Apostar a que los eventos deportivos traen un aumento de velocidad de flujo rápido y rápido. Aunque la retransmisión de eventos deportivos a gran escala ha hecho que el video sea un éxito, pero debido a que no hay eventos deportivos de igual nivel para continuar, el problema de la pérdida de usuarios de video ha existido.
El 4 de marzo de 2022, los Juegos Paralímpicos de invierno de Beijing 2022 se inauguraron oficialmente con la llama olímpica encendida en el estadio principal del nido de aves. ¿Mirando hacia atrás en los Juegos Olímpicos de invierno de Beijing, quién es el mayor ganador del dividendo de tráfico Olímpico de invierno de Internet? La respuesta podría ser un video de migu.
Durante los Juegos Olímpicos de invierno de Beijing, el volumen de descargas de vídeo migu se elevó al segundo lugar en la lista de Apple Store, dejando atrás a los jugadores de primera línea como aiqiyi, Youku y Tencent, que habían liderado las carreras de video largo, y casi 10 veces más usuarios de vídeo migu en el corto plazo, convirtiéndose en la aplicación de Internet “Top stream” durante los Juegos Olímpicos de invierno.
Como proveedor oficial de retransmisión de los Juegos Olímpicos de invierno de Beijing, el vídeo migu ha invertido mucho en la retransmisión de los Juegos Olímpicos de invierno, y casi todos los principales contenidos de empuje están relacionados con los Juegos Olímpicos de invierno, siempre y cuando los usuarios abran la aplicación de vídeo migu. Por lo tanto, no es sorprendente que el video de migu haya sido descargado tan popular durante los Juegos Olímpicos de invierno.
Sin embargo, justo al final de los Juegos Olímpicos de invierno, el volumen de descargas de vídeo migu se desplomó rápidamente como una montaña rusa. El 17 de febrero, el decimotercer día de los Juegos Olímpicos de invierno, el video de migu cayó a 30 en la lista de descargas de aplicaciones gratuitas de Apple Store.
Obviamente, el circuito de video largo no es un simple SPRINT de 100 metros, sino una maratón que pone a prueba la paciencia y la estrategia de los jugadores. Cómo mantener el enorme dividendo de tráfico de los Juegos Olímpicos de invierno será la siguiente consideración. ¿P align = “center” how to retain Users after Winter Olympics?
Si usted mira cuidadosamente algunos de los eventos deportivos más grandes de los últimos a ños, no es difícil encontrar que los videos migu siempre pueden desencadenar una ola de descargas de usuarios durante los eventos, eventos deportivos parecen convertirse en un video migu “contraseña de tráfico”.
Por ejemplo, durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2021, el volumen de descargas de aplicaciones de vídeo migu se disparó brevemente, de un promedio anterior de sólo 20.000 a 30.000 descargas diarias, una vez que se disparó a un máximo de 430000 descargas diarias, los datos se duplicaron 20 veces.
Este aumento significativo en el número de usuarios también se produjo en la Copa del mundo. Según las estadísticas de aeryn Consulting, en junio de 2018, la ceremonia de apertura de la Copa del mundo en Rusia, el número diario de usuarios vivos de migu video superó los 12 millones, el número diario de nuevos usuarios superó los 10 millones, todo el crecimiento de junio de su número activo superó el 90%. Además de los Juegos Olímpicos de invierno de Beijing, se puede ver claramente que el video migu con la ayuda de grandes eventos deportivos “Dongfeng”, a menudo puede cosechar una gran ola de dividendos de crecimiento de usuarios.
Hay una relación inseparable detrás de esto con los derechos de autor de la transmisión en vivo de los Juegos de video de migu. De hecho, después de gastar 1.000 millones de yuan en los derechos de autor de la Copa del mundo de Rusia en 2018, el video de Miku ha saboreado el tráfico y la dulzura de los grandes eventos deportivos, y luego está en el camino de comprar los derechos de autor de los eventos deportivos.
En 2020, China Mobile firmó un acuerdo de cooperación estratégica con China Central Television (CCTV) para ganar los derechos de autor de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, la Copa Europea de fútbol 2020, los Juegos Olímpicos de invierno de Beijing 2022 y la Copa Mundial de fútbol de Qatar 2022. Pero cuando los Juegos Olímpicos de Tokio en agosto de 2021 acaban de terminar, el video de migu ha ganado los derechos de retransmisión de la Premier League, la Bundesliga, la serie A, la Bundesliga francesa y la Liga española cinco grandes Ligas de fútbol extranjeras, la mano es bastante rápida y rica.
Según las estadísticas, a finales de 2021, la Plataforma de Deportes de la convergencia de la IP de la Plataforma migu había superado los 30, el promedio diario de 20 partidos. Se puede decir que se basa en estos eventos deportivos de alto nivel, sólo para traer el video de migu una y otra vez un alto rendimiento de tráfico.
En opinión de Zhang shule, comentarista de la industria de TMT, “Este tipo de juego de juego de juego de juego de juego de juego del Tesoro, mi Gu no es el predecesor de la Plataforma de vídeo de China, de hecho antes de mi Gu, AI Qiyi, Youku, Tencent Video e incluso letv han tenido una acción similar, y este tipo de juego tiene la característica distintiva de corto plazo, a través de un corto período de tiempo para cortar a los usuarios y obtener el tráfico, completar la acumulación original de una ola de usuarios, además de un cierto número de usuarios a corto plazo Pagar por el período, su círculo también se convirtió en un fenómeno gradual.
Sin embargo, las apuestas sobre el tráfico de eventos deportivos aumentan rápidamente y van más rápido. Aunque la retransmisión de eventos deportivos a gran escala ha hecho que el video sea un éxito, pero debido a que no hay eventos deportivos de igual nivel para continuar, el problema de la pérdida de usuarios de video ha existido.
Durante los Juegos Olímpicos de Tokio, el número de usuarios activos mensuales de migu video aumentó un 14,55 por ciento a 36 millones, según Yi, pero sólo dos meses después, sólo 25 millones de usuarios activos mensuales de migu video cayeron un 32,28 por ciento.
Lo mismo ocurre con los Juegos Olímpicos de invierno de Beijing, que acaban de terminar. Los datos de qimai dicen que el número de descargas de los usuarios de videos de migu alcanzó su punto máximo el 9 de febrero, pero las descargas de los usuarios regresaron a los niveles anteriores a los Juegos hasta el último día de los Juegos.
Después de despedirse de los Juegos Olímpicos de invierno, el video de migu puede tener que esperar a la Copa del mundo a finales de 2022 si el tráfico estalla de nuevo. ¿Pero antes de eso, el video de migu se enfrentará a este tráfico de usuarios “latencia”? En cuanto a los temas relacionados, el reportero de la escuela de negocios se puso en contacto con la persona a cargo del video de migu.
\u3000\u3000 “2022 es el a ño del deporte, a continuación, los principales eventos internacionales populares de migu seguirán siendo la fuerza, con el fin de proporcionar a los usuarios finales un contenido más rico, una mejor experiencia, migu en el deporte, el entretenimiento y otros campos han estado poniendo énfasis en la curva de crecimiento del flujo de retorno a la media, migu se esforzará por mejorar a través de deportes, variedades, películas y otros contenidos para aceptar Flujo. ” La persona a cargo del video de migu dijo. P align = “center” \\
Dependiendo de los recursos de retransmisión de derechos de autor de muchos eventos deportivos, migu Video tiene un lugar exitoso en la pista de video largo, pero si desea exprimir en la primera línea de la industria de video largo de China, migu video necesita practicar diligentemente “habilidades internas”.
En junio de 2021, China Mobile publicó un folleto en el que se indicaba que el número de usuarios activos mensuales de todo el sitio de vídeo de migu ascendía a 242 millones, mientras que en el mismo período, el número de usuarios activos mensuales de vídeo de aigu y Tencent ascendía a 570 millones y 435 millones, respectivamente.
Por supuesto, el tamaño de los usuarios de migu video no es tan grande como aiqiyi, Tencent y otros rivales de primera línea en la industria, además de su propio establecimiento tardío (establecido en 2014), la falta de factores de ventaja de inicio, sino también su apuesta clave en la placa deportiva, y la placa de variedades es difícil de romper.
Debido a que aiqiyi, Youku y Tencent video liderados por la Plataforma de vídeo de primera línea de larga distancia están detrás de la fábrica de Internet, casi todos los conjuntos de redes, dramas de televisión y películas de alta calidad de los recursos de derechos de autor se dividieron.
Además, después de muchos años de desarrollo, estas plataformas de primera línea también cultivan su propio contenido IP, lanzan “rincón secreto”, “ídolo practicante”, “Creación 101” y otros dramas de estilo explosivo y programas de variedades, tienen una buena reputación de los recursos de drama casero y la capacidad de creación.
Frente a la feroz competencia de vídeo a largo plazo, dejando poco espacio para el juego de vídeo, pero no sin esfuerzo. En el caso de un rendimiento mediocre de los programas caseros, el video de migu eligió buscar “ayuda extranjera” para cooperar. Por un lado, migu introdujo series de televisión distribuidas en múltiples plataformas, como “The Awakening Age” y “Army Thorn”, que anteriormente sólo se habían transmitido en canales locales; Por otro lado, los vídeos migu complementan los tableros cortos de contenido de una manera rentable.
En mayo de 2019, China Mobile invirtió 1.600 millones de yuan para convertirse en el segundo mayor accionista de Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) \\ Después de esto, migu y mango TV firmaron un acuerdo marco de cooperación global 2021 – 2023 por un monto de cooperación no inferior a 3.500 millones de yuan, que es la razón por la que los usuarios pueden ver en el video de migu “Sky” y otros programas de variedades de mango.
En la actualidad, el vídeo migu proporciona a los usuarios una cobertura de la Televisión Central China, la principal televisión por satélite China y docenas de estaciones locales de producción y difusión de contenidos, en cierta medida para mejorar su propia ecología del contenido. Sin embargo, para ser justos, todavía hay una gran brecha entre el contenido de vídeo migu y la Plataforma de vídeo de aiqiyi, Tencent y youku.
Hay estadísticas, en la actualidad, sólo hay 73 películas emitidas por mi Gu, como “Play Life three days”, “x Files”, etc., y más de 40 series de televisión, como “Winter Olympic Family”, “Home And everything”, etc. Por lo tanto, el contenido de los derechos de autor en películas, series de televisión y espectáculos de variedades es menor, pero también carece de contenido casero atractivo.
Los observadores de Internet dicen: “A corto plazo, debido a la pérdida de factores objetivos como la oportunidad, es difícil en un corto período de tiempo confiar en la quema de dinero o la cooperación de contenido y otras acciones, para revertir su propia debilidad en la variedad de películas y televisión y el drama casero, pero a largo plazo, debido a la ventaja de la plataforma móvil China y la ventaja del Canal, si puede replicar la inversión de la placa deportiva en la variedad y otros aspectos, y crear una Algunos productos de alta calidad en el contenido de la explosión, todavía se espera que compense su cantidad de contenido y la calidad de las deficiencias. Ninguna plataforma de vídeo larga puede poner huevos en la misma cesta, al igual que el vídeo migu. Sólo mediante la adopción de una estrategia de gestión diversificada y multidireccional para mejorar el contenido, la Plataforma de vídeo larga puede sobrevivir. P align = “center” Open Price Rise
Aunque China Mobile no ha revelado los ingresos específicos de migu video, pero el Director de la pista de video, cómo obtener beneficios es una plataforma importante debe enfrentar el problema.
Incluso aiqiyi, un jugador de cabeza de vídeo de 11 a ños, nunca ha sido rentable, y la inversión en derechos de autor es difícil de revertir. Por el contrario, China Mobile ha proporcionado suficiente dinero para el video, tal vez sin preocuparse demasiado por las pérdidas, pero después de mantener los derechos de autor de los eventos deportivos, el video también necesita considerar la conversión del valor de la marca y la realización del tráfico comercial.
Con el fin de aliviar la presión de las pérdidas, aiqiyi ya tomó la iniciativa en noviembre de 2020 en el aumento de los precios de los miembros de la Plataforma de vídeo a largo plazo de China “First shot”, después de esto, Youku, Tencent Video e incluso Mango TV han anunciado aumentos de precios. También elija subir los precios, incluyendo videos de migu.
A partir del 1 de febrero de 2022, los precios de los miembros de migu video Diamond y los cupones se ajustarán. Entre ellos, Diamond Member Monthly Rent, Continuous Package Monthly increase 5 Yuan, Quarterly card, Continuous Package Quarterly increase 13 Yuan, Annual Card increase 43 Yuan, Continuous Package Annual increase 33 Yuan. Pero a diferencia de muchos sitios web de video, en lugar de lanzar ningún miembro deportivo especial, migu video ha lanzado un paquete de membresía de $19.9 al mes que incluye 10 pases (lo que equivale a un pago por Visión).
En respuesta, la persona a cargo del video de migu dijo a los periodistas que esto es para que los usuarios tengan una opción de membresía más flexible. “Los miembros de mi Goo video pueden ver eventos deportivos, películas, variedades, películas, documentales y otros contenidos de una sola parada en el extremo, realmente crear una plataforma de una sola parada para disfrutar sin problemas, para evitar que los usuarios no sólo compren contenido recreativo de los miembros, sino también comprar contenido deportivo por separado de los miembros.”
Cabe decir que después de que los precios de las plataformas de vídeo a largo plazo hayan aumentado sucesivamente, la mayoría de los usuarios han podido aceptar y comprender el hecho de que los precios de las plataformas en general han aumentado, y la conciencia de los usuarios de pagar también ha mejorado. Pero el problema es que, frente a la realidad de las pérdidas, las principales plataformas sólo pueden optar por utilizar el aumento de los precios para aliviar, pero también en cierta medida para explicar el modelo de negocio de la pista de vídeo a largo plazo se enfrenta a un único dilema.
Para la propia plataforma, el aumento de los precios es en realidad una “espada de doble filo”, si la plataforma no puede proporcionar un mejor servicio de contenido después del aumento de los precios, causará la pérdida de usuarios y la disminución de la reputación, su rentabilidad no puede ser garantizada. Por lo tanto, el contenido es el factor fundamental que decide todo, pero el buen contenido necesita formar un mecanismo de normalización para obtener el reconocimiento a largo plazo de los usuarios y el mercado.
¿En la actualidad, el contenido, especialmente el contenido original, sigue estando en desventaja para el vídeo migu con antecedentes de operador. Aunque la atención se centra en apostar por la diferencia en el contenido de la transmisión en vivo de los deportes, trae un gran número de usuarios para el vídeo migu en un período específico, pero después de que el auge se ha ido, cómo puede el vídeo migu mejorar su capacidad de contenido? ¿Para ganar el reconocimiento del mercado y los usuarios?
\u3000\u3000 “En resumen, los videos de migu obtienen tráfico y crecimiento a corto plazo de los usuarios a través de los derechos de autor de eventos populares, pero no son bajos en costos de tráfico, y el tráfico de alto costo tiene que ser transformado para obtener mejores beneficios y aumentar el número de usuarios. Sin embargo, en la actualidad, el tráfico que los videos de migu dominan sólo sigue el contenido, y no mucho tráfico se convierte en migu Su propio valor de marca. Esta es la razón por la que cada vez que un evento deportivo termina, mi Gu se enfrentará a la pérdida de usuarios y la vergüenza de la disminución del tráfico. En cuanto al aumento de los precios, no puede mejorar fundamentalmente la rentabilidad, la clave sigue siendo si el futuro puede mejorar su propia capacidad de liquidez del flujo, lo que constituye un alto valor a ñadido del efecto de cola larga. Shen Meng, Director Ejecutivo de xiangsong capital, concluyó. Centro
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