¡”Compendio de materia medica” está ardiendo! ¿Qué oportunidades de diseño de pista se esconden detrás de la nueva ola de fitness en línea?

En el último mes, las canciones “Compendio de materia medica” y “Dragon Fist” han sido populares en todo el mundo. Estas dos canciones populares chinas han vuelto a ganar popularidad recientemente, y se utilizan como música de fondo para la transmisión en vivo de fitness en línea.

Limitado por la situación epidémica de algunas medidas de control de cierres urbanos, la aptitud en vivo en el hogar aumentó recientemente el calor. Antes de las vacaciones del día de mayo, el entrenador de fitness estrella Liu Jianhong vio más de 100 millones de personas en un solo día. El número de fans de la cuenta personal de shake Yin aumentó bruscamente en casi un mes. Al final de las vacaciones, había más de 60 millones de personas. La Agencia cree que el auge de la aptitud en vivo impulsará una vez más la atención nacional en áreas como la aptitud física y el equipo deportivo.

Han xiaochen, investigador, dijo que ya en 2020, cuando la epidemia de covid – 19 comenzó a estallar, más personas se centraron en la importancia del ejercicio diario para la calidad de vida, la conciencia de la aptitud de los residentes aumentó gradualmente, los deportes caseros, “Fitness en la nube” necesidades fueron estimuladas, la actividad de los usuarios de aplicaciones de fitness en línea aumentó significativamente. Con el desarrollo continuo de la urbanización y el aumento de la población urbana en China, el consumo se ha intensificado y el impacto de la epidemia se ha superpuesto. La atención de la gente a la salud está aumentando día a día.

La política también está ayudando al desarrollo de la industria del fitness, por ejemplo, el Consejo de Estado puso en marcha el “Plan Nacional de fitness” para profundizar la reforma deportiva y mejorar la participación en las actividades de fitness para proporcionar orientación; La Administración General de Deportes del Estado ha publicado el plan de desarrollo deportivo del “Decimocuarto plan quinquenal”, alentando el desarrollo de “Internet + Fitness” y “Internet de las cosas + Fitness”, optimizando la integración interactiva de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) fitness. Con el aumento de la popularidad de Internet y la promoción de la digitalización de la industria de la construcción de cuerpos, el mercado de la construcción de cuerpos en línea en China ha logrado un rápido desarrollo. Home Fitness se está convirtiendo gradualmente en una alternativa

Según el folleto Keep, la cuota de mercado de la aptitud en línea en China aumentó del 35,6% en 2019 al 44% en 2020 y se prevé que aumente aún más al 60,6% en 2026. En 2021, la escala del mercado chino de fitness en línea es de 37.000 millones de yuan, y se espera que alcance los 89.600 millones de yuan en 2026.

Observando el nuevo circuito de fitness, han xiaochen concluye que los canales de fitness incluyen los ingresos generados por la venta de equipo de fitness inteligente, equipo de fitness, ropa y alimentos saludables. El mercado de fitness en línea se vende a través de canales de red, mientras que el mercado de fitness fuera de línea se vende a través de tiendas físicas fuera de línea.

Para el consumo en línea, el punto de vista de Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) \ Se sugiere que se preste atención a las aplicaciones populares en el extranjero en línea en China y a la disposición y el desarrollo de la gran fábrica de juegos de China en el campo de la aptitud vr. Con la continua inversión en hardware VR de las principales empresas de todo el mundo, incluyendo Sony, Valve y Tencent, creemos que la producción de hardware VR relevante y OEM se espera a través de las empresas chinas OEM / ODM vr. Se sugiere que se preste especial atención a la cadena industrial China de equipos VR, como Goertek Inc(002241)

Para el consumo fuera de línea, el deporte también se está convirtiendo en una parte cada vez más importante. Citic Securities Company Limited(600030) \ \ \ 35 El ángulo de seguimiento continuo de los datos muestra que, con la llegada de la era post – epidémica, la escena del consumo fuera de línea de China ha cambiado claramente, el consumo deportivo se está convirtiendo gradualmente en la escena principal fuera de línea.

En su opinión, desde el punto de vista de las características de consumo fuera de línea de los nuevos deportes, la fuerte dependencia de la escena + alta frecuencia + participación social es una característica notable, por lo que el seguimiento dinámico y la comparación horizontal basada en el Estado de funcionamiento de la tienda tienen un fuerte significado orientador para La observación de la prosperidad de la industria. Mientras tanto, en el nuevo escenario de pista, la proporción de consumo de ropa deportiva + equipo supera el 50%, por lo que la tendencia de beneficio de la ropa deportiva es clara. En comparación con el diseño de productos extranjeros, el diseño de la categoría nacional es más perfecto, en yoga, pista de fitness en una clara ventaja de liderazgo. Desde el punto de vista de la tienda, hasta el primer trimestre de 2022, el número medio de marcas nacionales Li Ning, Anta Stores alcanzó el 50% de adinike. Durante el mismo período, las tiendas de marcas extranjeras mantuvieron un crecimiento cero, o incluso un número reducido. En general, la ventaja competitiva de las tiendas fuera de línea de ropa deportiva doméstica sigue mejorando, y la distribución de nuevas categorías deportivas tiene la ventaja inicial.

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