En los últimos años, “Cross – Border Co – name” se ha convertido en la palabra clave del desarrollo de la industria de la moda. Las marcas de lujo se enfrentan a la “Generación Z” de los grupos de consumidores y el aumento de las marcas emergentes también tienen un sentido de crisis, gradualmente “postura baja”, acelerando la apertura de la cooperación con las marcas de moda.
A principios de este año, la cooperación de marca conjunta entró en el modo “reventón”. El primero en llamar la atención fue la serie conjunta mm6 Maison Margiela y Salomon, otra marca de lujo, Miu Miu, que recientemente anunció su asociación con new balance, y Loewe, que optó por asociarse con la nueva marca deportiva on, fue identificado como Puma por el diseñador francés ami. Además, el 12 de marzo se inauguró una serie conjunta de Supreme y Burberry, con noticias de una semana después de que la primera se uniera de nuevo a Louis Vuitton.
En poco más de dos meses, varias marcas de lujo han estado “de la mano” marcas deportivas, una nueva tendencia de la “ofensiva”, el tema más discutido Es Gucci (Gucci) y Adidas (adidas) Cooperación.
¿Con Adidas, para Gucci “swap”?
La semana de la moda de Milán acaba de terminar, la marca italiana de lujo Gucci lanzó el otoño – invierno 2022 requisite Gucci fashion show, junto con la serie de Gucci y Adidas.
Entre los 84 conjuntos de modelos de este espectáculo, Gucci y Adidas son conocidos como “sin precedentes” tanto en cantidad como en estilo. Los cofundadores incluyen ropa, zapatos, bolsos, etc., tratando de mantener el tono de sus marcas mientras que en los elementos clásicos. Al mismo tiempo, las dos partes también lanzaron un logotipo de marca conjunta, el logotipo de Adidas “Trébol” con el logotipo de Gucci serif.
Las marcas a través de la cooperación transfronteriza se han convertido en una forma común de marketing, y el diseño de “logotipo de doble marca”, también a través de diferentes áreas de cooperación de marca, para atraer más atención de los consumidores. Sin embargo, cuando la cooperación transfronteriza se extendió a Internet, pero algunos cibernautas están llenos de “sentimiento de imitación”, describiéndolo como “la serie pirata de trébol”, e incluso algunos cibernautas creen que la cooperación no sólo no trajo la imagen de marca de Adidas, sino que también dejó que Gucci “fuera de precio”.
El nombre común emerge sin cesar, el consumidor produce “Psicología inversa”
Para algunas marcas, la marca conjunta es una forma importante de llegar a nuevos grupos de consumidores. El objetivo fundamental de la marca de lujo y la marca deportiva es reunir a los consumidores destinatarios para lograr el efecto de “1 + 1 2”. Sin embargo, en los últimos a ños, una variedad de desafíos al nervio visual de la gente emergen una tras otra, comentarios mixtos en los medios sociales fermentan y se extienden, más y más consumidores tienen una “Psicología inversa”, muchos consumidores también tienen su propia opinión sobre el comportamiento de “Co – nombre”.
Para el internauta “no comprar”, la gente de la industria dijo, “la marca lleva a cabo la comercialización conjunta transfronteriza, debe prestar atención a la” puerta a puerta “, ya sea la asignación de recursos o el volumen de la empresa debe coincidir entre sí, la tonalidad también debe coincidir. De lo contrario, para el lado fuerte, puede tirar de la imagen de la marca en los ojos del público, el otro lado se reduce fácilmente a” carga “.
De hecho, desde el punto de vista del valor comercial de la marca, Adidas y Gucci no están lejos. Gucci ocupó el puesto 31 y Adidas el puesto 51 en la lista Forbes de los 100 mejores valores de marca del mundo para 2020, por encima de Chanel, otra marca de lujo. Sin embargo, desde el punto de vista del valor percibido por los consumidores, existen algunas diferencias entre ellos.
Desde el punto de vista profesional, la cooperación no parece ser tan “fallida” como la evaluación de los cibernautas. Gao xinlei, diseñador de marcas deportivas, cree que la parte más difícil de la Asociación transfronteriza es encontrar el equilibrio entre los dos. “Los artículos deportivos están diseñados originalmente para satisfacer ciertas funciones, y si s ólo se pega el logotipo de la marca deportiva en el traje de lujo, se convierte en” fingir “que es un artículo deportivo. Obviamente, Adidas y Gucci no están haciendo esto juntos.” También dijo que los “fuertes” en ambas áreas podrían reunir a sus respectivos grupos de consumidores destinatarios para maximizar los beneficios. Al mismo tiempo, las marcas de lujo que participan en el desarrollo y diseño de la serie conjunta pueden garantizar el nivel de los productos de la serie cooperativa.
¿Gucci y Adidas son los primeros en comer cangrejos?
En los comentarios de los cibernautas, el reportero de Shell Finance de Beijing News encontró que mucha gente asocia el nombre de Gucci y Adidas con el sensacional “Supreme” de 2017 × Comparación de la serie Louis Vuitton. Es innegable que el co – nombre con Supreme fue un avance para Louis Vuitton, una vez etiquetado como “anticuado”, atrayendo a más jóvenes amantes de la cultura callejera; Para Supreme, muestra una imagen muy diferente de lo habitual, atrayendo la atención de algunos compradores de lujo. Pero de hecho, las dos series de co – nombres parecen similares, pero son esencialmente diferentes.
La mayor diferencia radica en la presencia de productos de nombre común en el espectáculo. Dior en los últimos años × Air Jordan 1 “Louis Vuitton × Tanto Nike Air Force 1 como Adidas y Prada se centran en el diseño de zapatos.
El Gucci 2022 otoño e invierno en 84 conjuntos de modelos, incluyendo más de la mitad de los elementos Adidas, elementos de rayas casi a través de todo el espectáculo. Los zapatos de marca conjunta se basan en Adidas Originals Gazelle, y a través del lienzo, gamuza y otros materiales interpretan las características de Gucci. Además, hay zapatos de cuero, botas largas, trajes, gorras de polo, bolsas y otros productos individuales en el espectáculo, en comparación con otras marcas de cooperación conjunta, esta temporada los productos individuales son muy ricos. Esto no es difícil de ver, la cooperación es un resultado común de ambas partes, no como la mayoría de las marcas deportivas han entregado el derecho de diseño.
Además, Adidas como una de las primeras marcas deportivas en el círculo de la moda, ha estado trabajando duro en su propia matriz en el círculo de la moda. Desde el lanzamiento de la Sub – marca y – 3 con yohji Yamamoto en 2002, el inicio de la moda deportiva, el descubrimiento de diseñadores independientes como RAF Simons y Rick Owens, y el éxito de la asociación con Prada en 2019, este currículum no parece haber dado a Gucci una “ganga”.
Gucci y Adidas pueden no ser entendidos como “los primeros en comer cangrejos”, pero las críticas en línea han hecho que la serie sea un éxito. Antes de la venta oficial, no se puede saber si se puede lograr el efecto “1 + 1 2”, pero la cooperación entre las dos partes proporciona una nueva idea para la marca conjunta.
