Recientemente se ha informado de que algunas empresas cerveceras, como la cerveza wusu y la cerveza China Resources, han ajustado los precios de algunos productos. Con el aumento del costo de la energía, la cebada y el material de embalaje, el ajuste de precios se convierte en un evento de alta probabilidad en la industria cervecera.
Beijing News reportero visitó recientemente el mercado de Beijing muchos supermercados, hoteles de cigarrillos, pequeñas tiendas encontraron que en el mercado terminal esta ronda de ajuste de precios no ha aparecido, los precios de la cerveza en los últimos años no han cambiado significativamente.
Al mismo tiempo, algunas empresas que cotizan en bolsa en respuesta a las preguntas de los inversores han revelado recientemente que sus medidas para hacer frente al aumento de los costos son optimizar la estructura de los productos, la transformación de los productos de gama media y alta, que también se refleja en el mercado final. Beijing News reporter noted that in the Beijing Market, the best terminal Sales of Beer concentrated in the 5 – 10 yuan Price Belt, some Stores have even not Beer below 5 Yuan.
Fang Gang, un experto en marketing de cerveza, cree que el reciente ajuste de precios en la industria de la cerveza es similar a la situación en 2018, como resultado del aumento de los costos y la mejora del consumo de la industria. Las formas de aumentar los beneficios de las empresas cerveceras pueden dividirse en cuatro tipos: optimización de la capacidad de producción, aumento de los precios, mejora de la estructura de los productos y creación de marcas.
some Beer companies ADJUST prices
Carlsberg (China) Brewery Industry and Trade Co., Ltd. Xinjiang Branch issued Price Adjustment letter on 13 January 2022 showed that “The price of Raw Materials, manual, Transportation and so on continued to increase, leading to the Cost Increasing, decided to increase the price of 620ml red wusu Wine Products (1 620ml 12 bottles, carton) from 1 February 2022.”
It is understood that this is the Third Price Adjustment of wusu Beer in the past half year. En septiembre de 2021, el precio franco fábrica de Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) \ El frasco de 330 ML contiene Ursula para mejorar el licor y aumentar el precio de la Caja. El 15 de noviembre de 2021, la sucursal Hubei de la cerveza wusu emitió una carta de aviso de ajuste de precios, dos precios de un solo producto han sido ajustados: el precio de 620 ml de wusu rojo se ajusta a 75 yuan por pieza, el precio de 620 ml de wusu rojo (Caja de regalo) se ajusta a 37,5 yuan por pieza.
La información pública muestra que la cerveza wusu es la marca de Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) \
El 28 de marzo, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) \ \
Cai xuefei, analista de la industria vitivinícola, dijo a Beijing News que la cerveza wusu es una marca representativa del aumento de la cerveza local en los últimos a ños, con ciertas características culturales regionales, pero también un cierto flujo de moda, con una base de ajuste de precios.
Además de la cerveza wusu, a principios de este año, China Resources Snowflake Beer (China) Co., Ltd. Zhejiang sales Branch publicó un aviso de ajuste de precios, dijo que debido al aumento de los precios de las materias primas, los costos laborales, el aumento de los costos de transporte y otras razones, resultando en un aumento sustancial del costo de los productos, la empresa desde el 1 de febrero de 2022, los precios de los productos de la serie Snowflake aumentaron. Y ya en julio de 2021, el precio de la Caja de productos de la serie de cerveza China Resources “Yong Chuang Tianya” ha aumentado alrededor de 4 Yuan, el rango de aumento de precios es de alrededor del 10%. En noviembre de 2021, Budweiser Asia Pacific también llevó a cabo un ajuste de precios del 3% – 10% para algunos de sus productos.
El aumento de los costos es la causa principal del ajuste de precios.
El análisis de la industria considera que el reciente ajuste intensivo de precios de las empresas cerveceras está relacionado con el aumento de los precios de las materias primas y la presión sobre los costos, que se puede ver en los informes financieros de las empresas cerveceras que cotizan en bolsa en 2021.
El aumento de los costos se mencionó varias veces en los informes semestrales y anuales de 2021. Lanzhou Huanghe Enterprise Co.Ltd(000929) \
Frente al aumento de los precios de las materias primas, la cerveza China Resources adoptó medidas de ajuste de precios. En su informe anual 2021, dijo que a partir del segundo semestre de 2021, los precios de algunos productos se ajustaron moderadamente, el precio medio de venta general aumentó un 6,6% con respecto a 2020, compensando así el aumento de los precios de las materias primas y los materiales de embalaje como resultado del aumento de los costos medios de venta.
También hay empresas cerveceras que adaptan sus productos para hacer frente a la presión al alza sobre los precios de las materias primas. Beijing Yanjing Brewery Co.Ltd(000729) \ en el informe trimestral
La investigación internacional de puyin muestra que la cebada, como principal materia prima para la producción de cerveza, representa entre el 9% y el 14% del costo de producción de las empresas cerveceras chinas. Como uno de los principales materiales de embalaje de los productos de cerveza, el aluminio representa entre el 8% y el 13% del costo de producción. Esto hace que el nivel de beneficio bruto de la industria cervecera se vea muy afectado por los precios de los productos básicos.
Los datos muestran que China importó 14,28 millones de toneladas de cebada en 2021, mientras que la producción china de cebada es de sólo 2 millones de toneladas, la industria cervecera China necesita casi el 84% de las importaciones de cebada.
Cabe señalar que el aumento de los costos ha desencadenado una ronda de ajustes colectivos de precios en la industria cervecera en 2018. En la Carta de ajuste de precios de China Resources Beer y Tsingtao Brewery Company Limited(600600) \
Fang Gang, un experto en marketing de cerveza, cree que el reciente aumento de los precios de la industria de la cerveza en el contexto de la industria de la cerveza en 2018 y el aumento colectivo de los precios son el resultado del aumento de los costos y la mejora del consumo de la industria. Sin embargo, estos dos aumentos de precios son diferentes en el rendimiento, el aumento de los precios de las empresas cerveceras en 2018 es directo, y el reciente ajuste de las empresas cerveceras es paralelo de varias maneras.
Punto de arranque de cerveza de gama media y alta
Aunque en la actualidad la presión de los costos de las empresas cerveceras aumenta, tiene una cierta base de ajuste de precios, pero en la actualidad el alcance y la intensidad del ajuste de precios no se reflejan claramente en la terminal del Canal.
El reportero de Beijing News recientemente visitó muchos supermercados, hoteles de cigarrillos, pequeñas tiendas en Beijing para saber que los precios finales de los productos de cerveza casi no han cambiado en el último año. Tomando como ejemplo la cerveza wusu, la Ronda de ajuste de precios no se ha llevado a cabo a la terminal, el precio de venta de la cerveza wusu de 500 ml es generalmente de 7,5 Yuan / botella. “Este es el precio todo el tiempo, no hay ajuste de precios, no hemos cambiado el precio de compra.” “Beijing Tongzhou District, a Smoke Hotel Clerk said.
Además, la actitud de los canales hacia el ajuste de precios de la cerveza también es diferente. Algunos comerciantes dicen, “el precio de compra subió, seguí el aumento en la línea, de todos modos la cerveza siempre está siendo bebida.” También hay empresas que creen que si sólo aumenta el precio de la cerveza individual, los consumidores tienden a comprar cerveza sin aumentar el precio, lo que afectará a la cuota de mercado de los productos de ajuste de precios.
En comparación con el ajuste de precios, muchas empresas cerveceras respondieron a las preguntas de los inversores sobre cómo hacer frente al aumento de las materias primas en los últimos tiempos, y dijeron que más medidas eran optimizar la estructura del producto y la transición a productos de gama media y alta.
En respuesta a las preguntas formuladas por los inversores el 28 de febrero de 2022, la empresa declaró que, en los últimos años, se habían realizado esfuerzos para aumentar la proporción de cerveza de gama alta mediante la fijación de precios en el mercado integrado y el costo, centrándose en la transformación de gama media a alta y la reducción de costos y la mejora de la eficiencia. Beijing Yanjing Brewery Co.Ltd(000729) \ \
De hecho, la industria de la cerveza ha aumentado los precios de los productos de gama media y alta antes de esta ronda de ajuste de precios. Los resultados muestran que la proporción de productos de gama media y alta en los principales ingresos fue del 61,7% en el primer semestre de 2021, un aumento de aproximadamente 6,5 puntos porcentuales en comparación con el mismo per íodo de 2020. En el mismo per íodo, las ventas de productos de alta calidad aumentaron un 41,4% año tras año. Además de aumentar el precio de 10 yuan con la proporción de productos, la cerveza de gama alta es también el punto de partida de las principales marcas. Desde 2021, Budweiser, Qingdao, China Resources copos de nieve y muchas otras empresas cerveceras principales lanzaron el precio de venta de alrededor de 1.000 Yuan de cerveza de gama alta, liberando la señal de marca de gama alta.
According to a number of Wine shop Owners to the New Beijing News reporter feedback, the current terminal Sales of the best Beer in the Beijing market concentration in 5 – 10 yuan Price Belt, such as yanjing u8, Budweiser Fujia White Beer. 5 yuan por debajo del precio de venta de los productos, la mayoría de los canales se colocan en el borde de la posición, algunas tiendas ni siquiera pueden comprar este precio de la cerveza, el precio medio de la cuota de mercado general de la cerveza ha aumentado.
Beijing News reportero visitó el mercado de Beijing, el precio de 5 – 10 yuan con cerveza ocupa una posición prominente en los estantes.
Fang Gang cree que no se puede ver la tendencia de las empresas cerveceras a ajustar colectivamente los precios de los productos existentes. En la actualidad, las formas de aumentar los beneficios de las empresas cerveceras pueden dividirse en cuatro tipos: optimización de la capacidad de producción, aumento de los precios, mejora de la estructura de los productos y Creación de marcas.
Cai xuefei, analista de la industria vitivinícola, advirtió que la actual presión económica y ambiental, la situación epidémica repetida, el mercado de consumo de alimentos y bebidas no es optimista, el consumo de alcohol es más débil. Las estrategias frecuentes de ajuste de precios son difíciles de aceptar a corto plazo entre terminales y canales, consumidores y distribuidores, y las ventas pueden disminuir a medida que aumentan los precios.
