La Copa del Mundo de Qatar se inaugurará el día 20, hora local, y es la primera vez que el Mundial se celebra en Oriente Medio y la región árabe. Con la inauguración a la vuelta de la esquina, Qatar está preparado, dijo Nasser Al-Hatt, director ejecutivo del Comité Organizador de la Copa Mundial de Qatar, en una entrevista exclusiva con Radio General.
El 16 de noviembre, la CCTV publicó un comunicado sobre la protección de los derechos de autor en la Copa del Mundo, en el que se mostraba que, además de
China Mobile MIGU, Jitterbug, Shanghai Five Star Sports Channel, Guangdong Sports Channel, Guangzhou South China City Channely
Canal de competición de Guangzhouhan sido autorizadas por la central, ninguna otra organización ha sido autorizada a transmitir programas del torneo de la Copa del Mundo de Qatar.
Recientemente, se ha informado de que MIGU y ShakeOut han desembolsado un precio astronómico de más de mil millones de yuanes para hacerse con los derechos de retransmisión de la Copa del Mundo de Qatar 2022 de la Televisión Central de China.
Dos gigantes destrozan 1.000 millones para hacerse con los derechos de emisiónSegún el Securities Times, los derechos de retransmisión de la Copa del Mundo en China se han concedido desde hace tiempo a la China Central Television, pero el precio para que ésta obtenga los derechos de retransmisión también está aumentando. Shanghai Securities ha dicho anteriormente que la Televisión Central de China compró los derechos de transmisión de las dos Copas del Mundo de 2010 y 2014 por un coste de unos 115 millones de dólares, y no se anunció el precio de venta de los derechos de transmisión de las dos Copas del Mundo de 2018 y 2022, pero no se espera que supere el de Estados Unidos, que es de unos 400 millones de dólares.
O para compartir el enorme coste de los derechos, desde 2018, la Televisión Central de China (CCTV) ha dividido los derechos de transmisión de la Copa del Mundo en un segmento de “nuevos medios” y los ha adjudicado a dos plataformas, MIGU y Youku, abriendo una nueva era de ver la Copa del Mundo en los teléfonos móviles y otros dispositivos de nuevos medios.
Para la Copa del Mundo de 2022 en Qatar, la Televisión Central de China también ha elegido dos nuevas plataformas mediáticas: MIGU de China Mobile y ShakeYin de ByteDance.
A punto de jugarse la Copa del Mundo de 2022 en Qatar, MIGU y Jitterbug también despliegan sus manos y sus pies para dar impulso a la Copa del Mundo:.
MIGUcelebró el “Yuan Universe World Cup Music Festival” con este fin.
Salto de bytesAdemás de la “Adivina el campeonato de la Copa del Mundo juntos, dividir millones de dinero en efectivo”, también a través de la adquisición del año pasado de los envíos de la industria de la RV de China de los mayores fabricantes de hardware y software de I + D PICO, en línea “en PICO para ver la pelota de la Copa del Mundo cerca” actividades.
El análisis del analista de Kaiyuan Securities, Fang Guangzhao, cree que, al ser la primera Copa del Mundo que se celebra en el hemisferio norte en invierno, la Copa del Mundo de Qatar puede dar lugar a un mayor grado de atención, la comercialización del evento de la Copa del Mundo o convertirse en un punto caliente para la publicidad. Minsheng Securities también señaló que en la Copa del Mundo cerca de la ocasión, en la enorme influencia del evento y la discusión del calor, las empresas y los sectores relacionados también se espera para atraer la atención de los inversores.
El marketing deportivo juega el primer “saque de honor”Gastando mucho dinero en la Copa del Mundo, todo tipo de empresas han abierto también una jugada de marketing deportivo.
Según Beijing Business News, como patrocinador oficial de
MengniuEl 10 de octubre, Mengniu lanzó una serie de 12 envases de la historia de la Copa del Mundo, lanzó el tema de la película de publicidad TVC. Este año “Doble 11”, coincidiendo con la cuenta atrás de la Copa Mundial de Qatar 10 días, como los patrocinadores globales de la Copa Mundial de Qatar 2022 de la FIFA, Mengniu venta en línea de la Copa Mundial 32 productos de embalaje personalizado, el lanzamiento simultáneo del tema de la Copa Mundial de la película promocional “para ser fuerte a cabo”. Mengniu también lanzó un nuevo producto personalizado para la Copa del Mundo en el país anfitrión, Qatar, la serie de helados “With Change”.
AdidasAdidas también aprovechó el Mundial para lanzar una nueva ronda de marketing deportivo. El responsable dijo que, además del lanzamiento de un cortometraje especial “el regreso sigue siendo Messi”, Adidas también estará en la tienda insignia global de Beijing Sanlitun, en el centro de la marca de Shanghai East Nanjing Road, en el MBC de Chengdu Wanxiangcheng, en la tienda insignia de fútbol de Guangzhou Tianhe City en cuatro ciudades para lanzar las actividades temáticas de la Copa del Mundo “el fútbol sigue siendo tan bueno”.
“Debido a la epidemia, muchos aficionados no pudieron llegar al partido.
vivoEsperamos que a través de una serie de actividades interactivas en los medios sociales, como #Shotonvivo en conjunto con la FIFA oficial y #vivogiveitashot en las plataformas de medios sociales en el extranjero. Fuera de línea, vivo también celebrará eventos de visualización fuera de línea en varias ciudades de China”. vivo a Beijing Business News.
Esta vez, Hisense también ofrece a los aficionados que no van a estar allí una nueva forma de jugar. Con motivo del Mundial de Fútbol de este año en Qatar
Hisenseunirá sus fuerzas con
Haidilaopara lanzar la campaña Mini Watching Bar en 300 tiendas offline de todo el país, mientras que Hisense también lanzará el “Hisense TV U8H World Cup Jitterbug Challenge” en Jitterbug, invitando a los aficionados a ver y jugar al fútbol juntos.
Además, las empresas chinas también están participando en el marketing deportivo de la Copa del Mundo mediante la contratación de equipos nacionales, la posesión de derechos de asociación con los medios de comunicación y el fichaje de estrellas del fútbol.
Las empresas chinas se convierten en los mayores patrocinadoresEl concepto de la Copa del Mundo de acciones A sube más de un 10% en el último mesSegún el Securities Times, en la construcción de infraestructuras relacionadas con la Copa del Mundo de Qatar, un gran número de empresas que cotizan en bolsa, incluyendo
China Railway Construction Corporation Limited(601186) , Power Construction Corporation Of China Ltd(Powerchina Ltd)(601669) , Sany Heavy Industry Co.Ltd(600031) , Changjiang & Jinggong Steel Building(Group)Co.Ltd(600496) , Juli Sling Co.Ltd(002342) , Unilumin Group Co.Ltd(300232) , Xiamen King Long Motor Group Co.Ltd(600686) , Yutong Bus Co.Ltd(600066) etc.
En cuanto a los patrocinadores, según los datos publicados por Global Data, las empresas chinas se convirtieron en los mayores patrocinadores de la Copa del Mundo de este año, patrocinando 1.395 millones de dólares para el Mundial de Qatar, superando los 1.100 millones de dólares de Estados Unidos. Un total de cuatro empresas chinas fueron seleccionadas para la lista de patrocinadores oficiales: Wanda Group, Hisense Group, Mengniu Dairy y vivo.
Según Beijing Business News, Song Xiangqing, economista y vicepresidente de la Sociedad China de Economía Empresarial, advirtió: “Sin embargo, patrocinar la Copa del Mundo es aprovechar el impulso para ejercer fuerza, lo que puede mejorar la influencia de la marca de las empresas en el ámbito mundial, pero
Nunca veas el enorme patrocinio simplemente como un truco para el marketing global y el bombo de la mercadotecnia.“Los mercados de ultramar tienen el país, el grupo étnico, el sistema, los hábitos y la cultura y otros aspectos de la complejidad, para el reconocimiento internacional de la marca de las empresas chinas debe primero hacer un buen trabajo de los productos, servicios, canales, plataformas, la base sólida es la primera, el aprovechamiento de los principales eventos mundiales es hacer un buen trabajo de la premisa básica de la tendencia, nunca poner el carro delante del caballo. La Copa del Mundo
Con la Copa del Mundo cada vez más cerca, el concepto de acciones de la Copa del Mundo en el pasado reciente está aumentando. Según los datos, el índice de concepto de la Copa del Mundo aumentó más de un 10% en el último mes.
