Los productos principales “Nuts of the day” entraron en la escala de 1.000 millones de alimentos para preparar la OPI.
Recientemente, la empresa matriz de Wolong Nuts Qingdao Wolong Foods Co., Ltd. Publicó un folleto para cotizar en la Junta principal de la bolsa de Shanghai. Wallon Foods planea recaudar 700 millones de yuan para el proyecto de transformación inteligente de la producción y la construcción del centro logístico de almacenamiento inteligente, la imagen de marca y el proyecto de construcción de la red de distribución de canales completos y el capital de trabajo complementario.
De hecho, Warren es una marca más joven que Three Squirrels Inc(300783)
Entre ellos, el producto más básico es el producto de nueces mixtas representado por la serie “Daily Nuts”. El folleto de vorlon Foods muestra que los ingresos procedentes de las nueces mixtas representaron el 92,14%, el 85,73% y el 75,74% de los ingresos totales entre 2019 y 2021, respectivamente.
Esto significa que los alimentos vorlon dependen en gran medida de las nueces diarias, y su crecimiento se debe en gran medida al rápido crecimiento de la industria de las nueces en los últimos años. En el segundo año de la Fundación de vorlon Food, el tamaño del mercado de toda la industria de nueces mixtas aumentó de 200 millones de yuan a 1.000 millones de yuan, y luego a 3.200 millones de yuan en 2017. Las ventas de alimentos de Warren también aumentaron de decenas de millones de yuan a 1.100 millones de yuan en 2019. P align = “center”
El concepto de “nueces del día” se ha vuelto tan popular que Warren se ha expandido con este gran artículo. Según la investigación del Instituto de investigación de la industria prospectiva, en 2019 la cuota de mercado de Warren en nueces mixtas alcanzó el 13,0%, ocupando el primer lugar en la industria.
Pero después de eso, sus posiciones comenzaron a disminuir. Según la investigación del Instituto de investigación de la industria prospectiva, la cuota de mercado de la industria china de nueces mixtas top5 ha disminuido al 9,3% entre 2019 y 2021, ocupando el segundo lugar en la industria.
La razón por la que comenzó a bajar el pico también se puede encontrar en el folleto de alimentos de Warren.
El costo de la publicidad es mucho mayor que el costo de la investigación y el desarrollo, que es un problem a común en las empresas de aperitivos de ocio, pero la brecha entre los dos costos de alimentos es enorme.
De 2019 a 2021, los gastos de promoción de alimentos de vorlon ascendieron a 83.295600 Yuan, 81.909000 yuan y 96.481800 Yuan, lo que representa el 7,15%, el 9,21% y el 8,71% de los ingresos de explotación, respectivamente. Por el contrario, los gastos de investigación y desarrollo de los alimentos en los tres años anteriores ascendieron a 376300 Yuan, 1.576100 yuan y 1.884500 Yuan, lo que representa el 0,03%, el 0,18% y el 0,17% de los ingresos de explotación, respectivamente. Los nuevos proyectos de investigación y desarrollo de Valonia incluyen nueces horneadas en sal, palos de nueces para niños, bolas de purín, albaricoques secos turcos y otros 10, pero están en fase experimental.
La escasa inversión en I + D puede hacer que las empresas pierdan fácilmente el impulso de la explosión de la fabricación, pero en la feroz competencia de los canales, la influencia de los canales tradicionales fuera de línea ha sido mucho menor que antes, y los productos de marca privada de los minoristas han exprimido aún más este mercado.
Entre los cinco principales clientes, Wal – Mart aparece como minorista fuera de línea, mientras que las nueces mixtas son típicamente seleccionadas como la categoría de productos en la que los minoristas se centran en sus marcas privadas, según el folleto. Por ejemplo, Wal – Mart en mayo de este a ño en la actualización de productos de marca propia, la mezcla de nueces “queso doble proteína nueces diarias” se recomienda en particular, que depende de los canales fuera de línea para formar un canal de extrusión de Warren, además de Yonghui, caja de caballos y otros minoristas En este tipo de diseño.
En general, el crecimiento de la industria de las nueces ha sido mucho menor que antes, los alimentos de Warren dependen de los grandes dividendos del mercado que ya no existen.
Según la investigación del Instituto de investigación de la industria prospectiva, la escala de mercado de la industria china de nueces mixtas de 2015 a 2021 se ha mantenido relativamente rápida en su conjunto, según el folleto de Warren foods. En 2020, el tamaño del mercado de la industria china de nueces mixtas fue de unos 9.900 millones de yuan, un aumento del 21% con respecto al año anterior; El tamaño del mercado de la industria china de nueces mixtas en 2021 fue de unos 11.500 millones de yuan, un aumento del 16% con respecto al a ño anterior, la tasa de crecimiento más baja desde 2015. P align = “center” el crecimiento de la industria de nueces mixtas disminuye año tras año. Fuente: folleto de alimentos Warren
Por lo tanto, sólo dependiendo de la categoría “nueces del día”, los ingresos totales de vorlon Food no son comparables.
Desde el punto de vista de la escala general de ingresos, los ingresos de Wolong Foods en 2021 ascendieron a 1.100 millones de yuan, pero no pudieron competir con los ingresos de 9.700 millones de yuan, como el de Three Squirrels Inc(300783) y 9.300 millones de yuan, el de Bestore Co.Ltd(603719) y 4.800 millones de yuan. Por lo tanto, el crecimiento después de su inclusión en la lista se enfrenta a muchas incertidumbres.
Además, la experiencia de vorlon en la distribución de canales es débil.
El Sr. Warren, consciente del desafío, dijo en su folleto que la oferta pública inicial invertiría más de 200 millones de dólares de los fondos recaudados en redes de distribución de canales completos, con la intención de aumentar las operaciones en el comercio electrónico, la transmisión en vivo y los nuevos medios de comunicación. En línea, Wallon planea abrir más de 200 tiendas directas en Shanghai, Shenzhen, Chengdu, Hangzhou y Qingdao. Al mismo tiempo, se destinarán 60 millones de yuan a la puesta en marcha de 7.500 dispositivos Mini.
Pero la apertura de tiendas fuera de línea y la puesta en marcha de mini – dispositivos con sólo unos pocos artículos grandes es en gran medida otra estrategia arriesgada. En mayo de este a ño, Three Squirrels Inc(300783) \
