Situación actual de la industria
CTR publicó los datos del mercado publicitario de enero de 2022 (excluyendo Internet): el costo de la publicidad en todos los medios de comunicación aumentó un 1,9% año tras año y disminuyó un 13,2% mes tras mes, de los cuales el costo de la publicidad en ascensores LCD / carteles de ascensores / vídeos de cine aumentó un 30,7% / 25,2% / 1,3% año tras año.
Comentario
El mercado publicitario creció un 1,9% año tras año en enero. En enero de 2022, el costo de la publicidad en todos los medios de comunicación aumentó un 1,9% año tras año y disminuyó un 13,2% mes tras mes, lo que, a nuestro juicio, se debió principalmente a un mayor calor de comercialización en diciembre, lo que dio lugar a una base relativamente alta. Sub – media See, in January, the Lift LCD / Lift poster print cost increased 30.7 per cent / 25.2 per cent, Maintaining High Boom level; Los anuncios de medios de vídeo en el cine aumentaron un 1,3% año tras año.
El auge del mercado de medios de comunicación de escalera continúa, año tras año el crecimiento de dos dígitos. En cuanto a los medios de comunicación de ascensores, en enero de 2022, el costo de la publicación LCD de ascensores aumentó un 30,7% y el costo de la publicación de carteles de ascensores aumentó un 25,2% año tras año. Retrospectivamente, desde mayo de 2020 hasta la fecha, el costo mensual de la publicación mensual del mercado de medios de ascensores se ha mantenido básicamente a un ritmo de crecimiento de dos dígitos y superior, lo que refleja la resistencia al crecimiento de los medios de ascensores, y el aumento de los precios de la publicación periódica del 1 de enero también ha ayudado. Desde marzo, la epidemia se ha repetido en todo el país, las medidas de prevención de epidemias tienen un impacto en las publicaciones periódicas normales, la presión económica también afectará a la demanda de publicidad a corto plazo, esperamos que la presión sobre el crecimiento de los ingresos publicitarios de los medios de comunicación de escalera 1q22 aumente, se Recomienda prestar atención a la capacidad de gestión normal. Los medios cinematográficos aumentaron un 1,3%. Según los datos de Yi en, en enero la taquilla nacional sin cargo de servicio fue de 2.455 millones de yuan, lo que representa un cambio interanual de – 19,1% / + 19,9% / – 20,9% con respecto a 2021 / 2020 / 2019. De cara a 2022, creemos que a corto plazo, aunque las importaciones de películas se aceleran y la oferta de películas es cada vez más abundante, la situación epidémica ha traído incertidumbre a la gestión del cine en algunas regiones, y puede afectar aún más a la reanudación de la gestión normal o al mercado de medios de vídeo del cine.
Los anunciantes de consumo construyen el tablero básico de medios de escalera, la industria de bebidas pone en activo. En enero, los anunciantes de la industria de bebidas ocuparon el primer lugar en el costo de la publicación de carteles LCD / ascensor, con una tasa de crecimiento interanual del 232,6% y el 96,5%, respectivamente. Subdividir las categorías, las categorías de productos lácteos (Erie, mengniu, etc.) los anunciantes lanzan una fuerte sostenibilidad y una escala más grande, té (pequeñas latas de té, hojas de bambú, productos fragantes, etc.) los anunciantes lanzan activamente. Además, la categoría de alimentos, bebidas alcohólicas clasificadas como ascensor LCD / ascensor póster de la industria publicitaria en segundo lugar, la tasa de crecimiento interanual fue del 74,6% / 19,4%. Según los anunciantes, Three Squirrels Inc(300783) (alimentos) ocupa el segundo lugar en la marca de lanzamiento de LCD de ascensor, con un aumento anual de más del 1000%; Luzhou (alcohol) ocupó el octavo lugar en el cartel del ascensor, un aumento del 41,7% año tras año. En cuanto a la nueva marca, en enero se gastaron 4 / 2 nuevos lanzamientos en la misma relación de enlace en la parte superior de la pantalla LCD del ascensor; El cartel del ascensor tiene 3 / 4 nuevos lanzamientos. En cuanto a los medios de cine, hubo nueve nuevos lanzamientos en comparación con el mismo período del año pasado, y los anunciantes top3 fueron BMW / BMW mini / Orlan Caperucita Roja. Creemos que los anunciantes de consumo, como bebidas, alimentos y artículos personales, construyen el tablero básico de anuncios de medios de escalera para mostrar el valor de los medios de ascensor.
Valoración y recomendaciones
Mantener las previsiones de rentabilidad y las calificaciones de las empresas cubiertas. Creemos que la estructura actual del cliente es más estable, la cobertura de puntos es más completa, la calidad de los activos es más sólida, la mejora de la calidad bajo el ajuste de la optimización de la estructura se ha realizado, y el rendimiento normal puede crecer constantemente. Reafirmamos que Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) gana la calificación de la industria.
Riesgo
La recesión macroeconómica ha arrastrado la voluntad de poner anuncios en marcha y ha empeorado la competencia en la industria de los medios de comunicación de ascensores.
