Con la llegada de la temporada de marketing Home 315, la empresa líder se centra en la casa y todo el paquete, y el efecto de fusión de personalización, software y electrodomésticos se está fortaleciendo gradualmente. According to European pie, Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) \\ De los cuales, Europe Pai promueve principalmente el paquete de 29.800 yuan y el paquete integrado de 88.888 yuan; Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) lanzó un paquete personalizado de 39.800 yuan; Gu publicó un paquete de 49.800 yuanes para toda la casa. Centrándose en los 315 paquetes de este año, las empresas de vivienda en la personalización, software y electrodomésticos se están fusionando gradualmente, paquetes que abarcan más categorías (como electrodomésticos, accesorios) y marcas, se espera que el drenaje y el aumento del precio unitario de los clientes. En este artículo, nos centramos principalmente en la personalización de toda la casa, el modo de personalización de toda la casa introducido por la empresa de muebles domésticos.
El hogar personalizado se está moviendo gradualmente de una sola categoría a una configuración de ventanilla única de software + personalización + accesorios + electrodomésticos. Personalización de la industria del hogar desde el principio de los principales productos armarios / armarios, una sola categoría de rápida expansión de la replicación, y luego gradualmente expandirse a la personalización de toda la casa (armarios, armarios, puertas de madera, accesorios de productos acabados, etc.). En la etapa actual, todo el modo de personalización de la casa es de “Gabinete – puerta – pared – emparejamiento” para cortar, añadir software, electrodomésticos, decoración de casa, etc., para llevar a cabo la actualización omnidireccional de la Asamblea. Por ejemplo, European pie lanzó la “estrategia del hogar grande” en 2015, y en diciembre de 2021 lanzó la “Estrategia de personalización de toda la familia”.
En el lado de la demanda, la generación más joven persigue más ahorro de mano de obra, estilo de decoración del hogar unificado de una sola parada, personalización + software de personalización de toda la casa se ha convertido en una nueva tendencia de decoración del hogar. En la actualidad, el Grupo de consumidores de mejoras en el hogar es cada vez más joven, la proporción de usuarios de 26 a 45 años supera el 65%, 80, 90 se convierten gradualmente en el principal grupo de consumidores del mercado de mejoras en el hogar. Sin embargo, los jóvenes carecen de tiempo y energía para seguir prestando atención al proceso de mejora del hogar debido a razones como el trabajo, etc. este grupo de consumidores tiene una mayor preferencia por la eficiencia y la individualización (en comparación con los consumidores en general). Profesional, ahorrativo, rentable de una sola parada, a través de la formulación de soluciones personalizadas para satisfacer las necesidades de los jóvenes, y el efecto general del estilo es mejor, los consumidores de la ciudad de primera y segunda línea en la actualidad más del 50% elegirá el modo de embalaje (fuente de datos: consulta de Iris).
En el extremo del mercado, la industria del hogar entra gradualmente en la competencia de existencias, la estrategia del hogar grande ayuda a aumentar la tasa de conexión y el valor único del cliente. Con la desaceleración del crecimiento de las ventas inmobiliarias, la mejora del consumo de los residentes, el cambio intergeneracional de los principales grupos y la creciente diversificación de las entradas de flujo, la industria del hogar en su conjunto se está moviendo gradualmente hacia toda la cadena industrial y la “Casa Grande” de una sola parada. Entre ellos, el número de tiendas de la empresa de software de cabecera / hogar personalizado alcanza los 8.000, el dividendo de la expansión del canal se está debilitando gradualmente, la industria entra en la etapa de la competencia de existencias; En la era de los nuevos medios de comunicación, el acceso de los consumidores a la información es cada vez más diverso (Wechat, shake sound, Little Red Book, microblog, etc.), la obtención de tráfico, la promoción del valor único de los clientes se ha convertido en la opción común de la cadena industrial. En la actualidad, toda la personalización se basa principalmente en la personalización, la integración de software y electrodomésticos, la adquisición de flujo de energía, as í como la relación de conexión y la mejora del valor único del cliente. Por ejemplo, bajo el calibre de la terminal de consumo, el valor medio de la unidad de cliente en el hogar de software es de 2 – 3W, y el valor de la unidad de cliente en el hogar de personalización superpuesta es de 3 – 5w Yuan.
En el lado de la oferta, las empresas de personalización se expanden hacia arriba y hacia abajo, las empresas de software se expanden hacia la personalización, la mayoría de las cuales adoptan el modo de paquete. La demanda de configuración de una sola parada promueve la cadena de valor de la cadena de la industria de la decoración del hogar para ampliar, el producto de la empresa de decoración del hogar se mueve hacia la personalización de toda la casa, el flujo compite por el canal de decoración del hogar. Y la mayoría de los paquetes de marketing, incluyendo personalización, software y productos de apoyo.
La mayoría de las empresas de muebles personalizados son todo el hogar / todo el modo de personalización de la casa, a través de la expansión de los canales de ensamblaje aguas arriba para lograr la adquisición de flujo, a través de la extensión aguas abajo de software, electrodomésticos, software + personalización + emparejamiento + configuración de una sola parada de electrodomésticos. Entre ellos Oppein Home Group Inc(603833) \\ en 201 En abril de 2021, la nueva marca “starhomes Star House” fue lanzada para construir una plataforma integrada de materiales de construcción, hogar, decoración y diseño de decoración. Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) \\ \\ \\ \\ \\ \\ \\ \\\\ Todos los productos fuera de la construcción.
Software Home Company to software + custom Integration transformation. En comparación con los hogares de software, los hogares personalizados ocupan una posición más ascendente en el tráfico. Junto con la mejora del consumo de la industria de personalización, la competencia de la industria cambia de una sola clase de Gabinete a la integración de varias clases, la fusión de software y personalización se convierte en la tendencia. Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) \\ \\ Anunció la adquisición de banerqi en 2018, el lanzamiento completo de la personalización de toda la casa. En 2021, Gu tomó la iniciativa en el lanzamiento de la “temporada de vida ambiental 315” en la industria, y lanzó un paquete de 35.600 Yuan de “lujo ligero a mitad de precio a medida” (que incluye 6 armarios de lujo ligero a medida, 1 cama King Size de cuero de 8.999 yuan y 1 colchón gujia de 3.999 Yuan), y en febrero de 22 lanzó la estrategia de “nueva generación de personalización de la casa completa +” y un paquete de casa completa de 49.800 Yuan.
Atención a corto plazo 3.15 actividades de marketing en el hogar personalización de toda la casa, ASP situación de promoción, y a largo plazo favorece la personalización y las principales empresas de software. A corto plazo, la valoración de la vivienda se ve afectada principalmente por la política inmobiliaria, en segundo lugar, debe prestarse atención a la personalización de la vivienda y a la mejora de la ASP en las actividades de comercialización de la vivienda del 15 de marzo de 2022; A largo plazo, con el desarrollo de la integración del software y la personalización, la mejora del diseño general, la producción, la mejora de la capacidad de los distribuidores, la entrega colaborativa de múltiples productos y la reforma interna del sistema de organización de las empresas domésticas, el software y la personalización de los líderes siguen siendo optimistas a largo plazo.
Actualización periódica de los datos de la industria
Ropa de marca: de acuerdo con las estadísticas del comercio electrónico en toda la red de espejo mágico (incluyendo Taobao, Jingdong, Suning, Gome y otras plataformas, excluyendo la devolución), en enero de 2022, las principales marcas deportivas en un mes las ventas de comercio electrónico en toda la red de cambios interanuales son: Li Ning (+ 75,5%), Anta (+ 89,9%), fila (+ 67,7%), paso especial (+ 41,7%), disant (+ 60,8%), Archaeopteryx (+ 88,0%); Entre las marcas internacionales, Nike (+ 22,6%), Adidas (- 32,2%), Andrea (+ 74,9%), Lulu Lemon (+ 53,4%). Entre las marcas de ropa profesional y de ocio, Bosten (+ 55,7%), Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) (+ 24,1%).
Home: According to Customs Administration, the total Export of household and Parts in China in December 2021 was $7.15 Billion, a reduction of 4.0 per cent over the same year, and a reduction of 5.9 PCT. Según la administración general de aduanas, en diciembre de 2021, el valor de exportación de sofás de marco metálico, como sofás funcionales, fue de 900 millones de dólares de los EE.UU., una disminución del 11,9% con respecto al a ño anterior, el valor de exportación de sillas de oficina funcionales fue de 430 millones de dólares de los EE.UU., una disminución del 21,3% con respecto al año anterior, y el valor de exportación de colchones de primavera fue de 80 millones de dólares de los EE.UU., una disminución del 21,
Fabricación de papel: según los datos de Zhuo Chuang, al 4 de marzo, el precio de mercado de la pulpa de hoja ancha, la pulpa de aguja, el papel de doble cobre, el papel de doble adhesivo, el papel doméstico y el papel de cartón blanco era de 5.985, 6.923, 5.550, 6.113, 6.783 y 6.285 Yuan / tonelada, respectivamente, con una variación del 5,37%, 3,55%, 3,16%, 4,71%, 0,99% y 1,29% con respecto a la semana anterior; El precio de mercado del papel de desecho, cartón, cartón ondulado y cartón blanco fue de 2.231, 4.050, 3.750 y 4.810 Yuan / tonelada, respectivamente, con una variación de la semana pasada de – 3,29%, 17,36%, 3,07% y – 2,43%.
Cultivo de diamantes: de acuerdo con los datos del GJEPC, los datos de importación y exportación de diamantes cultivados en la India: en enero de 2022, el valor de importación de diamantes cultivados en bruto de la India fue de 152 millones de dólares de los EE.UU. (+ 77,3%) y 16,2% respectivamente, lo que representa el 11,2% de las importaciones de diamantes; Las exportaciones de diamantes cultivados en enero ascendieron a 122 millones de dólares de los EE.UU. (+ 70,1%) y a + 18,1%, lo que representa el 5,6% de las exportaciones de diamantes.
Combinación recomendada de una semana
Industria ligera: minhua Holdings, Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) , Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) , Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) , Quzhou Wuzhou Special Paper Co.Ltd(605007) , Shenzhen Jinjia Group Co.Ltd(002191)
Ropa textil: Huali Industrial Group Company Limited(300979) , Li Ning, Anta Sports, Shenzhou International
Meihu: Imeik Technology Development Co.Ltd(300896)
Consejos de riesgo: fluctuación de las ventas inmobiliarias; Fricciones comerciales sino – estadounidenses; Aumento de la competencia industrial; El tipo de cambio fluctúa considerablemente.
