ha convertido en el Consenso de la industria de electrodomésticos. A finales del año pasado, los Estados Unidos invirtieron 5.000 millones de dólares en el establecimiento de un parque industrial de electricidad de cocina inteligente, con la esperanza de crear una tarjeta de visita de fabricación de electricidad de cocina de gama alta. Haier acelera la transformación de la Estrategia familiar inteligente de Internet de las cosas, centrándose en la construcción de marcas de gama alta, marcas de escena y marcas ecológicas.
Según el último informe anual, en 2021 los ingresos de Haier Smart Home Co.Ltd(600690) ascendieron a 227556 millones de yuan, un aumento del 8,5% con respecto a 2020 y del 13,3% con respecto a 2019. La empresa cree que una de las principales razones para mantener el rápido crecimiento de los ingresos es dar pleno juego a las ventajas en el diseño de marcas de gama alta, conjuntos completos de productos y escenarios, ampliar el valor de un solo usuario y lograr un rápido crecimiento de marcas de gama alta.
It is reported that in 2021, the Net Income of the High – end Brand kasady under Haier Smart Home Co.Ltd(600690) En cuanto al volumen de ventas al por menor fuera de línea, la cuota de mercado de la lavadora y el refrigerador de la marca cassati en el segmento de precios de más de 10.000 yuan en China alcanzó el 73,9%, el 36,2%, y la cuota de mercado del aire acondicionado en el segmento de precios de más de 15.000 Yuan alcanzó el 30,3%.
Sus refrigeradores, aire acondicionado, lavadoras fuera del mercado en línea el precio medio de la industria de dos a tres veces.
Impulsado por el negocio de gama alta, el margen bruto global de Haier Smart Home Co.Ltd(600690) fue del 31,2%, un aumento del 1,6% con respecto a 2020. “Las estrategias de marca de gama alta también ayudan a crear un mayor valor para los clientes a fin de mitigar el impacto negativo de los costos de las materias primas y la mano de obra”. Haier Smart Home Co.Ltd(600690) se menciona específicamente en el informe anual.
En el informe anual también se señala que, en el caso de un crecimiento a pequeña escala, el aumento de los costos de las materias primas superpuestas y otros efectos adversos, el margen de beneficio de las empresas se ha visto limitado, pero la tendencia de los productos de gama alta e intelectualización no ha cambiado. Dai Huizhong, vicepresidente senior del Grupo Hisense y Presidente del Grupo de electrodomésticos, dijo una vez que la tendencia de la mejora del consumo permite a los usuarios presentar la demanda de inteligencia, salud y ahorro de energía para la experiencia de electrodomésticos, mientras que el encadenamiento, la inteligencia y la ecología se convertirán en una nueva pista para La industria de electrodomésticos para aprovechar el aumento.
De hecho, el mercado de electrodomésticos de China se recuperó el año pasado, con un aumento sustancial de los productos de gama alta. Los datos del Instituto de investigación de la industria china muestran que las ventas al por menor del mercado chino de electrodomésticos en 2021 ascendieron a 760300 millones de yuan, un aumento del 3,5% con respecto al año anterior; La proporción de productos de gama alta en el mercado fuera de línea sigue aumentando, y en las cuatro primeras categorías, como refrigeradores, televisores en color, aparatos de limpieza y lavadoras, la proporción de productos de gama alta es de 60,7%, 59,7%, 55,9%, 55,5%, respectivamente. Zhu jiagui, Presidente Ejecutivo y Gerente General del gran centro de Operaciones de Hongxing Red Star Macalline Group Corporation Ltd(601828)
A partir de la primavera de este año, los principales fabricantes no son difíciles de encontrar, todos apuntan a la misma gama alta, inteligente. Hisense Refrigerator from long – term Fresh – keeping, Nutrition and Health, intelligent Management, large Space Storage and so on to capture the High – end Market; Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508)
“Las cocinas integradas están creciendo rápidamente, pero también por mitos excesivos, todo el mercado está agitado e irracional, la falta de liderazgo de marca de gama alta, la calidad de los productos es desigual. En contraste, muchos consumidores no están satisfechos con las necesidades de gama alta.” Zhang Xuan, Gerente General de la línea de productos integrados, dijo a los periodistas.
En cuanto a la forma en que las empresas de electrodomésticos deben hacer frente al aumento de los precios de las materias primas, he JINMING sugiere que las empresas de electrodomésticos fortalezcan la reducción de costos y la mejora de la eficiencia en toda la cadena de valor, mejoren la estructura de los productos, mejoren la estructura de las ventas, mejoren la calidad de la gestión y hagan un buen trabajo en el bloqueo de precios de los productos a granel y el tipo de cambio del RMB en el mercado chino mediante la transformación digital y la gestión lean en todos los aspectos de la adquisición y comercialización de servicios. Para hacer frente al aumento de los precios de las materias primas.
Vale la pena mencionar que los fabricantes chinos de electrodomésticos en los mercados extranjeros también están mejorando la estructura de los productos. Según el informe anual, en 2021 los ingresos en el extranjero ascendieron a 113730 millones de yuan, lo que representa un aumento del 13% con respecto al a ño anterior. El beneficio operativo alcanzó un máximo histórico de 5.930 millones de yuan, un aumento del 48,1% con respecto al a ño anterior.
Según Liu Bin, Vicepresidente de Hisense International Marketing Company, el año pasado el producto insignia de alta calidad de imagen uled TV en los Estados Unidos aumentó un 215% año tras año, las ventas en el extranjero aumentaron un 279%. El Sr. Liu dijo que Hisense seguirá trabajando en la televisión uled, el buque insignia de alta calidad de imagen en el extranjero, para lograr un aumento de las ventas de gama alta de más del 40% año tras año. Hisense distribuirá casi 100 tiendas insignia de marca de gama alta en todo el mundo este año, dijo.
Las cifras publicadas muestran que el año pasado China exportó 3.873 millones de aparatos eléctricos, con un valor de exportación de 98.720 millones de dólares, un aumento del 10,1% y el 22,3%, respectivamente. Según GfK, “2021 Household Appliance market trends and 2022 Market opportunities Insight Report”, la tendencia de gama alta y verde será la “gran oportunidad” de la globalización del mercado chino de electrodomésticos.
