¿Cerveza China de gama alta, geometría de color?
Después de la reorganización con Carlsberg, avanzamos rápidamente hacia la alta gama y la nacionalización. Los ingresos de los productos de alta calidad representaron el 35% y la tasa bruta de beneficio fue de casi el 62%. La tasa de crecimiento de las ventas fue de aproximadamente 1,5 veces mayor que la de la cerveza China Resources y 3 veces mayor que la de la cerveza China Resources.
El cambio estructural de la marca de alta calidad Qingdao y la marca de baja calidad Laoshan es muy obvio. La producción, las ventas y el rendimiento de los ingresos de la marca de alta calidad Qingdao y la marca de baja calidad Laoshan aumentan y disminuyen, y la optimización de la estructura del producto también promueve los ingresos de la marca de alta calidad Qingdao y la marca de baja calidad Laoshan.
La cervecería China Resources, que se unió a Heineken en el segundo semestre del a ño pasado, se desaceleró en el proceso de gama alta, y las ventas de productos de gama baja y superior cayeron al 27,8% año tras año (en comparación con el mismo per íodo del año pasado), frente al 50,9% en el primer semestre del año pasado, pero las ventas se mantuvieron marcadamente por debajo de las de sus contrapartes chinas.
La optimización de la estructura del producto promueve un alto rendimiento
Varias grandes empresas cerveceras chinas han entregado sus hermosas transcripciones.
En 2021, los ingresos de China Resources Beer (Holdings) Co., Ltd. (en adelante, “China Resources Beer”) aumentaron un 6,20% a 33.387 millones de yuan. Los beneficios netos atribuibles a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa (en lo sucesivo denominados “beneficios netos”) aumentaron considerablemente de 119,1% a 4.587 millones de yuan en comparación con el mismo per íodo del año pasado, después de deducir 1.300 millones de yuan de las parcelas vendidas, los datos ascendieron a unos 3.287 millones de yuan, un aumento del 56% en comparación con el mismo período del año anterior.
Los ingresos del año pasado ascendieron a 30.167 millones de yuan, un aumento del 8,67% con respecto al a ño anterior. El beneficio neto ascendió a 3.155 millones de yuan, un aumento de más del 40% en comparación con el a ño anterior.
Después de la reorganización con Carlsberg Co., Ltd. En diciembre de 2020, se dio la bienvenida a un nuevo estudiante. En 2021, los ingresos de Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) \ El beneficio neto fue de 1.166 millones de yuan, un aumento del 38,82% con respecto al mismo período del a ño anterior.
La producción de cerveza China se ha reducido en unos 2 millones de litros en dos años, y el mercado tradicional de cerveza podría alcanzar su punto máximo. Según la Oficina Nacional de Estadística, la producción de cerveza por encima del tamaño de China aumentó un 5,6% a 35,62 millones de litros el año pasado. En 2019, China produjo 37,65 millones de litros de cerveza.
Una nueva salida para las cervecerías de gama alta o alta.
Desde el punto de vista de las ventas, la cerveza China Resources y la actuación de Tsingtao Brewery Company Limited(600600) . Las ventas de cerveza China Resources cayeron 0,4 por ciento el año pasado, mientras que las ventas de productos de gama alta y superior aumentaron 27,8 por ciento y 14,2 por ciento respectivamente. Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) las ventas aumentaron alrededor del 15,1%
Los márgenes brutos de las cervecerías también están aumentando. El margen bruto de la cerveza China Resources aumentó un 0,8% a un nuevo máximo del 39,2%; Tsingtao Brewery Company Limited(600600) Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) \ P align = “center” Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) product Revenue, Operational cost and Gross rate
La estructura de la cerveza Verde ha cambiado dramáticamente y la cerveza pesada se ha convertido en un producto de gama alta.
La cerveza de gama alta se manifiesta en el cambio de la estructura de los productos de gama alta, los productos principales y los productos de gama baja.
Durante el período que abarca el informe, la proporción de ventas de productos de alta calidad y superiores al volumen total de ventas (en adelante, la proporción de ventas) aumentó. Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) \ La proporción de ventas de productos de alta calidad y superiores a Tsingtao Brewery Company Limited(600600) \
Desde el punto de vista de la estructura interna, el cambio de Tsingtao Brewery Company Limited(600600) Es más intenso. La marca Qingdao, que se centra en el mercado de gama media y alta, ya sea la producción, las ventas o los ingresos, logró un crecimiento de dos dígitos el año pasado. Laoshan como representante de otras marcas para promover el mercado de masas, la producción, las ventas y los ingresos cayeron el año pasado. A principios de este a ño, Tsingtao Brewery Company Limited(600600) \ también lanzó la cerveza P align = “center” Tsingtao Brewery Company Limited(600600) product Structure situation
Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) Los productos principales (esta empresa se refiere a los productos de 6 a 9 Yuan) representan el 51% de los ingresos totales, mientras que los productos económicos (por debajo de 6 Yuan) representan alrededor del 12% de los ingresos totales. P align = “center” Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) product Structure
En la actualidad, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) En el plan de negocios, el Gobierno dijo que en 2022 continuaría impulsando la gama alta de productos en el mercado principal y consolidando la cuota de cerveza básica. Las grandes ciudades planean seguir acelerando la expansión y promoviendo la digitalización de las rutas de ventas.
En el plan de negocios, la empresa promoverá activamente la mejora de la estructura de los productos, dará pleno juego a las ventajas de la distribución de la red de producción y ventas, consolidará y mejorará continuamente las ventajas competitivas en el mercado de gama media y alta, tomando como línea principal el marketing deportivo, el marketing musical y El Marketing de experiencia.
China Resources Beer se encuentra en el período de ajuste de la optimización de la capacidad, que afectó en cierta medida a la rentabilidad del año pasado. El informe anual muestra que la cerveza China Resources cerró cinco cervecerías durante el período que abarca el informe. Actualmente hay 65 cervecerías con una capacidad anual de 18,2 millones de litros. En la discusión y el análisis de la gestión, la cerveza China Resources sigue siendo el tema estratégico de “la batalla decisiva de alta gama, el desarrollo de la calidad”, planea lanzar una serie de nuevos productos en 2022, estudiar activamente la expansión del negocio de la taberna, mientras que la atención continua a las oportunidades de Desarrollo de bebidas alcohólicas no cerveceras.
Sin embargo, es importante señalar que los fabricantes de cerveza chinos en la actualidad quieren aprovechar el mercado de gama alta, pero también se enfrentan a Budweiser Asia Pacific Holdings Limited (en adelante, “Budweiser Asia Pacific”) Este fuerte rival. En 2018, Budweiser Asia Pacific tenía alrededor del 46,6% del mercado de cerveza de gama alta y ultraalta de China, superando la cuota de mercado combinada de los cuatro principales jugadores restantes, según el informe de investigación de puyin International el 28 de enero.
En su informe anual de 2021, Budweiser Asia Pacific señaló que, en su estrategia de gama alta, los ingresos de los principales mercados aumentaron un 6,1% por 100 litros, lo que dio lugar a un fuerte crecimiento de los ingresos de ventas del 14,9%, en el que la cartera de marcas de gama alta y de gama alta en el mercado chino alcanzó un crecimiento de dos dígitos en el ejercicio económico 2021. P align = “center” China ‘s High – end and ultra – High – end Beer Industry Market share. Fuente: puyin International Studies.
