El 8 de marzo, es el quinto aniversario de la marca nacional de flores. El 4 de marzo, huaxizi anunció su plan de cinco años para construir un sistema de investigación y desarrollo de maquillaje oriental. Junto con el plan, fue Li Huiliang, quien se unió a flower West a principios de este año y se convirtió en el científico jefe.
Huaxizi anunció que invertirá más de 1.000 millones de yuan en los próximos cinco a ños para construir un sistema de investigación y desarrollo de cosméticos orientales con una amplia gama de productos, investigación básica e investigación básica aplicada.
Vale la pena mencionar que esta vez el sitio de planificación de 5 a ños de Hua Xi Zi Guan Xuan es una tienda de té con leche llamada “Xi Zi Dai Cha”. El lado occidental de la flor a “Daily Economic News” reportero dijo que esta tienda de té con leche fue fundada por el oeste de la flor. Los rumores locales dicen que Li Jiaqi sugirió que las flores occidentales abrieran tiendas fuera de línea, pero las flores occidentales abrieron una tienda de té con leche fuera de línea.
No importa si el rumor es verdadero o falso, Hua Xizi y Li Jiaqi tienen una profunda conexión, pero es un hecho indiscutible. El mundo exterior incluso cuestionó una vez que huaxizi tenía “Li Jiaqi dependencia”, “Marketing pesado” también se ha convertido en una de las etiquetas en los ojos de la gente.
Pero las semillas de flor occidental no están satisfechas con la ruta de desarrollo actual. “Confiamos más en la idea de Li Jiaqi de crear con nuestros productos”, dijo Lu, Oficial Jefe de productos de huaxizi, a Daily Economic News.
Si Li Jiaqi representa la era del marketing, entonces Hua Xizi ahora prefiere mencionar a su nuevo científico jefe, Li Huiliang, que parece simbolizar su determinación de construir “Hua Xizi 2.0”.
Los datos públicos muestran que Li Huiliang ha estado en Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) Y Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) \\ \\ \\ \\ \\ \\ \\
¿Después de completar el rápido aumento de la marca de bienes nacionales “mito”, la flor de hoy puede tener éxito para contar una buena “investigación y desarrollo” nueva historia?
Cinco años de galope: el año pasado GMV alcanzó los 5.400 millones de yuan
La información pública muestra que la marca huaxizi nació en Hangzhou el 8 de marzo de 2017. Es una marca de maquillaje de color con el concepto de “maquillaje oriental, maquillaje de flores”.
Desde su creación, la velocidad de desarrollo de Huaxi puede llamarse “cinco años de carrera salvaje”.
Shanglu dijo a los periodistas que en 2019, las ventas de Huaxi GMV fueron de 1.000 millones de yuan, 2021, Huaxi completó 5.400 millones de yuan GMV.
Desde la oscuridad hasta el ascenso de la fama, el ascenso de Hua Xizi está estrechamente relacionado con varias opciones clave: precios, cultura y canales.
Bai Yunhu, un experto en gestión de cosméticos, dijo a Daily Economic News que Huaxi no estaba jugando el mismo concepto de “gran marca de reemplazo” que la marca de cosméticos nacionales en ascenso al mismo tiempo, y no estaba jugando la guerra de precios, lo que ayudó a Huaxi a evitar el mercado vicioso de la competencia de calidad – precio, “es decir, Huaxi eligió una buena pista de Subdivisión”.
El reportero encontró que, en comparación con la marca de maquillaje de los productos nacionales anteriores, la flor tiene un alto precio de los productos y la orientación. Tomando como ejemplo varios productos de alta popularidad creados hasta la fecha por Huaxi Zi, el precio del polvo de miel Huaxi es de 149 Yuan, y el precio constante del sol rojo tongxin lock es de 219 Yuan, que pertenecen a los productos de gama media y alta.
“Por qué las marcas chinas sólo pueden vender precios más baratos? Queremos romper el techo de precios. Los precios más bajos sólo bloquearán las marcas a niveles de baja tecnología, baja creatividad, baja capacidad de I + D.” En una entrevista con los medios de comunicación, Fei Sloan, cofundador de Huaxi, dijo que para producir productos altamente creativos, de alta tecnología y de alto costo, Huaxi debe escapar de la competencia de bajo costo.
Además, Bai Yunhu cree que la marca de los productos nacionales, y el concepto de “maquillaje de flores”, mientras que la publicidad de la Cultura China, los productos en la búsqueda actual de la confianza de los consumidores en los tuyere.
Shanglu dijo que desde su creación, el concepto de posicionamiento de la marca y la investigación y el desarrollo de Huaxi son todos de la misma línea, está relacionado con la Cultura China, “no somos una moda nacional, sólo para hacer una marca.
Lo más importante es que, al igual que muchas de las nuevas marcas de consumo que han aumentado rápidamente en los últimos años, Huaxi ha aprovechado la oportunidad de aumentar los canales en línea y ha llevado a cabo una fuerte promoción de marketing con la ayuda de estos nuevos canales.
“Hua Xizi capta Li Jiaqi, Xiao HONGSHU y una serie de canales de transmisión en vivo, como el aumento de los dividendos. Dijo Bai Yunhu.
Shanglu reveló que en la actualidad Hua Xizi todavía será el principal canal en línea, como TMall, shake sound, “en la actualidad no se considerarán muchos canales fuera de línea, el mar también se basa en la estación independiente, más o para modelar la marca, todas las ventas de canales no serán el primer objetivo de consideración.”
Li Jiaqi y Hua Xizi a lo largo de los años de cooperación, pero también el mundo exterior está interesado en la historia. Hua Xizi realmente entró en el campo de visión del público, también es con Li Jiaqi después de una profunda cooperación.
Según Shang Lu, la cooperación entre Li Jiaqi y Hua Xizi comenzó en 2018, y en mayo de 2020 se publicó una “cita Lu Yu”, que registra el contenido específico de la cooperación entre Li Jiaqi y Hua Xizi.
Durante la reunión, Hua Xizi entregó el lápiz labial de la cerradura China a Li Jiaqi, quien dijo abiertamente que la cerradura era demasiado nueva. “El color de la cerradura es muy viejo, no necesito que uses tanta plata.” Para este lápiz labial con flecos y cuentas, Li Jiaqi dijo: “si vas a hacer esta flechas, hacer esta cuenta un poco más oscura, no penetrante, de lo contrario da una sensación barata.”
Sin duda, Li Jiaqi live Room No es sólo el canal de flores, sino también en el nivel de los productos, dando a las flores un gran número de sugerencias importantes.
De Li Jiaqi a Li Huiliang huaxizi para contar la nueva historia de “R & D”
2018, es el segundo año de la Fundación de Hua Xizi, también es Li Jiaqi “fuera del círculo” año. Este año, Li Jiaqi desafió el récord mundial Guinness y se convirtió en la persona que más pintaba lápiz labial en el tiempo estándar. A finales de 2018, Li Jiaqi y Ma Yun vendieron lápiz labial junto con PK, “lápiz labial hermano mayor” el nombre comenzó.
Shanglu describe el destino entre Li Jiaqi y Hua Xizi con “saber sobre el tiempo”. La cooperación con Li Jiaqi se ha convertido en uno de los factores clave para el rápido aumento de la marca. Sin embargo, Hua Xizi ha sido cuestionado repetidamente por la “Dependencia de Li Jiaqi”, y ha sido etiquetado como “gran vendedor”.
Cuatro años después, los datos muestran que el impacto de la Sala de transmisión en vivo de Li Jiaqi está disminuyendo. Según los datos proporcionados por el “personal de negocios”, las ventas de Li Jiaqi live Room representaron el 18,48%, el 15,55% y el 5,25% de las ventas totales de la marca Huaxi en 2019, 2020 y enero – junio de 2021, respectivamente.
Cinco a ños después de su fundación, Hua Xizi trató de contar una “nueva historia de investigación y desarrollo”. Además de excavar en la industria durante más de 30 años “padre de los seis dioses” Li Huiliang para endosar, huaxizi comenzó a publicitar su propia fuerza en R & D.
Además de las 11 bases de flores combinadas que se han establecido, la primera fase del Centro de creación de cosméticos de huaxizi se completó y puso en funcionamiento en agosto pasado, dijo huaxizi.
En cuanto a los equipos, en lo que respecta a la investigación de la innovación visual y espacial, la Sra. Huaxi dijo que el Centro de investigación estaba equipado con una serie de equipos de diseño de Impresión 3D y AI líderes a nivel internacional, mientras que en la innovación cosmética, había una serie de instrumentos y equipos de Análisis de alto rendimiento, incluidos dos Espectrómetros de masas.
Además, huaxizi también dijo que en la actualidad hay más de 200 empleados relacionados con la investigación y el desarrollo. Este año, sobre la base de los equipos existentes, mejorará aún más la investigación básica, la investigación básica aplicada, el equipo de evaluación de la seguridad humana y la eficacia, y establecerá una nueva dirección de investigación de cosméticos digitales.
De acuerdo con la introducción del lado occidental de la flor, su R & D ya ha logrado resultados. Los datos muestran que a finales de febrero de 2022, la empresa matriz Huaxi tenía más de 120 patentes, incluidas 38 patentes de invención y 19 patentes de modelos de utilidad.
Según el panorama técnico de la industria cosmética mundial 2022, los solicitantes de patentes top10 en la industria cosmética mundial son l ‘OREAL, L.A. jazmín, kaos, LG Life Health, Procter & Gamble, p.g., Co., Ltd. Fund Hall, Henkel, BASF Europe, etc. Dai Nippon Printing Co Ltd y Pioneer International breeds. Entre ellos, l ‘Oreal Cosmetics Patent Application number of the most, 7301. Amelia, Inc. The Pacific Securities Co.Ltd(601099) \\ 2
La brecha sigue siendo evidente. Para ser verdaderamente de primera clase, los jóvenes deben enfrentar el problema de la “falta de acumulación”.
“Hay algunos problemas comunes en las nuevas marcas de consumo, uno de los cuales es” Marketing de éxito, marketing de fracaso “. La precipitación de una marca lleva tiempo, pero el entorno comercial, el entorno competitivo y el entorno de marketing de hoy no han creado un buen entorno para el aumento de la belleza China. Dijo Bai Yunhu.
El Sr. Bai dijo que el Gobierno y muchas de las principales marcas internacionales habían tardado casi cien años en asentarse. “La nueva marca de la pista de belleza crece en 3 a 5 años, esto es porque el consumidor actual obtiene la información, entiende la marca y el producto, incluso la ruta de compra de la mercancía se acorta. Esto también ha llevado a la lengua de la realidad, la marca de belleza es muy difícil crecer lentamente Durante varias décadas de nuevo.”
Además, la industria dijo a los periodistas que, aunque la ruta es de gama media y alta, la flor todavía está orientada a la contratación, lo que también deja que el mundo exterior genere algunas dudas. En cuanto a si el producto se basa principalmente en el OEM, el “Daily Economic News” a la prueba de semillas de flores, hasta el manuscrito, semillas de flores no han dado respuesta.
¿Un ataque tardío? La investigación y el desarrollo de códigos adicionales es sólo el comienzo
Al mismo tiempo que la investigación y el desarrollo en gran medida, huaxizi también está mostrando su ambición en el desarrollo de la marca.
“Tenemos un consenso de arriba a abajo, no sólo para crear una marca centenaria, sino también para crear una marca china de primera clase, en el mundo también puede ser llamada muy de primera clase. Dijo Li Huiliang.
Aunque todavía queda un largo camino por recorrer en comparación con las grandes marcas internacionales, la capacidad de I + D es una parte inalienable de las marcas chinas de maquillaje si se quiere “seguir adelante” a largo plazo, pero la dificultad es obvia.
“Para la industria cosmética China, desde la década de 1980 hasta ahora, desde la falta de I + D hasta la existencia de I + D, desde la llamada I + D es el desarrollo de productos básicos, hasta la idea de que este producto necesita ser hecho para hacer una investigación, la industria comenzó a reconocer más La importancia de la investigación básica.” Li dijo que si una empresa cosmética quiere un desarrollo duradero, necesita un enfoque a largo plazo y una investigación básica esencial.
Como miembro de la industria, Li describe vívidamente las dificultades de la investigación y el desarrollo de cosméticos.
“El desarrollo de un producto es un poco como montar un coche. Un neumático puede tomar unos segundos para montar un coche, pero puede tomar diez o veinte a ños. Lo mismo ocurre con el desarrollo de cosméticos.” Dijo Li Huiliang.
Reveló que los ingenieros de la industria en “botella marrón”, “botella negra” y otros productos de cuidado de la piel bien conocidos han sido muy profundos, “No se trata s ólo de la proporción de la fórmula, sino también de las impurezas que contiene, que se analizan claramente, pero no se copian, porque hay muchas fórmulas pequeñas en una fórmula, como el sistema de misiles, el sistema de radar, el sistema de energía, etc. en un portaaviones, no sirve de Nada conocer la proporción de metal y material del portaaviones. El poder tecnológico en un buen producto es muy complejo y poderoso, y todo esto requiere investigación básica para apoyarlo.
De hecho, en los últimos años, los productos nacionales ya han comenzado a “R & D competition”, a ñadir R & D, romper la etiqueta de “Marketing pesado”, se ha convertido en la marca de cosméticos nacionales de la práctica principal.
Tome el diario perfecto, por ejemplo. It is understood that in March 2020, the perfect Diary announced with the World ‘s Largest Cosmetics OEM Company Cosmetics Cosmetics cosmetics co – operative Investment Program, Investment nearly 700 million Yuan to create a Free color Cosmetics R & D and Production Base officially started, the 2022 Official Production is expected, the Future value of Production can Reach 2 billion Yuan.
Además, según los datos del informe financiero de la empresa matriz Winona en el primer semestre de 2021, la inversión en I + D en el período que abarca el informe fue de 47,29 millones de yuan, un aumento del 85,24% con respecto al mismo per íodo del año pasado.
En general, 2021 es el año de desarrollo acelerado del mercado cosmético chino, as í como el primer año en que las marcas cosméticas chinas avanzan hacia la gama alta. Este año, las ventas anuales de cosméticos de consumo social de China superaron los 400000 millones de yuan por primera vez, un aumento del 14% con respecto al año anterior.
Además, en 2022, la industria cosmética entró oficialmente en la era de la evaluación de la eficacia. Esto significa que las afirmaciones de eficacia cosmética deben hacerse realidad y que el modelo de “jactancia” empresarial ha llegado a su fin.
Para Huaxi, el anuncio del quinto aniversario de la I + D es un paso inevitable en su propio desarrollo a largo plazo, as í como el resultado de la promoción del desarrollo de la industria. Todo el tiempo, el mercado de cosméticos de alta gama ha sido el mundo de las grandes marcas internacionales, pero también las marcas nacionales de cosméticos quieren exprimir en el mercado objetivo. Aunque el comienzo tardío, el Fondo Delgado, pero no significa que las marcas nacionales no tengan la oportunidad de “seguir adelante”.
Con el aumento gradual de la confianza de los consumidores chinos en la marca de productos nacionales, como novato de productos nacionales, la capacidad de investigación y desarrollo de la flor Xizi no sólo se refiere a la propia marca, sino también, en cierta medida, a la marca de cosméticos de productos nacionales puede completar una nueva ronda de “cambio magnífico”.
