Puntos principales del informe:
El rápido crecimiento de la industria alimentaria para mascotas y el aumento de la tasa de penetración de los alimentos básicos son las principales fuerzas motrices. Según los datos de euromonitor, la escala del mercado de alimentos para mascotas en China fue de 48.188 millones de yuan en 2021, y la tasa de crecimiento compuesto alcanzó el 24,80% en 2017 – 2021. La industria se encuentra en un período de rápido crecimiento. Dividimos las ventas de alimentos para mascotas en número de mascotas consumo de alimentos para mascotas precio unitario de los alimentos para mascotas. Entre ellos, el crecimiento del número de mascotas mostró un Estado de agotamiento, el crecimiento del número de gatos se desaceleró a un número de dígitos más bajo, el número de perros disminuyó. Por el contrario, en 2021, el consumo de alimentos para mascotas por gato y el precio medio aumentaron un 11,23% y un 4,70%, respectivamente, y el consumo de alimentos para mascotas por perro y el precio medio aumentaron un 2,55% y un 1,69%, respectivamente. Por lo tanto, el aumento del consumo de alimentos para mascotas es la fuerza motriz del crecimiento del mercado de alimentos para mascotas. En comparación con el mercado maduro estándar, hay más de cuatro veces más espacio para mejorar el consumo de alimentos básicos de un solo favorito en China.
La industria se encuentra todavía en la etapa inicial, el modo de “Marketing + OEM” de la marca local causa grave
Aunque la industria china de mascotas se encuentra en un período de rápido crecimiento, la industria de alimentos para mascotas se encuentra todavía en la etapa primaria desde el punto de vista de la idea de los propietarios de mascotas, la penetración de alimentos básicos y la competencia de las marcas. La mayoría de las nuevas marcas locales se basan en la ventaja de la comercialización en la nueva plataforma de medios, al mismo tiempo, aprovechando plenamente las características del canal de comercio electrónico de la industria china de mascotas, en el contexto de la idea inmadura de los propietarios de mascotas, dependen del modo de “Marketing + OEM” Para aumentar rápidamente. Sin embargo, desde el punto de vista a medio y largo plazo, los productos sin el apoyo de la calidad y la estabilidad de la cadena de suministro son difíciles de formar una fuerza de marca, y eventualmente caerán en el fango de la competencia de precios original. En 2021, el número de marcas de perros y gatos en línea ha superado los 37.000, y según nuestras estadísticas, casi el 70% de las marcas nacionales por catty precio unitario inferior a 15 yuan.
La ciudad de alta línea lidera el consumo de mascotas, la alta gama es el camino de la marca local rota
Los datos del libro blanco de la industria china de mascotas muestran que la proporción de personas que crían mascotas en las ciudades de primera y segunda línea es del 33,5% y el 43,9% en 2021, mientras que el 40,9% y el 39,2% de las personas que crían mascotas de alto consumo (el costo mensual de los alimentos básicos supera los 500) se concentran en las ciudades de primera y segunda línea. Por lo tanto, las ciudades de alto nivel dominan el mercado de consumo de mascotas y la tendencia general es la alta gama. En los últimos años, entre las 10 principales marcas de alimentos para gatos en China, la cuota de mercado de las marcas de alimentos para gatos importados ha aumentado constantemente, y la cuota de mercado de las marcas de alimentos para gatos importados ha aumentado constantemente, del 12,1% en 2017 al 15,5% en 2021. Especialmente, las marcas de gama ultraalta, representadas por el deseo, han sido muy favorecidas, con una cuota de mercado del 2,5%. Aunque las marcas importadas no tienen ventajas sobre las marcas locales en el funcionamiento y la comercialización de los nuevos medios de comunicación, la orientación de los productos y el concepto de operación de la marca se ajustan a las demandas básicas de los propietarios de mascotas en las ciudades de primer y segundo nivel que dominan el desarrollo de la industria alimentaria para mascotas en China, lo que también proporciona una idea para que las marcas locales rompan el “rollo interno”: la gama alta.
Propuestas de inversión
La alta gama es un camino difícil y correcto, vemos que las principales empresas locales están llevando a cabo la estrategia de desarrollo de la calidad primero, y siguen invirtiendo una gran cantidad de recursos para crear una imagen de marca de gama media y alta. Aunque este proceso requiere un largo período de precipitación, creemos que la paciencia puede crear un rendimiento significativo de la inversión en un futuro próximo. En cuanto a los objetivos de la inversión, se sugiere que se preste especial atención a Yantai China Pet Foods Co.Ltd(002891) , Petpal Pet Nutrition Technology Co.Ltd(300673) , H & h International Holdings (H – SHARES) y a las mascotas del tesoro que han declarado IPO GEM.
Indicación del riesgo
La competencia industrial aumenta el riesgo, el costo de las materias primas aumenta el riesgo, el riesgo de fluctuación del tipo de cambio, etc.
