La nueva marca de bebidas de té Xi Cha anunció el 24 de febrero una reducción de precios, toda la línea de productos será inferior a 30 Yuan, y prometió que los productos existentes no aumentarán en ningún momento durante el a ño. Muchos expertos entrevistados dijeron que la actual nueva pista de bebidas de té presenta una tendencia polarizada 23457 algunas opciones de aumento de precios, algunas opciones de reducción de precios, pero dos estrategias de precios diferentes a corto plazo son difíciles de impulsar el crecimiento de los ingresos, la industria sigue siendo difícil de resolver el dilema de los bajos beneficios netos.
En la actualidad, no hay más de 30 yuan en el menú de bebidas de té estándar. P align = “center” All – line Products below 30 Yuan
It is understood that after this Round of price Reduction, currently like Tea Standard Tea drink menu No more Xi Tea Side said that the recent stand of several drinks such as Light glutinous, full bottle of Bale Portuguese, full bottle of Grape Mulberry, the price is controlled at about 20 yuan, following will be launched more than 10 yuan drinks.
Hablando de las razones de la reducción de precios, Xi Cha dijo que, gracias a la energía potencial de la marca, la ventaja de escala y la profunda labranza y acumulación en la cadena de suministro, tiene la capacidad de ajustar el precio de venta del producto bajo la premisa de que los materiales y la calidad del producto no cambian.
Xi Cha también dijo que nunca ha sido una bebida de té de alto precio, en el crecimiento y el desarrollo del tiempo, el precio de sus principales productos se ha mantenido a largo plazo entre 10 y 20 yuan. Y esta no es la primera vez que los precios del té, ya en enero de este a ño, el té comenzó una ronda de precios más bajos.
El reportero compara el menú para descubrir, este ajuste de precios cubre el té feliz en la venta de té de queso, té de frutas, té de leche, té puro, café y otros productos de la gran mayoría de la categoría completa, \\ En la actualidad, además de una pequeña cantidad de productos especiales, los precios de las bebidas de té han sido totalmente inferiores a 30 Yuan, de los cuales el té verde puro y el Café americano después del ajuste de precios sólo 9 Yuan.
Las fuentes de la industria dijeron que la industria de la restauración es generalmente difícil de vivir, por un lado, las empresas son difíciles de código abierto, por otro lado, una serie de altos costos, están apretando el cinturón para vivir, un aumento de 1 – 2 Yuan también debe ser considerado, miedo de perder clientes antiguos. La reducción de los precios del té ha reducido sus ganancias, lo que ha ejercido una presión invisible sobre otras marcas. P align = “center” What is this Reduction? 23457
El reportero de China Business News visitó varias tiendas de té en Beijing y encontró que la reacción de los consumidores a la reducción de precios no es fuerte, y el flujo de clientes de varias tiendas de té populares no ha fluctuado significativamente. Algunos consumidores dijeron que no les importaba que el precio fluctuara alrededor de $1 – 5, sino que se centraban más en el sabor del producto y la velocidad de actualización iterativa.
El informe de investigación de China Industrial Securities Co.Ltd(601377) señala que las bebidas de té de gama alta dependen de un alto flujo de clientes y un alto precio unitario de los clientes en el lado de los ingresos, mientras que el lado de los costos depende de la capacidad de negociación hacia arriba y la propiedad. Esta es la base de la reducción de precios del té XI, la marca y la ventaja de escala hacen que el té XI en el lado de consumo y la cadena de suministro tienen una cierta capacidad de ajuste de precios.
Bai Wenxi, Economista Jefe de IPG en China, dijo a China Business News “En la actualidad, la industria de la restauración se ve obligada a elegir el aumento de los precios debido a la presión de los costos, y el enfoque del té es más una estrategia de competencia del mercado, que es la decisión correcta para su desarrollo a largo plazo. El té puede impulsar los ingresos de las empresas de esta manera, y luego reducir los costos relacionados y promover el crecimiento del rendimiento. Constricción. “
Zhu danpeng, analista de la industria alimentaria China, cree que la reducción de los precios del té es todo el nuevo té con leche China 23456 \\ \\ \\
“El ajuste de Xi Cha no excluye el propósito de acoplamiento después de la inclusión en la lista, a través de la reducción de precios para obtener más clientes, cubriendo así el mercado a mayor escala, para obtener una mayor cuota de mercado. Xi Cha ahora de alta calidad, precio medio de la Ley de juego, en cierta medida también Zhu danpeng dijo. P align = “center” New Tea drinks are difficult to make profits
El nuevo circuito de bebidas de té es difícil de ganar. Tomando como ejemplo el único té que ha aterrizado con éxito en la bolsa portuaria de neixue, los ingresos de explotación de 2018 a 2021 fueron de 1.087 millones de yuan, 2.502 millones de yuan, 3.057 millones de yuan, 4.280 millones de yuan a 4.320 millones de yuan, respectivamente. En el mismo período, las pérdidas netas fueron de 66 millones de yuan, 39 millones de yuan, 202 millones de yuan y 135 – 165 millones de yuan, respectivamente.
No hay datos financieros abiertos sobre el té, pero los datos de la tercera parte jiuqian Consulting zhongtai muestran que a partir de julio de 2021, la eficiencia del té y los ingresos de las tiendas en todo el país comenzaron a disminuir. En octubre del año pasado, los ingresos medios de las tiendas de té y las ventas cayeron un 19% y un 18% en comparación con julio, y un 35% y un 32% en comparación con el mismo per íodo del año pasado.
De acuerdo con la cuota de mercado, el té de Xi Cha y Nai Xue puede ser considerado como la marca líder absoluta de la nueva industria de bebidas de té. De hecho, a principios de este a ño, los dos habían comenzado una guerra de precios en secreto, con una tentativa reducción de los precios de algunos productos. Por ejemplo, el té de frutas que le gusta el té se redujo en 2 – 3 yuan, el té puro se redujo en 3 – 5 yuan; Naixue ‘s tea will also reduce the price of some Products 5 – 7 Yuan, the lowest Price of Tea drinks and Coffee Products only 9 Yuan.
Según algunos puntos de vista, las dos empresas líderes toman la iniciativa de reducir los precios para ocupar más mercados hundidos y usuarios de gama media y baja,
Bajo la presión de los costos, a partir de 2021, varias marcas de bebidas de té, como La cola siempre ha sido caliente, se considera que el buen rendimiento de las ventas de té Yan Yue color no hace mucho tiempo también porque el Jefe y el tema de las disputas de los empleados en microblogueo búsqueda caliente, la razón detrás de la empresa es que los empleados tienen un salario por hora bajo, un sentido de presión, y el Jefe en el Grupo se queja de que la empresa perdió más de 20 millones de yuan al mes. Después de que el mundo exterior se entere de esto, el color del té que parece ganar mucho dinero también está perdiendo dinero.
Además, el desarrollo de la nueva industria del té comenzó a desacelerarse considerablemente. El informe de investigación 2021 sobre nuevas bebidas de té publicado por la Asociación China de gestión de cadenas muestra que el crecimiento de las nuevas bebidas de té se desacelerará gradualmente en los próximos dos a tres años, ajustándose al 10% – 15%. Analizar las razones detrás de la desaceleración del crecimiento, desde el punto de vista de las empresas, frente a la intensificación de la competencia, el alquiler más alto, la reserva limitada de talentos, la gestión de la seguridad alimentaria debe reforzarse aún más, la proporción de alimentos para llevar a un alto beneficio y otros factores superpuestos, El rápido crecimiento tendrá un gran riesgo de gestión; Desde el punto de vista de la competencia externa, la consolidación del mercado hundido y el desarrollo del mercado del norte occidental requieren la verificación del mercado.
Bai Wenxi piensa que la actual industria del té muestra una tendencia polarizada, el aumento de los precios y la reducción de los precios son diferentes empresas en diferentes estrategias de desarrollo y opciones competitivas bajo la estrategia de precios. A largo plazo, el problem a de los beneficios de la industria del té debe resolverse mediante la ampliación de la escala y la mejora del nivel de gestión y la capacidad operacional.
