La empresa de venta de café de Jay Chou “Legend of Fest” presenta su tercer formulario a la Bolsa de Hong Kong

La empresa, conocida como “Jay Chou Concept Stock”, ha presentado otro formulario en la Bolsa de Hong Kong.

El 5 de octubre, Fest Legend Group Limited (en adelante, “Fest Legend”) presentó su solicitud de cotización en el Main Board de la Bolsa de Hong Kong, la tercera vez que la empresa presenta un formulario ante la HKEx, tras haber presentado anteriormente formularios ante la HKEx en septiembre de 2021 y marzo de 2022, ambos caducados.

Fundada en 2017, Superstar Legend se convirtió en subcontratista del concierto “The Greatest Show on Earth” de Jay Chou en sus dos primeros años de existencia, y luego comenzó a planificar conciertos y programas de televisión y otros negocios con Jay Chou como IP. Mientras tanto, a partir de 2018, la empresa comenzó a desarrollar una bebida de café a prueba de balas llamada “Magic Carcass Coffee”, que finalmente aportó más del 70% de los ingresos de HF Legend en 2020 dos años después, gracias a la promoción continua del reality show de Jay Chou “Journey of the Week”.

Según la solicitud de cotización, cuando el negocio de HF Legend todavía giraba principalmente en torno a la producción del reality show de Jay Chou y la subcontratación de conciertos, esta empresa generó unos ingresos de 94,682 y 86,585 millones de dólares en 2018 y 2019, lo que corresponde a un beneficio neto atribuible a la madre de la empresa de 9,235 y 23,559 millones de dólares.

El cambio se produce en 2020, cuando los ingresos de esta empresa casi se cuadruplican en términos interanuales hasta los 457 millones de dólares y su beneficio neto atribuible alcanza los 78,064 millones de dólares. En otras palabras, el dinero ganado por HF Legend para los propietarios de la empresa en 2020 se acerca a los ingresos totales de esta empresa en el año anterior.

En este sentido, HF Legend explicó en su solicitud que en los primeros seis meses de 2020, los ingresos por ventas de la empresa de Magic Carcass Bulletproof Coffee aumentaron significativamente, impulsados principalmente por la emisión de “The Weekender” en marzo de 2020 y la promoción “Ningbo Superstar Action Super Night” celebrada en enero de 2020.

Con el fin del espectáculo, las ventas de Magic Carcass Bulletproof Coffee disminuyeron significativamente, lo que provocó un rápido descenso de los resultados generales de Giant Legend, que registró unos ingresos y un beneficio neto atribuible a la empresa matriz de 365 millones de RMB y 43,649 millones de RMB, respectivamente, en 2021, y un descenso interanual del 25% en los ingresos del primer semestre de 2022. Mega Star Legend atribuyó el descenso al hecho de que desde el segundo semestre de 2020 no se han llevado a cabo más campañas de marketing de escala similar a la de 2020, lo que ha provocado un descenso de los ingresos por ventas de Magic Carcass Bulletproof Coffee en el segundo semestre de 2020 y en el primer semestre de 2021.

Cuando una empresa que empezó ofreciendo conciertos para famosos convierte su negocio principal en la venta de café, ¿a quién acaba vendiendo ese café?

Atado a Jay Chou y sus amigosEn la solicitud, HF Legend divide su negocio en dos segmentos principales: el segmento uno es un nuevo negocio de venta al por menor, que se centra en el desarrollo y la venta de productos de gestión de la salud y productos para el cuidado de la piel; el segmento dos es la creación y explotación de la propiedad intelectual, actuando como proveedor de servicios de planificación o inversor para conciertos de celebridades a gran escala y otros eventos, diseñando y concediendo licencias de propiedad intelectual de celebridades, y proporcionando servicios de planificación y otros servicios de gestión de proyectos para el contenido de los medios de comunicación.

Aunque Giant Legend se ha posicionado como un nuevo operador minorista en China y ha hecho del nuevo negocio minorista su primer segmento de negocio, los inicios de la empresa y el foso de su negocio han venido de la mano de las IP de los famosos… y podría decirse que incluso de una estrella: Jay Chou.

Legendary Star describe su relación con Jay como duradera, estable, segura y mutuamente beneficiosa. Además de ser subcontratista, productor o inversor en varios de los principales conciertos y reality shows de Jay Chou, Giant Legend también mantiene relaciones a largo plazo con Javelin Music (la agencia de talentos exclusiva de Jay Chou) y Archstone (el representante de negociación comercial designado por Jay Chou para proyectos puntuales o relacionados), incluido un acuerdo de licencia de propiedad intelectual de 10 años con Javelin Music para proyectos relacionados con La solicitud incluye un acuerdo de licencia de propiedad intelectual de 10 años con Javelin Music por los derechos exclusivos de los proyectos relacionados con “los compañeros de Chow”, etc.

Según la solicitud, la madre de Jay Chou, Amy Yip, es la accionista mayoritaria y fundadora de la empresa, y junto con el representante de Jay Chou, Yang Junrong, poseen el 27,63% de las acciones de Superstar Legend, mientras que Chen Zhong, el accionista mayoritario de la agencia de Jay Chou, posee el 9,21%.

Por su parte, Fang Wenshan, colaborador habitual de Jay Chou en las letras, ha asumido el cargo de Director Cultural de HF Legend, responsable de la comercialización y promoción de los productos del Grupo y de la planificación de la estrategia creativa.

Además de la participación de los accionistas de Jay Chou, HF Legend también ha fichado a amigos de Jay Chou.

En 2021, HF Legend planificó y produjo un programa de variedades centrado en Andrew Lau y dijo que la asociación con el Sr. Lau para promover productos de gestión de la salud convertiría a sus “fans”, incluidos los entusiastas de la salud y el fitness, en los consumidores objetivo ideales para sus productos. Ese mismo año, HF Legend también suscribió memorandos de entendimiento por separado con Fong Man Shan y los miembros de la banda de pop Nan Quan Mama.

café vendido a los distribuidores.Era sospechoso de venta piramidalEl Café Mágico de la Carcasa, que es visto como un foco de negocio por la Leyenda de la Superestrella, es en realidad el Café a Prueba de Balas – una bebida de café que reemplaza los carbohidratos a través de las grasas para lograr la pérdida de grasa. El café, que se vende a más de 100 dólares por caja de 7 paquetes (30g/paquete), está disponible en varios canales de venta.

En 2020, más del 70% de los 457 millones de dólares de ingresos de HF Legend provendrán de este producto de café. De acuerdo con la solicitud, los ingresos del Magic Carcass Bulletproof Coffee de HF Legend en 2020 fueron de aproximadamente 333 millones de RMB, lo que supuso el 72,8% de los ingresos totales de HF Legend en ese año, con un margen bruto del producto del 71%.

En ese año, el reality show de variedades de Jay Chou “Zhou You Ji” se emitió en plataformas como Zhejiang TV y Mango TV. Además de colocar anuncios en el programa, Jay Chou y sus invitados también promocionaban el producto oralmente durante el programa. Con esta publicidad, las ventas totales de café Magic Carcass alcanzaron los 3,31 millones de cajas en 2020, pero este millón de cajas de café no se vendió necesariamente a los consumidores.

Según la solicitud, a 30 de junio de 2022, la red de distribución de Superstar Legend incluye 706 distribuidores y 16.698 concesionarios. Las decenas de miles de distribuidores y concesionarios surgen del modelo de ventas de Giant Legend.

Según Giant Legend, sus productos se venden en canales de comercio electrónico como WeChat, que se lleva a cabo bajo un modelo de distribución general más distribución a varios niveles.

Su agente de distribución, Kunshan Ting Luxury, está contratado para ayudar en la gestión de los distribuidores y la formación en relación con las ventas, y los distribuidores de la empresa son responsables de supervisar a sus respectivos distribuidores.De 2018 a 2021, la red de distribución de Giant Legend está formada por 36, 74, 575 y 699 distribuidores y 639, 2.719, 16.519 y 18.871 concesionarios, respectivamente.

Un profesional que se ha enterado del método de distribución de HF Legend dijo a Red Star Capital Bureau que para convertirse en distribuidor de Magic Carcass Coffee, además de un depósito de diversas cantidades, hay que tomar primero al menos cien cajas del distribuidor y no se pueden devolver.

El modelo de distribución multinivel ha dado lugar a sospechas de estafa piramidal.

En junio de 2020, la Oficina de Supervisión de la ciudad de Kunshan, donde se encuentra el principal distribuidor de la empresa, congeló las cuentas bancarias de varias de sus filiales y de su agente de distribución, Kunshan Tingxie, por sospecha de venta piramidal, y en mayo de 2021, la Oficina de Supervisión de la ciudad de Kunshan volvió a congelar las cuentas bancarias de sus filiales y de su agente de distribución, Kunshan Tingxie, así como las de sus distribuidores.

En última instancia, como se indica en la solicitud de cotización de HF Legend, el dictamen de revisión de la Oficina de Supervisión del Mercado de Kunshan indicó que las actividades de comercio electrónico social de la empresa no constituían un esquema piramidal según las leyes y reglamentos.

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