“Los creadores de tazas de té con leche han liderado las ventas durante seis años consecutivos. Más de 300 millones de tazas se venden al a ño, y las tazas se unen para dar vueltas alrededor del mundo.”
En 2009, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) (sh: Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) ) hizo este anuncio, es un montón de 80, 90 después de los recuerdos de la juventud.
Siguiendo esta línea de pensamiento publicitario, el anuncio de “tres círculos” fue lanzado en 2011 para iniciar el viaje mágico alrededor de la tierra.
En noviembre de 2017, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Pero hoy en día, parece que hay muy poca publicidad de que usted puede dar vueltas alrededor de la tierra.
Hongxing capital Bureau noted that the financial report showed that the Annual Operational income of 2021 was 3.466 million Yuan, a 7.8 per cent decrease; Los ingresos del primer trimestre de 2022 ascendieron a 496 millones de yuan, una disminución del 28,3% con respecto al a ño anterior, lo que dio lugar a un mayor deterioro de las condiciones comerciales.
Esto significa que el Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) no se puede vender.
Los datos “negativos” también se han extendido a los mercados de capitales. Al cierre del 10 de junio, las acciones de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Los ingresos de \ 23457 P align = “center” 01 23457 P align = “center”
A finales de la década de 1990, el té de leche de mesa en polvo comenzó a entrar gradualmente en la visión pública, este té de leche no es ni leche ni té, sino un producto de mezcla de grasa.
En ese momento, muchas tiendas de papelería, quioscos comprarán una máquina de sellado, vendiendo este bajo costo de productos de té con leche.
En 2005, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) \ \
Como precursor de la taza de té con leche, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Los datos públicos muestran que en 2006, un año después de su creación, el Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Desde entonces, frente a los oponentes como Yosemite, Lipton Milk Tea, etc., etc., etc., etc., etc., etc., etc., etc.
En última instancia, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) de 2008 a 2011, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) las ventas de té con leche aumentaron de más de 300 millones a más de
Pero en ese momento, en el momento de la luz, tal vez no se dio cuenta de que una crisis de la industria estaba llegando.
Con el desarrollo económico sostenido y la mejora de la conciencia de consumo de la nueva generación de grupos de consumidores, algunas marcas de té con leche comenzaron a prestar atención a la calidad y a buscar la diferenciación.
A partir de 2007, la marca de té de leche de mesa Coco puede, un poco de este tipo de bebida de té de gama media entró gradualmente en el mercado. En ese momento, la reforma es la base del té, el uso del té real para la mezcla de té con leche, pero principalmente el té y la preparación de residuos de té, la leche es principalmente el polvo de grasa vegetal como materia prima.
Más opciones de sabor y una experiencia de consumo más rica, por lo que este “nuevo té con leche” comenzó a ser una vez más popular entre los jóvenes.
Desde entonces, cada vez más marcas de té han entrado en el mercado. Honey Snow Ice City, Tea 100 Road, Book also Burn fairgrass and other Brands through the Alliance Mode to achieve Rapid Expansion, these enterprises began on – line Crazy down of the City.
El número de nuevas tiendas de té en China ha alcanzado los 250000 en 2017, según el Instituto de investigación industrial prospectiva. Para 2019, el número había llegado a 500000.
En 2020, algunas nuevas tiendas de té fuera de línea cerraron debido a la epidemia, pero se espera que el número de tiendas fuera de línea aumente de nuevo a 550000 en 2021. P align = “center” Source: prospective Industry Research Institute, Red Star capital Bureau
A partir de la escala de ingresos de las nuevas bebidas de té, de acuerdo con los datos de la consulta airry, la escala de mercado de la nueva industria china de bebidas de té en 2016 fue de 34.200 millones de yuan, la escala de mercado en 2020 fue de 77.300 millones de yuan, y la tasa media de crecimiento anual compuesto de 2016 a 2020 fue del 22,6%. Se prevé que la escala del mercado supere los 177100 millones de yuan en 2023 y que el CAGR alcance el 34,5% entre 2021 y 2023. P align = “center” Source: Airy Consulting, redstar capital Bureau
El tamaño del mercado del té con leche preparado es el opuesto de la floreciente nueva bebida de té.
Los datos de la consulta de investigación intelectual muestran que, de 2017 a 2018, la tasa de crecimiento del mercado chino de té con leche fermentada disminuyó un 2,4% y un 5%, respectivamente; En 2018, la escala del mercado de té con leche China fue de sólo 4.900 millones de yuan.
A juzgar por los resultados de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) \ 35
De 2016 a 2019, los ingresos de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) \
Los informes financieros muestran que en 2021, los productos de la industria de la confección ascendieron a 2.776 millones de yuan, una disminución del 9,6% con respecto al a ño anterior. La categoría vendió 150400 toneladas, una disminución del 6,34% con respecto al a ño anterior. En el primer trimestre de 2022, los ingresos de los productos de fabricación de cerveza ascendieron a 329 millones de yuan, lo que representa una disminución del 36,8% con respecto al a ño anterior. P align = “center” Fuente: Corporate Finance Report, Red Star capital Bureau
En general, el techo del té con leche de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
¿Por qué hacer té con leche será olvidado o incluso abandonado por más y más consumidores?
Por un lado, la nueva bebida de té ya se ha dado cuenta de la disposición general de los productos de gama alta y baja, junto con el rápido desarrollo del negocio de comida para llevar, los usuarios tienen más opciones; Por otra parte, la industria tradicional del té con leche tiene un alto contenido de azúcar y calorías. Con la mejora de la conciencia de la salud de los consumidores, cada vez más consumidores que prestan atención a la salud y la gestión de la figura ya no eligen el té con leche.
¿P align = “center” 02 23457 P align = “center” New Products, Why do not crowd in a large Team?
El camino para hacer té con leche se hace más estrecho y más estrecho. Para sobrevivir, debemos transformarnos y cambiar. De hecho, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) también está en el camino de la transformación.
En 2017, la marca de té instant áneo lanfangyuan fue lanzada por primera vez. En 2018, la empresa lanzó de nuevo la innovación “Meco” té de zumo de frutas. En 2018, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Desde entonces, se han introducido varios nuevos productos en el circuito de bebidas instant áneas, principalmente alrededor del té de zumo de frutas y el té de leche líquida. La velocidad de la innovación es mucho mayor que hace más de una década, lo que demuestra la ansiedad y la urgencia de buscar un avance. P align = “center” imagen: Corporate Finance Report
Lamentablemente, el té con leche sigue siendo la principal fuente de ingresos para las empresas, es decir, los productos de bebidas no han contribuido en gran medida a los ingresos de las empresas.
Los ingresos de los productos de bebidas alcohólicas en 2021 ascendieron a 643 millones de yuan, una disminución del 2,13% en comparación con el a ño anterior y un 18,8% en relación con los ingresos totales, según los resultados financieros. Además, la tasa bruta de beneficio de los productos de bebidas es baja, sólo el 16,69%. Fuente: Corporate Finance Report.
Al principio, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) tenía grandes esperanzas en los productos listos para beber. En un corto período de tiempo, se han construido fábricas de té con leche líquida en Huzhou, Tianjin, Jiangmen y Chengdu, con una capacidad total de diseño de 424000 toneladas, mientras que la capacidad real en 2021 es de sólo 985000 toneladas.
Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Por ejemplo, la Sub – marca Meco, que se posiciona como un “jugo compuesto” de alrededor de $7 / taza, es un precio muy embarazoso para Meco.
Para los consumidores, el precio de Meco es aproximadamente el doble de alto que el de los jugos de frutas normales, e incluso suficiente para comprar una taza de té a la par en la tienda fuera de línea.
¿Quién es el usuario objetivo de Meco? Este posicionamiento “no es superior” no puede satisfacer las necesidades de los usuarios hundidos, ni puede satisfacer las necesidades de los usuarios de las ciudades de primera y segunda línea.
Vale la pena mencionar que Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) Pero cuando los problemas de posicionamiento de los usuarios y envejecimiento de la marca son difíciles de resolver, los intentos de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) siguen siendo infructuosos.
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¿El futuro será mejor?
Para la industria de ventas rápidas, el canal es muy importante y determina la anchura del producto. Sin embargo, en el informe anual 2021 encontramos que el número de distribuidores de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) está disminuyendo.
Los informes financieros muestran que en 2021, 160 nuevos, 321 menos, una disminución neta de 161, el número total de distribuidores al final del período fue de 1.162.
En respuesta, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Sin embargo, según los datos publicados en el informe anual, los ingresos de todos los mercados regionales de la empresa han disminuido en diversos grados en todo el país, entre ellos, los mercados del Sur de China y el noreste de China han disminuido en más del 20%, y los de China Central, el suroeste y el Noroeste han disminuido en más del 10%. P align = “center” imagen: Corporate Finance Report
En 2021, el único canal para lograr el aumento del crecimiento de los ingresos fue el comercio electrónico, pero el canal en línea no se abrió. Los informes financieros muestran que los ingresos de las empresas de comercio electrónico en 2021 representaron sólo el 8,2% de los ingresos totales, lo que contribuyó menos a los ingresos.
El lado de los ingresos sigue disminuyendo, mientras que el margen bruto de las empresas también está disminuyendo debido al aumento de los costos de las materias primas. En 2021, el margen bruto de beneficio de los productos de la categoría de elaboración de cerveza cayó por debajo del 40%, a 38,44%. Sin embargo, la tasa bruta de beneficio de los productos de bebidas instant áneas es relativamente baja, y la tasa bruta de beneficio de los productos de bebidas instant áneas es del 16,69% en 2021. P align = “center” imagen: Corporate Finance Report
La disminución del número de distribuidores, la disminución de los ingresos y la mala tasa bruta de interés ponen en peligro la capacidad futura de ingresos de las empresas.
Resumen: 23456 23457
En retrospectiva, cuando los anuncios de televisión despegaron, ahora parece difícil volver a encenderse.
Y como el té, el bosque y otros nuevos jugadores, más comprensión de los medios sociales y el tráfico, pero también más comprensión de los corazones de los jóvenes contemporáneos. En comparación, parece un poco viejo.
El té con leche no se puede vender, es decir, la competitividad del mercado de bebidas es insuficiente. Esto ha llevado a Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) a una
