El 25 de marzo, la cervecería China Resources, el mayor fabricante nacional de cerveza, entregó una hoja de calificaciones con un ligero aumento de los ingresos y un doble aumento de los beneficios netos. Durante el período que abarca el informe, la empresa logró ingresos de 33.387 millones de yuan, un aumento del 6,2% con respecto al año anterior; El beneficio neto fue de 4.587 millones de yuan, un aumento del 119% año tras año. En este punto, China Resources Beer se ha convertido en una empresa cervecera China en ventas, beneficio neto “doble líder”.
La competencia en la industria cervecera entró en la segunda mitad.
Si el desarrollo de la industria cervecera se divide en la primera mitad y la segunda mitad, en la actualidad, la industria cervecera ha completado la primera mitad de la fase de cierre de la capacidad de optimización, la segunda mitad de la capacidad de optimización es aumentar la estructura de la capacidad de alta calidad, incluida la construcción de Algunas superfábricas. Y detrás de estas acciones, se basa en la industria de la cerveza la era de alta gama ha llegado, las empresas de cerveza para el desarrollo de alta gama de diseño.
De hecho, la industria cervecera ha estado en un Estado de bajo beneficio durante mucho tiempo. El bajo precio y la baja calidad también se han convertido en sinónimos de cerveza doméstica, mientras que la cerveza de gama alta está monopolizada por marcas extranjeras. Con el fin de cambiar la tendencia a la baja de la cerveza casera, como líder de la industria de la cerveza China Resources tomó la iniciativa de tomar el “bisturí”, para cerrar la capacidad de producción de la fábrica se ha convertido en el principal movimiento de las empresas cerveceras. Aunque el cierre de la antigua fábrica continúa, ya no es el tema principal.
Se entiende que en 2021, China Resources Beer cerró cinco fábricas, pero en opinión del CEO de China Resources Beer Hou xiaohai, la era de la optimización de la capacidad de producción de cerveza China Resources ha pasado, “el futuro también puede cerrar 2 – 3 fábricas, y seguir mejorando paso a paso cada año, y el Objetivo de optimización es de acuerdo con el mercado, el negocio para hacer un diseño general de la optimización de la capacidad de configuración.”
Hou xiaohai dijo a Securities Daily que China Resources Beer ha construido grandes fábricas en Bengbu y Jinan. Además, China Resources adquirió Heineken China en 2019, y después de tres años de funcionamiento, la distribución nacional de Heineken creció rápidamente. De acuerdo con la tendencia de desarrollo de Heineken en los próximos 4 – 5 a ños, además de la expansión de Heineken Jiashan Factory, también se está construyendo una fábrica nacional Heineken en Fujian para asegurar el crecimiento del rendimiento de Heineken en China y el logro de los objetivos de ventas.
He Yong, Secretario General de la Asociación China de la industria vitivinícola y Presidente de la rama de la cerveza, dijo que 2021 es el primer año de la cerveza China de gama alta. Desde el rendimiento general de las empresas chinas, el desarrollo de la industria cervecera China de gama alta ha entrado en una nueva era de prosperidad.
Según los datos de la Asociación China de la industria vitivinícola sobre la producción total de la industria vitivinícola en 2021, la producción de cerveza China alcanzó 35.624300 litros, un aumento del 5,6% con respecto al a ño anterior. Esta es la primera vez que la industria cervecera ha experimentado un crecimiento de recuperación en 2013, con un crecimiento negativo de ocho a ños consecutivos.
Además de la expansión de la gran fábrica de cerveza China Resources, incluyendo Tsingtao Brewery Company Limited(600600) , Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) \ En respuesta, el experto de la industria de la cerveza Fang Gang en una entrevista con el “Securities Daily” reportero dijo que esta es la optimización de la capacidad de las empresas cerveceras de rendimiento específico.
En la industria del licor, la competencia del precio del vino de 1000 Yuan siempre ha sido un tema candente, y la industria de la cerveza después de despedirse de “baja calidad y bajo precio”, el diseño de productos de gama alta y ultra alta, también se ha convertido en la acción necesaria de los líderes de la industria.
El a ño pasado, China Resources Beer lanzó el producto de techo Lili vino listado, Budweiser, Tsingtao Brewery Company Limited(600600) \ \
Adiós a la era de los bajos márgenes
¿Es un largo camino para que la cerveza casera supere a la cerveza importada?
Como líder de la industria cervecera, China Resources Beer logró ingresos anuales de 33.387 millones de yuan el a ño pasado, un aumento del 6,2% año tras año; El beneficio neto fue de 4.587 millones de yuan, un aumento del 119% año tras año. Detrás de este logro está el resultado de la estrategia de desarrollo de gama alta de la cerveza China Resources.
En particular, las ventas de cerveza China Resources en 2021 fueron de 11.056000 litros, una disminución del 0,4% con respecto al a ño anterior, y se mantuvieron básicamente estables. Entre ellos, las ventas de productos secundarios de gama alta y superiores ascendieron a 1.866000 litros, un aumento del 27,8% con respecto al a ño anterior, y las ventas de productos secundarios de gama alta y superiores representaron el 16,9% de las ventas totales, frente al 13,2% en 2020. Con la mayor proporción de productos secundarios de gama alta, la rentabilidad de la cerveza China Resources también es cada vez mayor.
Vale la pena mencionar que, para ganar la batalla dura de la estrategia de gama alta, China Resources Beer presentó anteriormente la estrategia de nueve años de “3 + 3 + 3”, de acuerdo con la cual 2022 es el segundo plan de tres años “la batalla decisiva de gama alta, desarrollo de calidad” fase de sprint.
“Esperamos obtener una mejor posición en el mercado de gama alta y estar más cerca de los competidores. Al mismo tiempo, podemos alcanzar un nivel muy ideal en la construcción de la capacidad de ventas de gama alta, lo que hace que nuestro equipo, la combinación de marcas y la capacidad de ventas tengan una capacidad competitiva de gama alta de primera clase.” Hou xiaohai a “Securities Daily” Reporter said.
¿Se alcanzará el objetivo de este año tras duplicar el crecimiento? Hou xiaohai dio una respuesta afirmativa: “el rendimiento operativo se esforzará por mantener un crecimiento sostenido”.
En opinión de Hou xiaohai, el tercer año es “decisivo”, es ganar. “De 2023 a 2025, la velocidad, la escala y la calidad de la alta gama de la empresa deben estar a la vanguardia de la industria, para lograr la transformación de la cerveza Snowflake de las empresas locales chinas a una empresa internacional de primera clase: incluyendo el sistema de gestión, el sistema de gestión, la capacidad de gestión, el costo de funcionamiento, el valor de mercado de la empresa y otras empresas internacionales de cerveza de primera clase.”
Además, China Resources Beer también inició el año pasado la expansión del sector no cervecero. Después de la creación de China Resources Wine Holding Co., Ltd. Para tomar el vino líder de Lu jingzhi wine industry, “China Resources Department” y tomar Anhui Golden Seed Winery Co.Ltd(600199) \ \
En cuanto a la distribución de la placa no cervecera, Hou xiaohai dijo a Securities Daily News que esperaba que este a ño se pudiera formar un modelo de “doble habilitación” de cerveza + no cerveza en términos de construcción de equipos, construcción de redes de canales y construcción de marcas de vino, y también esperaba que el modelo de “doble habilitación” pudiera aterrizar este año para formar algunos modelos y métodos para promover la cooperación entre “la región central” (empresas centrales y empresas locales financiadas por el Estado).
En opinión del Sr. Fang, la estabilización de las dos primeras cervezas de China Resources puede tardar entre dos y tres años en alcanzar su objetivo final (es decir, superar la cuota de gama alta de Budweiser en China).
