Situación actual de la industria
En febrero de 2022, el sector de los medios de comunicación de acciones a cayó un 1,39%, perdiendo el índice de Shanghai 4,39 ppt. Entre ellos, la emisión de televisión / publicación / Marketing publicitario / medios digitales / juegos / línea de televisión aumentó 5,33% / 3,03% / 2,32% / 1,68% / 3,89% / 6,72%.
Comentario
Juego en línea: el patrón del fabricante principal es estable, el producto de alta calidad tiene la competitividad. En el mercado mundial, 36 fabricantes chinos fueron finalistas en febrero para el editor mundial de viajes a mano top100 (2 más que en el mismo trimestre), con ingresos totales de casi 2.000 millones de dólares (37,9%), según sensortower. Los ingresos globales de los fabricantes chinos de juegos top5 son: Tencent / NetEase / Miha you / Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) / funplus. Entre ellos, Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) se benefició de Friendship time se benefició del nuevo Tour “Ling yunnuo” (lanzado en enero) en la lista Top 30. Creemos que en la actualidad, el patrón general de los principales fabricantes es estable, la empresa lleva a cabo activamente la optimización de la estructura de gobierno interno, los productos de alta calidad siguen impulsando el nuevo aumento de la industria, promoviendo el desarrollo de alta calidad.
Video cinematográfico: Se espera que el archivo acelerado de películas importadas aumente la flexibilidad de la taquilla durante todo el año, pero los brotes recurrentes o la incertidumbre a corto plazo. De acuerdo con los datos de Yi en, la taquilla nacional de películas (incluyendo honorarios de servicio) en febrero fue de 10.364 millones de yuan, una disminución del 15,5% / 6,7% en comparación con el mismo período en 2021 / 2019. El nuevo Batman, la caída de la luna.
Elf Hostel 4: Transform Adventure Animal: Dumbledore ‘s Mystery, March 18 / 25 / April 3 / 8, respectively. Creemos que con la normalización de la gestión de las epidemias en el extranjero y la comunicación fluida entre China y los países extranjeros, se espera que la introducción de películas importadas entre en la normalidad. Sin embargo, a corto plazo, la reciente epidemia nacional se repite en muchos lugares, de acuerdo con la edición especial Beacon, el 15 de marzo, el número total de cines de negocios en todo el país fue de 7.471, alrededor del 63,2% de la situación normal relativa a principios de febrero, Shanghai, Shenzhen, Provincia de Jilin y otras regiones epidémicas graves cerca del Estado de cierre total. A las 11: 00 del 14 de marzo, el 29,8% de los cines de todo el país habían sido suspendidos y la cuota de taquilla era del 29,4%, según datos de Top. Creemos que la situación epidémica trae incertidumbre a la gestión teatral en algunas áreas, y puede afectar la reanudación de la gestión normal. Sugerimos que se preste atención a los efectos de la situación epidémica y a los posibles cambios en el patrón de la línea teatral.
Publicidad de marketing: el mercado publicitario está ligeramente bajo presión a corto plazo, pero la resistencia de los medios de comunicación de la escalera es prominente, los datos macroeconómicos se recuperan mejor de lo esperado, la demanda de publicidad o la recuperación gradual del crecimiento. En enero, el costo de la publicidad en todos los medios de comunicación aumentó un 1,9% y disminuyó un 13,2%. Según los medios de comunicación, el costo de la publicación de carteles LCD / ascensor en enero aumentó un 30,7% / 25,2%, manteniendo un alto nivel de prosperidad. En el contexto macroeconómico, según la Oficina de Estadística, la recuperación de la economía nacional en enero y febrero fue mejor de lo previsto, la recuperación continua de la industria de servicios y las ventas de bienes de consumo mejorados fueron activas. Creemos que la demanda de publicidad o la recuperación gradual del crecimiento, los anunciantes a medio y largo plazo se espera que aumenten aún más la solidez de la puesta en marcha.
Valoración y recomendaciones
Sugerimos que nos centremos en: 1) medios digitales: Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) / Tencent music / Cloud music / BEEP Mile / Reading text Group; Publicidad de marketing: Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) / Inmyshow Digital Technology (Group) Co.Ltd(600556) ; Juegos en línea: Perfect World Co.Ltd(002624) / Wuhu 37 Interactive Entertainment Network Technology Group Co.Ltd(002555) / NetEase / Heart Company / zulong Entertainment / Friendship time; Línea de cine y televisión: Wanda Film Holding Co.Ltd(002739) / cateye Entertainment / Beijing Enlight Media Co.Ltd(300251) / Zhejiang Huace Film And Tv Co.Ltd(300133) ; Publicación de libros: China South Publishing & Media Group Co.Ltd(601098) / Jiangsu Phoenix Publishing & Media Corporation Limited(601928) ; Radio y televisión por cable: Guangdong South New Media Co.Ltd(300770) .
Riesgo
Covid – 19 Epidemic repeated, Macroeconomic Boom decline, Industry Regulatory Policy is Tightening.
